汇景新城商业论坛活动策划方案.doc

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1、汇景新城商业论坛活动方案一、活动主题汇景商圈崛起与和谐翔安发展论坛二、活动背景近年来，厦门经济的得到了快速增长，人民生活水平的提高，推动了岛内外房地产业的迅猛发展。翔安“城市副中心”的定位，已经被厦门市民所认知与认同。在城市商业高速发展的今天，相对本岛发达的城市商业，翔安目前还没有符合城市商业规划需要的大规模、高档次、现代化的商业设施。“汇景新城”的出现，是否符合城市商业规划规律？是否符合区域商业中心要求？是否可以填补翔安城市配套的不足，为翔安区乃至厦门本岛人民造福，为打造和谐翔安、和谐厦门做贡献？是否可以带动这一核心区域的商业发展，成为厦门第五、岛外第一大黄金商圈的核心领袖呢？三、活动定位

2、1.以“汇景商圈”为主线，以业界城市规划、城市运营、商业策划、商业运营、城市消费等各领域专家为主导，进行主题为“汇景商圈崛起与和谐翔安的研讨，以专家的眼光，对“汇景新城”作为区域核心商业中心将为翔安乃至厦门城市与区域商业发展所带来的机会与开发前景进行详细的论证与探讨；突出“汇景新城”的标志性地位与无限的升值空间。2.注重新闻挖掘，整合、组织并管理新闻媒体以期形成媒体导向包围圈，适当邀请经济板块的记者参与，服务于汇景集团与“汇景新城”市场推广的品牌形象需要，延续并扩大活动及项目市场影响力及后续传播力。论坛目的邀请政府部门、地产人士参加，树立项目良好的口碑，通过邀请强势媒体的参与报道来吸引各界人

3、士对本次论坛活动的关注：提升项目人气和受关注度，为开盘预热。——加深对项目品质与价值优势的了解；——在业内外树立优良的企业口碑；——通过本次活动，有效传播“汇景商圈”的优势理念；——通过理念的渗透，塑造良好的企业品牌；——利用品牌效应证明项目的重要市场地位，并促进和推动楼盘销售。一、论坛日期：2007年*月*日（星期*）论坛时间：14：30－17：30二、论坛地点：四星级酒店多功能会议厅三、活动名称：²“汇景商圈崛起与和谐翔安发展”论坛²“汇景新城”项目投资、鉴赏会四、活动话题（拟）：²和谐翔安的商业建设与发展²新消费形式下的城市商业形态与商业运营模式²汇景商圈的定位²汇景商圈崛起必然性与必

4、要性²翔安城市规划与汇景商圈²区域商业中心建设与发展²商业地产集成化运营与未来商业发展²城市消费习惯与消费热点²品牌商家如何选择经营场所²用心打造“全生活购物公园”―――汇景新城²一、活动组织：活动主办：汇景集团焦点房地产网（邀请）活动承办：焦点房地产网（邀请）活动协办：厦门汇景房地产开发有限公司旭辉国际地产运营机构全创班尼特邀演讲与对话嘉宾（拟）：厦门市政府相关领导翔安区政府相关领导汇景集团董事长旭辉国际地产运营机构总裁厦门大学城市规划学院教授厦门大学经济学院教授厦门商业联合会（协会）会长/主席商家代表邀请媒体：网络媒体：焦点房地产网、搜房网、新浪房地产一线平面媒体：海峡导报、海峡都市报、

5、厦门日报，厦门晚报、厦门商报专业平面媒体：中国房地产报、第一财经日报一、媒体推广：第一阶段（论坛举办前一星期）焦点房地产网、搜房网、新浪房地产报道内容：发布论坛信息。第二阶段（*月*日）受邀请媒体到场参加论坛，采访与记录进行宣传准备。l报道内容：论坛消息报道新闻通稿第三阶段、第四阶段（论坛举办后第二日起）网络：焦点房地产网后续新闻报道；焦点房地产网进行后续的专题软文评论发布。其它媒体l报道内容：对论坛内容进行专题报导1、翔安城市发展对于厦门经济的重要作用。2、项目对推动区域发展的重要贡献。十一、费用估算焦点房地产网承办费用：场地租赁费用：设施费用：包括音响的租赁，背景版的制作（全创公司负责设

6、计）等费用。茶点费用：包括饮料与水果购买费用速记公司费用：（包括合作费用与磁盘购买费用）礼品费用：红包费用：十二、资料准备：企业介绍、项目介绍、新闻通稿活动流程活动流程设计汇景商圈崛起与和谐翔安发展论坛专家媒体互动汇景新城项目展示汇景新城项目投资、鉴赏会暨媒体、专家、商家联谊晚宴推广策略：通过商业与城市发展高端论坛，将“汇景新城”的区域价值、商业价值与投资价值结合起来，突出“汇景新城”与翔安城市商业发展的巨大契合点；对提升汇景新城的投资价值具有非常重要的意义。推广策略：以媒体提问的形式，解答问题，增加论坛互动性推广要点：强调品牌，提升产品市场定位推广要点：以显性的方式突出汇景集团开发商背景及

7、实力；系统介绍汇景新城产品特点、市场定位及项目优势等。强化目标客户群与媒体对于汇景新城的认同及传播。品牌推广策略设计活动分工表单位内容焦点房地产网1.论坛方案策划、跟进2.新闻主题策划3.与对话嘉宾沟通论坛议题及确定各自发言提纲4.部分嘉宾、主持人邀请5.主持人沟通、串词6.部分媒体邀请7.论坛新闻主题挖掘8.负责《焦点房地产网》专题报导全创班尼9.会场、论坛视觉形象设计10.各嘉宾邀请函、礼品准备及派发11