PUBGO佰高皮鞋的广告策划方案.doc

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1、PUBGO佰高皮鞋的广告策划方案一广告调查：调查目的（1）研究PUBGO佰高皮鞋在广州市场的发展现状，（2）通过问卷结果分析目标消费者对PUBGO佰高皮鞋款式取向（3）选择PUBGO佰高皮鞋时会重点考虑的因素、PUBGO佰高皮鞋的销售策略。（4）分析经销商在销售PUBGO佰高皮鞋时选择的销售方式、管理方式及在销售时遇到的问题（5）PUBGO佰高广告在消费者心目中的认知度（6）最后就问卷分析结果提出对PUBGO佰高皮鞋今后的发展前景提出参考性建议。调查的意义此次的市场调研意义主要是为了提高PUBGO佰高皮鞋在广州市场的占有率、相比其他竞争产品有哪些更加可以发扬的优势、消

2、费者对PUBGO佰高皮鞋有哪些可行性的看法、找出潜在消费者。进而进行有目的的广告宣传地位。调查方式：（1）方法：网上问卷调查经销商调查个案调查法经验总结法（2）信息获得渠道原始资料通过问卷调查分析得出的结论二手资料杂志报纸网上查询其他公司内部刊物二、广告定位1、目标市场与目标人群：25至35岁左右的年轻消费者，他们或是就业不久的上班族，或是事业稳定的公司白领。2、产品定位品牌多样化，差异化战略包括：红火鸟、康龙、美丽佳人、万利威德、皮具3、媒体定位：主要是电视媒体赞助《非诚勿扰》包装《丑女无敌》赞助2007年中国慈善排行榜颁奖典礼等4、创意定位：PUBGO佰高杯中国鞋

3、都皮革创意设计大赛，鼓励企业创新，更是为了发现和培养一大批行业高水平的设计人才，以设计的力量，助推民族品牌的壮大发展。三、广告计划1、概述PUBGO佰高从家庭小作坊发展成拥有品牌价值达59.67亿的五区域集团并成为2010年世博赞助单位。怀揣着成功的喜悦，我们会惊奇的发现，都深深的烙印在她的每一个广告语及其变迁中，每一阶段的广告语都是那样的清晰脱俗，都会使消费者记忆犹新，让人回味无穷。2、形式分析以微电影的形式宣传，并推出PUBGO佰高非凡体。借助媒体造势，并引起强烈的社会轰动效应。3、广告创意策略广告语为强化当时的快速发展，根据当时非常流行的歌曲《潇洒走一回》，制作

4、了广告语—“PUBGO佰高属大家，潇洒你我他”。简简单单、朴实无华的“PUBGO佰高属大家。潇洒你我他”的诞生，标志着PUBGO佰高正式进入大众化广告语推广阶段。PUBGO佰高是属于大家的，所以你产品要对大家负责，穿上PUBGO佰高鞋，是为了人人都潇洒，所以更要注重质量，不合适的产品绝不卖给顾客，穿着劣质皮鞋，如何潇洒？质量是消费者的试金石，PUBGO佰高鞋终于凭借质量，在市场上打开了局面。媒体策略PUBGO佰高力挺刘翔，并没有因为刘翔的退赛而解除合同。刘翔的商业价值并不会因为退赛而大打折扣。赞助当今最火的相亲节目《非诚勿扰》讨好女性群体，即讨好了女嘉宾，也聚集了很多

5、男人的目光，一举两得。明星效应“快乐家族“代言快乐大本营也是收视率很高的娱乐节目，由他们的节目主持人代言，能起到很好的眼球效应五、广告预算根据明星在社会中的知名度来确定六、效果测定与评估通过对PUBGO佰高广告的策划，让消费者们更加的了解PUBGO佰高皮鞋，去了解他们的产品所赋予我们的精神，让消费者不断的去体验PUBGO佰高皮鞋，从而人同PUBGO佰高，去消费PUBGO佰高