杂志网站推方案.doc

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1、某杂志网站推广方案推广背景某杂志是某城市邮局主办的一份DM杂志，也是某城市目前唯一一份实效的促销媒体。她全面溶入某城市人的文化思想，引领某城市人的消费生活，同时她依靠中国邮政最完善的发行网络和邮政收集信息的渠道，推行精确制导的发行理念，解决所有产品落地和到达实际终端。某杂志网站精心打造都市精英的品位需求，创造品位与个性并存的资讯，依靠某城市邮政183网的资源优势，致力于网络与用户的亲密接触，立志成为某城市地区最有价值的电子商务平台。推广意义（1）整合某城市邮政资源，确立主打品牌形象，带动某城市183网站的浏览率（2）以读者为导向，拓

2、展资讯量，扩大读者群（3）建立强大的媒体网络，增强与读者的互动性（4）成为某城市最有影响力的地方性网站推广优势(1)新锐另类的版式风格在同类杂志网站中拥有绝对优势(2)走时尚精品路线，其中在线阅读，电影游戏下载最为读者喜爱(3)享有中国邮政发行优势、资源优势(4)运用灵活、专业、规模化的宣传模式推广内容Ø推广活动之发行策划连续三期杂志面世时将“上网优惠卡”装于封套内随刊发行，只要凭卡上帐号密码登陆本网站的用户均可获得积分50，凡达到200分的读者可参加有抽奖活动，中奖率100%。（具体操作可与商家联合促销）Ø推广活动之版面策划A、在

3、杂志每一个版块末尾注明：电子版内容可在某某网站上查询。B、用单叠或专题介绍网站的情况，设计风格与杂志迥异。C、每期杂志封底做网站的形象广告。Ø推广活动之媒体策划专访：（1）形式：访问行业专家(2)媒体：某城市日报、某杂志(3)宣传重点：公司服务项目和公司的现状及未来发展活动报道：（1）媒体：某杂志（2）宣传重点：对前期的EVENT活动予以报导，突出网站的名称及内涵Ø推广活动之市场策划A、走向马路，利用中国邮政报摊悬挂大型海报宣传。B、走进校园，结合企业纪念品，一边发宣传单，一边收集网站建议。C、走进社区，与中国电信联合做宽带网宣传，

4、组织大型活动。D、进行市场调查包括（电话调查、街头访问、入户调查、邮寄调查）。Ø推广活动之广告策划A、组织客户联谊会，专门报道现场情景与图片，并放于网站头版，把所有客户LOGO置于一个整版作祝贺广告。同时引起某城市媒介关注，有助炒作。B、用网站的版式为客户设计异型广告，一方面给客户特殊的广告创意，一方面借助客户的广告宣传自己的网站。C、网站设有“策划专区”栏目，凡是有专题策划的客户或个人注册，均有机会参加大型策划营销论坛（与某营销策划公司合作提供论坛入场券）读者互动A、快乐生活大放送（软件CD派样）比赛宗旨：为了发掘某杂志网站的潜在

5、目标群，增加某杂志网站的知名度。比赛内容：活动前用某杂志网站的海报布置派样场所、营造活动氛围。每个场所安排3-4名身着统一某杂志员工制服装的促销员。促销员派发网站的光盘，并简单介绍活动内容。派发品：光盘；以及介绍网站促销活动内容的宣传单页。比赛地点：在学校（高中、大学）、商场、办公楼、电脑卖场*光盘中建议包括个人通讯平台软件、网络接入配置程序、游戏、电影下载等B、快乐生活直通车（首页默认）比赛宗旨：为了加强目标对象对于网站的认知度，在网民心目中建立网站先入为主的印象。比赛内容：通过协商，将其所有的可以接入到Internet的PC机的

6、浏览器的默认首页设置为生活快递的首页。比赛地点：在高中及高校附近的网吧、电脑卖场中的免费上网区。C、快乐生活大赢家（个人主页竞赛）比赛宗旨：为了加深网民对网站的印象，扩大网民对某杂志的公众注意力，吸引更多的网民对网站的点击进入。比赛内容：在活动期间，在学校机房及网吧通过赠送上网机时的方式刺激其参与，活动评比优胜者的作品及个人资料将在商场及大型电脑卖场通过电视墙展示，同时在网站上提供链接。比赛地点：在网站、网吧、高中及高校、电脑卖场，在网站首页及其他非ICP网站及大型电脑卖场发布活动信息。D、快乐生活大比拼（冠名运动赛）比赛宗旨：针对

7、不同的目标对象群的运动偏好，在某城市以校为单位，举行为期两个月的“快乐生活”杯运动巡回赛，取每个学校的前三名，参加总决赛。对象为高中及高校学生。比赛内容：项目：篮球；五人室内足球，排球，拔河（限六人）；滑板车接力赛比赛地点：巡回赛在学校体育场馆；城市总决赛在某城市中心广场或在大型百货商场门口E、快乐生活校园派对所有活动结束后，凡是参加比赛者均可参加1月1日的新年联欢会，有精美食物和精彩礼物呈现给大家。l广告政策l费用预算附：网站推广时间安排表某杂志策划部2004-10-29