【网络营销策划】之【网络营销】方案设计基本步骤.doc

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1、【网络营销策划】之【网络营销】方案设计基本步骤【网络营销】方案的策划，首先是明确策划的出发点和依据，即明确企业的【网络营销】目标，以及在特定的【网络营销】环境下企业所面临的优势、机会和威胁（即SWOT分析）。然后在确定策划的出发点和依据的基础上，对网络时常进行细分，选择【网络营销】的目标市场，进行【网络营销】定位。最后对各种具体的网络【营销策略】进行设计和集成。（一）明确组织任务和远景要设计【网络营销】方案，首先就要明确或界定企业的任务和远景。任务和远景对企业的决策行为和经营活动起着鼓舞和指导作用。企业的任务是企业所特有的，也包括了公司的总体目标、经营范围以及关于未来管

2、理行动的总的指导方针。区别于其他公司的基本目的，它通常以任务报告书的形式确定下来。（二）确定组织的网络营销目标任务和远景界定了企业的基本目标，而【网络营销】目标和计划的制定将以这些基本目标为指导。表述合理的【网络营销】目标，应当对具体的营销目的进行陈诉，如“利润比上年增长12%”，“品牌知名度达到50%”等等。【网络营销】目标还应详细说明达到这些成就的时间期限。（三）SWOT分析除了企业的任务、远景和目标之外，企业的资源和【网络营销】环境是影响【网络营销】策划的两大因素。作为一种战略策划工具，swot分析有助于公司经理以批评的眼光审时度势，正确评估公司完成其基本任务的可

3、能性和现实性，而且有助于正确地设置【网络营销】目标并制定旨在充分利用【网络营销】机会、实现这些目标的【网络营销】计划。（四）【网络营销】定位为了更好地满足网上消费者的需求，增加企业在网上市场的竞争优势和获利机会，从事网络营销的企业必须做好【网络营销】定位。【网络营销】定位是【网络营销策划】的战略制高点，营销定位失误，必然全盘皆输。只有抓准定位才有利于【网络营销】总体战略的制定。（五）【网络营销】平台的设计所说的平台，是指由人、设备、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成的一定功能的系统。完整的【网络营销】活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服

4、务平台。（六）【网络营销】组合策略这是【网络营销策划】中的主题部分他，它包括4P策略——网上产品策略的设计；网上价格策略的设计；网上价格渠道的设计；网上促销策略的设计。以及开展网络公共关系。（七）【网络营销】策划书形成【网络营销】策划书面形式。—网络营销之家网络营销策划——上海企创信息科技有限公司