组团名命名及设计方案.doc

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1、路通观庭组团命名及组团设计方案FILE:X1011E3建筑本身即是文化的一种形式，作为房地产文化表现之一的楼盘案名，折射出地产文化的核心。它是一个项目的点睛之笔，与主题概念构成了整个项目的核心灵魂，也是一个项目主题传播语。不仅要字面美，音节搭配和谐、朗朗上口，便于营销，易于传播。更重要的是立意深隽、寓意深远，直击第一感，令人过目不忘。一个好组团名的标准是，将“企业品牌度”、“项目营销度”、“客户接受度”、“案名关联度”和“自身应用度”，五度合一。组团标准关联性Relevance原创性Creative震撼

2、性Impact图1:组团名创意的标准关联性Relevance产品Products地段Location客群Customers图2：组团名关联性内涵铂庭苑铂庭匹配客户的自我成就，也感受到这是一个汇集高尚元素的欧陆项目，用“关联性，原创性和震撼性”这个也适用于案名优劣衡量的三个标准作为评判，铂庭关联项目产品，在莲塘属首创，有一定的震撼感。御珑苑传说中，御珑为皇家器物。珑与龙不同，珑代表玉中上品，也是欧洲人喜爱的装饰物；御与珑二者合一，构成非凡意境、完美的体现了东西方共同的审美。组团名顺乎自然，浑然天成，富于精

3、神内涵，给人以神秘、高端的想象。凯旋苑案名来源于法国的凯旋门，它代表了这座帝国的文化复兴、民族精神。凯旋，将在中国文字的解释中也是成功的象征，而中华注释与法国经典奇妙酝酿，描绘了一幅詩意世界。衍生出来的组团名“凯旋苑”，弘扬了项目灵魂，城市精神，以及想要擦出的文化间的火花。香颂苑组团名恰是小野丽莎一张专辑的名字。结合其联想度，美丽公寓跃然在心。旧元素的新组合，贴切而不迁强，蕴含了珍贵情愫，同时孕育了浓厚的法国情调。爵仕苑什么代表了地位，是爵位。从项目定位出发，财富最好的伴侣是地位，有想像空间的，要有价值

4、感；并且能看得出是欧式建筑，还要盛装登场，通俗易懂好传播。组团效果图设计制作方案3D组团功能分层示意图1、功能分层一、道路结构示意图2、功能分层二、景观休闲示意图3、功能分层三、建筑布局示意图4、功能分层四、门禁系统示意图5、功能分层六、邻里空间示意图图3：范例图（我司建议将以上平面表现形式改成3D透视表现形式增强可视性）