海飞丝中国达人秀执行手册(第一阶段)

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1、海飞丝-中国达人秀全国大型路演活动方案北京灵智精锐整合营销顾问有限公司2010.05活动概况执行详解——铂金级现场监控目录执行详解——白银级第一部分：活动概况1.活动背景：2009年以苏珊大妈为代表的英国达人秀节目红遍全球；2010年上海东方卫视引进英国达人秀节目，欲在中国掀起一场“实力”选秀；海飞丝将冠名此次中国达人秀节目，实现品牌双赢。2.活动目的：品牌层面：提升海飞丝品牌关注度、塑造品牌形象；产品层面：借助中国达人秀的实力派特质，宣传产品特性；宣传层面：扩大线上线下的宣传配合，深入消费者沟通；促进销售：通过路演活动吸引大量人群，迅速提高全

2、线产品的销量。3.活动口号：有实力你就来！海飞丝实力对决台，一个以实力论英勇的平台；在这里没有幸存侥幸，更多的是才艺功底的展现大胆亮出您的实力！我们对所有人大声呐喊：响亮的活动口号，是对所有实力派达人的号召，即有利于活动的宣传，又突出了活动的主题“实力对决”。4.活动主题：5.第一阶段活动规划：6月7月8月10月前期宣传9月11月选拔阶段时间：6月28日-8月29日地点：商超及其周边校园和社区形式：派发单页、张贴海报对象：大众目的：活动宣传时间：7月3日-8月31日地点：商超店内形式：互动体验+售卖对象：商超消费者目的：为东方卫视输送选手时间：

3、7月3日-8月15日地点：商超店外形式：选秀+互动+售卖对象：大众白银级铂金级6.铂金级活动排期(活动执行档期&电视录播档期对照)：备注：铂金级第一阶段执行城市10个，执行场次63场。城市活动第一阶段活动日录制日活动日录制日活动日录制日活动日录制日活动日播出日活动日7.3/47.157.10/117.187.17/188.17.24/258.27.31/8.18.7/8北京7.3日-8.15日：海选阶段1（黄金级北京上地华联试点活动）34444成都11广州11南京11111杭州1111上海12222深圳11111天津11沈阳111武汉22222

4、合计110121313137.活动路演阶段划分：时间截点活动重点活动场次（铂金级）达人选拔阶段宣传重心阶段传播信息阶段目的7月3日-8月15日门店路演海选63场（门店路演）从N名参赛选手中，选拔出30名输送至电视台，配合节目海选，产生全国达人300强“是实力派，就来挑战中国达人”错过海选不要紧，海飞丝实力擂台给你机会挑战中国达人（门店路演）推广海飞丝中国达人秀及海飞丝实力擂台，吸引尽可能多消费者通过各种方式上传视频参赛；拉动销量增长前期-7月14日7月15日-8月14日8月15日-9月10日电视节目主题达人舞台，你有勇气来挑战吗？目的大力推广海

5、飞丝中国达人秀在大力推广海飞丝中国达人秀在持续推高海飞丝中国达人秀中国的知名度及关注度，吸引观众报名参赛中国的知名度及关注度，吸引观众报名参赛关注度参赛者筛选N名报名选手-〉300名300名-〉40名40名-〉8名海飞丝网络实力擂台主题是实力派，就来挑战中国达人目的推广海飞丝中国达人秀及海飞丝实力擂台，吸引尽可能多消费者通过各种方式上传视频参赛通过网络宣传炒作，PK赛制，草根裁判等方式吸引网民持续关注，参与踢馆选手评选阶段传播信息错过海选不要紧，海飞丝实力擂台给你机会挑战中国达人想让淘汰你的裁判向你认错，来海飞丝实力擂台挑战中国达人参赛者筛选N

6、名视频上传选手-〉30名入选海选260名海选淘汰选手-〉5名电视节目踢馆赛门店主题是实力派，就来挑战中国达人目的推广海飞丝中国达人秀及海飞丝实力擂台，吸引尽可能多消费者到门店参赛为网络实力擂台输送选手；拉动销量增长利用260名选手空降门店争取5名踢馆名额，为门店吸引客流，拉动销售阶段传播信息错过海选不要紧，海飞丝实力擂台给你机会挑战中国达人想让淘汰你的裁判向你认错，来海飞丝实力擂台挑战中国达人N名视频上传选手-〉30名入选海选260名海选淘汰选手-〉5名电视节目踢馆赛公关主题实力派挑战海飞丝中国达人秀目的整合海飞丝中国达人秀及海飞丝实力擂台门店

7、网络活动，扩大在节目及活动在媒体中影响力及关注度；突显海飞丝是实力派，强化自信卓越年轻的品牌形象阶段传播信息配合电视节目及门店网络活动，植入并强化产品及品牌信息。8.活动整体阶段划分：前期宣传：场地周边社区选择数量：4个点时间：活动开始前三天具体时间：16：30-18：30场地及周边人流量较大场所选择数量：根据实际情况选择时间：活动开始前三天具体时间：全天艺术校院及大中专院校（以场地周边院校为主）选择数量：2-4个点，时间：活动开始前三天具体时间：16：00-18：00（具体时间根据学校作息时间确定）备注：项目执行人员需根据每家门店规模、人流量

8、及周边社区、学校数量进行相应调整，要求对活动门店周边进行覆盖式宣传，真正达到前期宣传的效果。深入合作：合作方：与艺术院校社团、社区艺术团体、民间培训班