数字电视整体转换宣传方案.doc

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1、数字电视整体转换广告策划书前言实施有线电视由模拟到数字整体转换，实现有线电视数字化，是国家信息化建设的要求，是广大人民群众文化生活的需求，是推动社会主义文化事业和文化产业发展的强大动力，也是广播电视事业发展的需要。**市委、市政府把“加快广播电视数字化步伐”作为**市“十一五”时期文化事业工作的奋斗目标和主要任务之一，列入了2006年政府工作报告中。随着国家推进数字电视进度及我公司网改工作的进程的要求，数字电视整体转换工作已迫在眉睫。从2006年网改及入户工作来看，大部分市民对数字电视业务不是很了解，认知有限，针对这一情况，我们应利用电视、报纸等多种媒体加大网改工程及数字电视业务宣传力度，

2、以达到顺利实现数字电视整体转换的目的。一、市民状况分析1.市民对数字电视业务的认知度据了解，大部分市民都知道或听说过数字电视，一半以上的市民对具体的数字电视业务并不是很清楚，认知有限，这有待于我们去提高。2.市民对数字电视业务的接受度和偏好度随着数字化、信息化时代的到来，数字电视这一新兴的产业正被越来越多的人所接受，但由于数字电视产业整体起步较晚，相应的市场推广和宣传不够，尚有许多群众还在数字电视门口徘徊，这是我们今后工作的一个重点。1.市民对数字电视的肯定度由于数字电视的垄断地位，大部分市民在被动的情况下只能接受，还有一部分市民持观望态度。2006年5月开始的城区南部入户工作中，进展基本

3、顺利，实现了入户---------户，占到总有效户数的-----------%。二、广告活动的目的1.进一步加深、扩大市民对数字电视的心理认知度与认可度，借势营造一度的热衷度，从而积累更多的潜在消费群体。2.争取数字电视整体转换工作在------------------顺利完成。3.传达**数字电视有限公司的企业品牌价值、观念。4.通过广告宣传为数字电视营造更大的附加值空间，为后期业务开发和市场推广打下坚实的基础。三、广告媒体策划1.电视：电视以宣传数字电视业务为主，以专题形式出现，推广数字电视基本业务，突出图像清晰、节目内容丰富、服务范围广等特点。通过电视台制作数字电视业务专题，在电视台

4、、广场大屏幕及我公司互动点播等媒体循环播出，强化市民对数字电视业务的认识。1.报纸：以新闻报道、公告等形式出现，这样既有可信度，同时也节省广告费用，可谓一举两得。根据数字电视整体转换进度的不同时期，在**日报、**晚报以消息、专访、公告等形式在报纸刊发，使市民了解我们在做什么。2.户外：公交车车体及候车亭，以公交车彩色喷绘、候车亭灯箱广告形式宣传数字电视特点为主，突出品牌、形象。*公交车车体：2路车：途经火车站、旧长途站、建材里、**************等站。15路车：途经火车站、东风里、***************等站17路车：途经新开里、*******************等站

5、。18路车：途经振兴街、*****************等站。这样的话，选择2路、15路、17路、18路公交车车体彩色喷绘，车辆路过之处市区主要街道基本可以看到*候车亭：可以根据数字电视整体转换的进度，选择候车亭广告位，在城区南部施工时，可集中在南部主要站点候车亭投放广告，相应的北部施工则在北部主要站点候车亭投放广告，这样广告投入小，并可起到集中宣传的效果。1.宣传册：介绍数字电视整体转换办法及业务，适合现场宣传用。在发放现场，工作人员可以针对市民提出的问题做解答，能起到更好的宣传效果。二、广告主题：1.看数字电视，享精彩生活2.数字电视：图像更清晰、节目更精彩、服务更广泛3.三、广告预

6、算：1.公交车车体：2路、15路、17路、18路车体彩色喷绘广告以年为计费周期，报价为3.5万元/年·车。以各选一辆车计算4×3.5万元/年·车＝14万元2.公交候车亭：一类：3000元/块·月7500元/块·季二类：2500元/块·月6300元/块·季三类：2000元/块·月5100元/块·季以城区南、北部各在10个主要站点投放一个季度一类位置计算：7500元/块·季×10×2＝元3.其他：电视、报纸、宣传册等预计投入1万元计算。4.总预算：14万元＋15万元＋1万元＝30万元一、广告实施：首先，制作电视专题，在电视台、广场大屏幕及我公司互动点播等媒体播出；其次，确定户外媒体广告投放量，

7、与广告公司洽谈设计、制作、广告位等相关事宜；最后，根据数字电视整体转换进度，做相应媒体的调整。市场部2007年4月4日