广告语言使用方式培训.ppt

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1、专题复习：广告好广告词的标准：A.内容具体，指向明确B.语言简洁，朴素平易C.构思新颖，富有创意D.语气亲切，充满人文关怀广告的拟写技巧:1.巧用修辞：2.注意押韵3.运用质朴的语言：直接把意思表达出来技巧一：巧用修辞(比喻、对偶、双关等)说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。（对偶）说好普通话，“知音”遍华夏。（双关）血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻）鲜血诚可贵，助人价更高。（仿拟）技巧二：注意押韵说好普通话（hua）,方便你我他(ta)。人间自有真情在(zai)，献出鲜血播下爱(ai)。一点热血助他人(ren)，一

2、颗爱心好精神(shen)。生命在呼唤，血液在期待(dai)，献出您的爱(ai)。技巧三：运用质朴的语言（直接把意思表达出来）推广普通话，靠你，靠我，靠大家。说好普通话，走遍神州都不怕。一滴血，一片心，一份爱。一份血，万份情，无偿献血最光荣。请以“注意交通安全”为主题，拟写一则公益广告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（字数在10-20字之间）课堂练习一参考例句：司机一杯酒，亲人两行泪。高高兴兴出门去，平平安安回家来。带着平安上路,载着幸福回家。手握方向盘，时刻想安全。(对偶对比)(对偶)(对偶)(押韵)请

3、以“保护环境”为主题，拟写一则公益广告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（字数在10-20字之间）课堂练习二参考例句：保护环境，始于手上，止于嘴上。美化环境，就是美化我们的心灵。保持洁净美好，仅需举手之劳．。保持环境卫生，共建美丽家园。美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。请从下面的主题中，任选一个主题拟写一则公益广告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（字数在10-20字之间）主题:校园文明、植绿护绿、禁止吸烟、关爱老人、希望工程、节约用水。课堂练习三校园文明1、踏着夕阳，问一问，今天进步了没

4、有沐着晨风，想一想，今天该如何努力2、您的健康体魄、得体服饰、文明语言、优雅举止是校园最靓丽的风景。3、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐与欢笑什么也别丢下。4、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。护花护绿1、小草有生命，足下多留“青”2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。4、我为你美丽的心灵绽放。5、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。6、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。7、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。8、一棵树+一棵树=一片树林9、地球是我家，绿化靠大家。10、保护树木，就是

5、保护自己。禁烟广告：1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）4、在这里，香火不再延续……5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——加油站吸烟者禁入6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（同上）8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟生活中有一些标语有悖常理。请将下列标语改得合情合理。1、路边小店：“吃饭补胎”。2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触

6、即死，违者法办。”提供饭菜，修补车胎把青山留下，把火种带走生命诚可贵，电线不可摸