中汽西南夏季汽车夜市及清凉购车节方案.doc

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1、中汽西南夏季汽车夜市及清凉购车节方案一、活动目的炎热夏天来临，汽车传统销售淡季来临，客流将出现减少现象，我们计划通过在一定时间段内在傍晚延长4S店营业时间和在一个周末集中做各个4S店的统一店面促销活动来提升7、8月份各店的客流量和促进新车销售。二、活动时间7月20日—8月21日；汽车夜市开放时间：7月20日—8月21日；夏季清凉购车节时间：8月8、9日；三、活动内容1、汽车夜市地点：汽博中心中汽西南各品牌店和二郎各品牌店及二楼展厅形式：延长营业时间，方便客人下班后看车。夜市时间：7月20日—8月21日每天5：30—8：30配套优惠内容：⑴、此间来

2、店客人赠送200元洁牙代金券；⑵、此间来店客人赠送购房代金券；⑶、夜市直通车送客；⑷、每天一个品牌限量特价车竟买；⑸、此间来店客人赠送200元太阳膜代金券；2、夏季清凉购车节地点：汽博中心形式：进店活动时间：8月8日—9日每天9：00—19：00配套内容：⑴、此间来店客人赠送200元洁牙代金券；⑵、此间来店客人赠送购房代金券；⑶、夜市直通车送客；⑷、此间来店客人赠送200元太阳膜代金券；⑸、太阳膜7折优惠；⑹、汽车贷款管理费5折优惠；⑺、特价车限量抢购；⑻、购车办保险送两人温泉票；⑼、豪华汽车品牌主题活动之旅（发现汽博的豪车时尚）四、宣传推广第一

3、阶段：夜市推广（主要利用新闻）7月21日，商报车周刊新闻报道；7月22日，晨报汽车专刊新闻报道；7月23日，时报车周刊专刊新闻报道；7月24日，晚报车周刊专刊新闻报道；7月16日—8月16日，大渝网广告+活动专题；7月16—8月15日，易车网、太平洋汽车网活动信息；7月13—8月15日，期间各公司广告加载夜市活动信息。7月20—8月21日，交通广播电台夜市广告。第二阶段：夏季清凉购车节推广（新闻+广告）8月3日，商报半版广告；8月4日，商报车周刊新闻报道；8月4日，晨报半版广告；8月5日，晨报车周刊新闻；8月5日，时报半版广告；8月6日，时报车周

4、刊新闻；8月6日，晚报半版广告；8月7日，晚报车周刊新闻；8月3—7日，大渝网活动广告+专题推广；8月3—7日，易车网、太平洋汽车网活动信息。费用预算：商报，16500晨报，15000晚报，15000时报，13000大渝网，30000交通电台，20000（集团承担）合计，89500，平均每个店4100元。五、店头布置1、各店在门口安置彩虹拱门。2、各店在店门内侧设置X展架，展示活动优惠措施。3、夜市直通车包装夜市活动车身贴。