淮阴房产频道广告增值方案.doc

《淮阴房产频道广告增值方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、淮阴电视台房产频道广告增值方案淮阴房产频道是由淮阴区广播电视台主办，淮安市顶峰置业顾问有限公司承办，面向全区的一家专业房产电视频道。房产频道集专业和权威于一体，融资讯与服务为一身，24小时全天候、全方位的专注于房地产及相关行业。节目内容形式多样，以整点播出的新闻栏目《房产报道》为点，以房产王牌栏目《电视购房》、《新楼市》、《置业管家》、《陪你去看房》、《房产百科》为线，以全天24小时滚动展播的电视资讯为面，形成点、线、面三位一体的立体传播模式，涵盖房地产业（一手房、二手房）、建材、家装、家居、五金、银行政策法规及相关产业链。作为一家专业的电视房产频道，房产频道其

2、目标受众群体主要是为想买房、买家居家电、装修建材、还有准备投资置业的消费者。房产频道将致力提供一流平台和通道，做好政府部门的好帮手，发布政策信息，共同引导和维护房地产市场的良性发展；全力搭建优质的宣传和展示平台，做好房地产开发商的好伙伴，报道业界动态和相关信息，展示名盘风采；同时，提供全面、直观、专业的海量房产信息和资讯，特别是还为市民提供全面的房地产政策、法规、买房流程、合同签订注意事项及银行按揭的相关政策，做好市民的置业参考。房产频道将依托淮阴电视台强大的宣传影响力，有效覆盖周边6个县（市、区），受众人口超过400万，其中有线电视传输36套节目，覆盖21个乡

3、镇20多万户。数字电视已达4万多用户，覆盖城区20万人。广告投放形式：1、品牌宣传片：地产品牌形象宣传，让市民了解项目特点及优势，使项目品牌深入人心，适合全年投放。淮阴电视台每天24小时循环播出6次，每天收费：100元/分钟。2、频道内游动字幕：宣传效果明显，淮阴电视台每天24小时循环播出6次，每天收费：60元/分钟。（60字内）3、房产类专题电视栏目：报道细致深入，内容丰富，可看性强，可以针对项目的区位优势、内部结构、配套设施等进行详尽推介。淮阴电视台每天24小时循环播出6次，每天收费：200元/分钟。4、房产资讯固定画面：资讯信息宣传，3秒-5秒，淮阴电视台

4、每天24小时循环播出6次，每天收费：80元/分钟。5、特色专题栏目冠名：目前有《房产报道》、《新楼市》、《置业管家》、《陪你去看房》、《房产百科》。冠名费用：全年5万元。6、演播室电脑板广告：全年5万元.房产频道与开发房企合作销售方式：[该部分不用给开发商看]1、松散型合作（1）开发房企需在房产频道的电视购房节目上进行宣传，定期支付一定的电视宣传费。（2）每逢周六或周日（每月两次），房产频道组织免费看房直通车，为合作的开发房企输送客户资源（约30人至40人）；（3）房产频道外场配备大量的截客人员、客服人员、中介门店房产经纪人、乡镇派单员源源不断地为开发房企输送客

5、户资源；（4）合作的开发房企每月需针对房产频道带去的客户推出10套左右的特价房源，由客户进行选择性购买；（5）凡是由房产频道带去的客户（线上和线下）成交了，需开发房企额外交纳1万元/套的推介服务费给房产频道。2、紧密型合作（1）开发房企需在房产频道的电视购房节目上进行宣传，定期支付一定的电视购房宣传费。（2）每逢周六或周日（每月两次），房产频道组织免费看房直通车，为合作的开发房企输送客户资源（约20人至30人）；（3）房产频道外场配备大量的截客人员、客服服务人员、中介门店房产经纪人、乡镇派单员源源不断地为开发房企输送客户资源；（4）合作的开发房企项目每月由房产频

6、道安排3名固定的截客、客服人员保证不低于90组的上访客户增量；（5）房产频道为合作开发房企的项目销售每月增量为30%左右；（6）房产频道携手开发房企项目所有剩余房源，所有客户（线上和线下、自然上访）购房时必须向房产频道支付8000元/套的团购费，该部分费用由购房客户支付，无需开发房企支付。淮阴区电视台淮安市顶峰置业顾问有限公司2016年1月1日