论坛营销方案.doc

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1、一：天涯调查天涯论坛分10个版块，每个版块少则十几个多达一百来个版区，天涯每天有82万到130万个流量点击，主要以年轻人为主，文化档次都比较高：天涯论坛是一个舆论性论坛，上论坛的主要意向：是想在论坛结交朋友，一直交流；查找资料，获取信息，还有就是做广告刷帖的。而这些纯粹灌水和到处看看还是比较少的。比如，在旅游休闲版区，心情游记最受欢迎，其中人气以情感天地、娱乐八卦、天涯杂谈、贴图专区为首。二：天涯分析目标群体浏览习惯和板块举措关注板块（和微博和博客有微联系）家长（包括中产阶级）无目的性：关注热点话题和置顶文章等；热点

2、话题撰写软文（置顶、更新）情感天地、娱乐八卦、天涯杂谈、贴图专区目的性强：寻找和浏览自己需要（生活和工作）在关键板块发表深度合适文章()家有学童、家长交流、亲子中心、亲子课堂……中学生无目的性：关注热点话题和置顶文章等；热点话题撰写软文（置顶、更新）情感天地、娱乐八卦、天涯杂谈、贴图专区目的性强：寻找和浏览自己需要（生活和工作）在关键板块发表深度合适文章学习年代、留学生涯、时尚乐园、快乐校园、成长的烦恼……三：社区投放策略1.话题炒作:针对主题活动中的热点话题进行软文创作（包括评论帖、分析帖、列举帖、应用帖、搞笑帖、

3、感受帖、对比帖等等），发布炒作引爆关注。每天发帖16篇（主题内容分四类），根据访问量和回复量进行统计和制图，观察各种变量的变化。2.受众引导：扩大炒作，吸引目标群众关注，并参与讨论回复，期间融入“美杉国际”信息，将知名度转化成驱动力，打动目标群体主动了解美杉国际。通过“回复”加关注（微博和博客板块），时常浏览访客的状态，建立友好关系。3.正面口碑:对目标受众传递美杉国际的优势，引导受众将关注落在美杉国际的特性上。多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费，指导购买决策。这种模式

4、非常有利于引导市场消费，快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力在较短时间内。总的说来，进行大规模的论坛帖子发布，进行论坛主题帖优化，并运用不同ID对帖子进行舆论引导回复，产生舆论效应，促进帖子热度和浏览曝光量。四：阶段性修改和效果检测1.以周围时间段，进行数据分析和报告分析，进行战略和战术改进；2.部里受彼此监督和协助，针对执行中的各方面问题及时反映；