虎揪行动（招商方案）.doc

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1、媒体互动游戏传播——让广告“快乐”起来海峡都市报“虎揪”行动主办：海峡都市报社协办：蔚蓝机构·福建蓝色广告有限公司活动主题：海峡都市报“虎揪”行动活动时间：2月2日—3月【活动概述】在新春佳节即将到来之际，海峡都市报利用“春节”节点，充分发挥媒体号召力，举办“虎揪”行动。此次活动主要以“趣味集报中大奖”为内容，希望通过活动制造热点吸引读者关注，打造媒体自有活动品牌、实现广告创收、增加报纸的发行量。因而，此次“虎揪”行动必将受到读者的广泛关注，是企业形象展示和企业品牌宣传的良好契机。为此，我社诚邀部分企业加入，共同

2、参与此次活动，以提高企业形象和知名度。【活动优势】1、通过举办“趣味集报中大奖活动”，来吸引读者关注，在读者收集“虎”标志的同时，自然而然关注到广告，增加广告可读性。2、在版面设置方面，主要是具有收藏价值的形式设置，如年历等。这种设置方式有助于延长广告的时效性，最大化宣传效果。3、通过此次活动，不仅可以提高商家的企业知名度，而且也可以为商家带来实实在在的经济利益。【活动框架】分时段、分区域推出10个不同版本“虎”的标识在公证处公证下参与抽奖读者通过集齐“虎”标识参与海峡都市报举办的“虎揪”行动引导读者收集标识通过

3、以上“虎揪”行动为商家做宣传。【活动细节】第一阶段：推出不同版本“虎”的标识在2010年2月初，即2月3日—2月6日，其中，于（2月2日）海峡都市报推出第一只“虎”发行40万份。2月3日－6日，连续3天，以印刷T1—T2特版形式，每天发行三种不同版本的“虎”（单页铜版纸），每种版本各印刷15万份。4天共推出10个不同版本的关于生肖“虎”的标识。每个“虎”以名称来命名及识别，如：吉祥虎、如意虎、招财虎、霸天虎、拦路虎、飞天虎等具有中国元素的名称。铜版年历广告2月3、4、5日，推出38㎝×55㎝（宽×高）规格铜版单页

4、：正面印刷有关“虎”、“喜庆”、“报社”等内容的年历及通栏客户广告，共计3个不同喜庆版本；背面印刷整版客户跨联广告及需要收集的“虎”标识。←拟定如图：此为正面，下面通栏广告位，规格约为：38cm×6cm。第二阶段：引导读者收集“虎”标识整个活动以“虎揪”行动为主题，第一天（2月2日）主题“瑞虎下山”（或十虎、迎虎、陆虎（找车商），题目待定），推出第一只“虎”。后三天（2月3日—2月5日）主题“虎闹榕城”，推出9只“虎”，向榕城读者告示召集“虎揪”英雄，把藏在报纸上的“虎”标识全部找出来，即读者收集的标识仅为规格不

5、超过5×4的报花，粘贴在报社专门出版的“虎揪英雄榜”（表格）。拟拟定如左图，将第1只“虎”藏于百福图，让读者寻找，旁边是客户跨联广告。该“虎”是第一且唯一的报纸版，对后面的收集全套“虎”标的意义重大，广告价值较常规广告无法比拟。客户规格约为：34㎝×42㎝注：收集时间截止至元宵，根据读者收集“虎”的版本多少设置不同等级的抽奖活动。如：以收集5、7、9、10个版本设置不同奖级。瑞虎下山——报纸跨联广告虎闹榕城——铜版年历广告2月3、4、5日，推出38㎝×55㎝（宽×高）规格铜版单页：正面印刷有关“虎”、“喜庆”、“

6、报社”等内容的年历及通栏客户广告，共计3个不同喜庆版本；背面印刷整版客户跨联广告及需要收集的“虎”标识。←拟定如图：此为正面，下面通栏广告位，规格约为：38cm×6cm。虎闹榕城——铜版跨联广告拟定如上图，此为背面，铜版跨联广告，左边处即为读者需要收集的标识，可沿虚线剪下，保留右边客户广告完整性。客户规格约为：34㎝×48㎝【发行情况】第1个版本的“虎”则以常规报纸印刷形式，藏于（2月2日）刊登的报纸某版上，取名“瑞虎下山”，让读者展开最后“虎揪”行动。2月3日—2月5日，每天发行3种不同版本的“虎”（单页铜版纸

7、），每种版本印刷15万份，由发行部门落实分区域将3种版本的“虎”（单页铜版纸）随机送到读者手中，3天共计送出9个版本的“虎”（单页铜版纸）。第一天“瑞虎下山”后三天主题“虎闹榕城”2月2日2月3日2月4日2月5日……2月28日元宵1个版本（瑞虎下山）3个不同版本3个不同版本3个不同版本报纸刊登表格，读者收集、粘贴、寄送至报社兑奖40万份各15万份各15万份各15万份【奖品设置】总计超过10万元的大奖特等奖价值5000元奖级人数奖品抽奖资格特等奖3名价值5000元的奖品集齐全套10种不同版本的标识一等奖10名价值1

8、000元的奖品集齐9种不同版本的标识二等奖30名价值800元的奖品集齐8种不同版本的标识三等奖50名价值500元的奖品集齐7种不同版本的标识四等奖100名价值200元的奖品集齐6种不同版本的标识纪念奖200名价值50元的奖品集齐5种不同版本的标识注：上一奖项未中者，转入下一级奖项继续参与抽奖，兼中不兼得。（1）本次活动将于2010年3月，在公证处的监督下从参与活动的读者寄