苏州工业园区旅游规划报告.doc

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1、目录一、前言1第一条规划背景1第二条规划任务1第三条规划范围2第四条规划期限2第五条规划依据2二、园区旅游产业发展现状及SWOT分析3第六条园区旅游产业发展现状3第七条园区旅游产业发展的SWOT分析4三、园区旅游资源分析与评价6第八条旅游资源分析6第九条苏州古城区主要旅行社对园区旅游资源的评价分析8第十条旅游资源总体评价9四、园区旅游市场分析10第十一条旅游市场需求总体特征10第十二条旅游市场细分特征分析11第十三条旅游者对园区旅游的评价16第十四条旅行社对园区旅游的评价16第十五条园区旅游市场定位18五、园区旅游发展的竞合分析20第十六条与苏州主城的竞合分析20第十七条与长三角

2、区域城市的竞合分析21第十八条园区旅游发展主要竞合策略22六、园区旅游发展战略23第十九条总体构思23第二十条战略思路23第二十一条战略定位24第二十二条旅游产业定位25第二十三条战略目标26第二十四条发展战略28七、园区旅游形象战略策划32第二十五条旅游形象定位32第二十六条旅游宣传口号32八、园区旅游发展空间布局33第二十七条空间布局33九、园区旅游产品体系开发规划38第二十八条园区旅游产品体系38第二十九条园区旅游产品发展策略40十、园区旅游开发的重点项目策划45第三十条中国首个国家级商务旅游示范区45第三十一条金鸡湖国家5A景区47第三十二条阳澄湖生态养生与康体休闲基地4

3、8第三十三条园区不夜城49第三十四条斜塘文化休闲小镇51第三十五条时代广场休闲购物52第三十六条中国苏州国际电影节53第三十七条动漫娱乐新天地54第三十八条阳澄湖蟹文化度假村55第三十九条重元寺深度开发56第四十条开发时序分析57十一、园区旅游市场营销规划59第四十一条政府营销战略59第四十二条旅游企业营销战略61十二、旅游产业体系规划63第四十三条旅行社业规划63第四十四条旅游饭店业规划63第四十五条旅游餐饮业规划65第四十六条旅游娱乐业规划66第四十七条旅游购物业规划67第四十八条旅游信息业规划67第四十九条旅游交通业规划67十三、旅游规划保障措施69第五十条组织领导保障69

4、第五十一条政策体系保障69第五十二条基础设施保障70第五十三条产品塑造保障70第五十四条招商引资保障71第五十五条市场营销保障71第五十六条区域合作保障72第五十七条环境营造保障72一、前言第一条规划背景新一轮苏州城市总体规划中(2006-2020)，明确了苏州城市性质是“国家历史文化名城、重要风景旅游城市和长江三角洲重要中心城市”。城市发展的总目标是“构建以名城保护为基础、以和谐苏州为主题的‘青山清水，新天堂’”。苏州东部新城规划暨苏州工业园区分区规划(2007－2020)明确苏州东部新城的城市性质是：国家级高新技术产业园区和服务外包基地、长三角地区现代商贸物流运营中心和文化创

5、意产业中心之一、苏州市中央商务区和重要的城市服务中心。2009年2月，苏州市委市政府出台了“苏州旅游业全面提升计划”，提出要以“天堂苏州、东方水城”为城市形象，以“文化苏州、精致生活”为旅游产品品牌，以休闲度假和高端商务旅游为重点发展方向；以产品、品牌优化整合，旅游企业竞争力提升，旅游目的地功能、管理、服务、环境改善为重要内容。通过5~10年时间把苏州基本建成国际著名旅游目的地，旅游产业规模和效益水平处于全国领先地位。2009年9月，苏州市委市政府提出，要奋力开创苏州“三区三城”发展新局面，明确要把苏州建设成为历史文化与现代文明相融的文化旅游城市。第二条规划任务本次规划的核心任务

6、是：l明确园区旅游发展的定位、目标、发展战略与发展思路，为显著增强园区旅游的核心竞争力提出发展思路。l合理进行旅游业发展空间布局，明确各片区的功能定位。l按照资源——市场双重导向原则确定园区旅游产品的发展体系，提出园区旅游发展的重点项目策划。l制定园区旅游目的地营销战略体系和招商引资措施。l提出旅游规划的保障措施。第三条规划范围苏州工业园区所辖行政区域的288平方公里，包括中新合作区、娄葑镇、唯亭镇、胜浦镇。第四条规划期限规划期限为2009年－2020年，远期展望到2020年。近期：2009年－2012年中期：2013年－2015年远期：2016年－2020年第五条规划依据l中华

7、人民共和国城乡规划法(2007)l旅游规划通则(GB/T18971－2003)l江苏省旅游总体规划(2002)l江苏省旅游业发展“十一五”规划l江苏省城镇体系规划(2001－2020)l苏州市城市总体规划(2006～2020)l苏州市旅游发展总体规划(2007-2020)l苏州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要l苏州市旅游业发展“十一五”规划l苏州东部新城规划暨苏州工业园区分区规划(2008－2020)l苏州其它相关法规文件二、园区旅游产业发展现状及SWOT分析第六条园区旅