《周末赛宝会》 冠名方案.doc

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1、《周末赛宝会》冠名方案一、栏目策划背景1、随着收藏爱好者的日益壮大，有关收藏的各种话题已成为日常生活的一大热门。艺术品投资已成为与房地产、证券投资并驾齐驱的三大热门投资领域之一。目前，安徽仅合肥地区的收藏爱好者就已近8万人。越来越多的人急需了解收藏知识，渴望鉴别手中藏品。2、安徽从南到北，有着截然不同的生存环境和人文背景，在这片土地上遗留发现的历史碎片，品种繁多，内涵丰富，极具时代烙印和地方特征。3、安徽电视台需要这样一档节目,让本省的藏品有充分展示的平台，让手中的宝物有得以甄别的机会，让安徽的历史文明有得以传播宣扬的

2、窗口。二、收视市场分析目前较有影响的此类型节目有四档，分别是：央视《寻宝》、河南台《华豫之门》、北京台《收藏秀》、广西台《收藏马未都》。1、央视《寻宝》栏目亮点：走进地方，介绍地方文化；亮相器物较多；斗宝环节独特。2、广西台《收藏马未都》节目亮点：马未都极具全面的知识结构和语言魅力；由鉴赏而深入历史，在获得鉴宝知识的同时，了解到历史文化、科技、生活。节目缺憾：过于知识性，节奏缓慢。3、北京台《天下收藏》节目亮点：极富个人魅力的演员王刚；砸宝悬念、明星互动。节目缺憾：三个宝物一小时。互动过于冗长，实质内容略显空虚。4、河

3、南台《华豫之门》栏目亮点：亮相器物较多；专家门类齐全。栏目缺憾：专家评说偏娱乐而有失权威；缺乏设计，气氛营造不够充分，略显视觉疲惫。主要收藏类节目收视报告节目名称全国卫视同时段排名全国35城市收视率《寻宝》20.829《华豫之门》190.366《收藏马未都》320.101三、《周末赛宝会》亮点分析1、立足本省，树徽旗，打徽号。借鉴央视《寻宝》中走进地方海选、演播室专家鉴宝的基本架构，网络具有安徽特色的奇珍异宝，建立权威的、独一无二、名副其实的安徽鉴宝平台。2、让每一件“宝物“都赋予生命和情感。借鉴《中华达人秀》“秀“之

4、外的看点。《中华达人秀》的成功从某种意义上除了秀出功夫之外更重要的是秀出背后的”情感“，鉴宝类节目同样应该在秀宝鉴宝之外，更多挖掘背后的故事和感动。3、不止是去伪存真，不止是投资分析去伪存真、价格估算是节目的主要内容和看点，但是，紧紧依附在上面的收藏知识和历史知识将始终自然贯穿全片。既是紧张的鉴定现场、宝贝的展示现场，也是知识的大卖场。4、设置不同场景，把参与者和观众的心理不断推向一个新的境地场景一：持入场卷进入演播室1区，由主持人、观众及持宝人进行互动。呈现轻松欢乐的气氛，并设置悬念，承接下一块面。场景二：进入演播室

5、2区，由持宝人单独面对专家并进行对话。营造神秘、紧张、刺激的气氛。专家在鉴宝赏宝估价中既彰显权威，又不失言语犀利富于个性。二个场景依靠舞美灯光及环节气氛的设计，突破因形态单一而造成的视觉沉闷并形成层层递进的心理态势。四、栏目设置1、栏目名称：《周末赛宝会》2、栏目时长：80分钟3、播出时间：综艺频道周六晚20：00-21：204、栏目定位：高品位、专业性、参与性，以卫视播出为制作标准。6、栏目风格：规则简单，目标明确，节奏明快。场景及环节转换避免拖沓和琐碎。7、节目人员组成：国内一流鉴定专家：拟定：金申古代青铜器研究专

6、家、中国艺术研究院研究员王敬之玉器杂项鉴定专家、中国文物学会文博学院教授邱小君古陶瓷研究专家龚继遂艺术品市场评估专家、中央美院特聘教授最具影响力的主持群：拟定：阿进马滢余声亦菲（主持人两—四名）8、栏目板块流程：>持宝人上场>所持宝物来历及相关故事>回答主持人嘉宾的有关问题>相关知识介绍>现场嘉宾参与价格竞猜>专家团给予鉴定>市场评估师给予参考价格>专家团评出本场一件最具升值价值的宝物>持宝人获得《周末赛宝会》专家集体签名鉴定证书五、冠名合作形式1、30秒宣传片+5秒冠名标版+15秒企业硬广权益名称播出平台播出段位播出

7、频次25+5秒宣传片综艺频道白天+晚间8次/天栏目前5秒企业冠名标版《周末赛宝会》每周六晚20:00-21:201次/天15秒企业硬广《周末赛宝会》每周六晚20:00-21:201次/天2、现场全方位软植形式体现形式暴露频次背景板舞台背景板体现活动主题logo节目中始终播放，暴露时长不低于10分钟地标舞台地标体现活动主题logo节目中始终播放，暴露次数不低于6次话筒牌主持人话筒粘贴活动主题logo随主持人出现而出现口播本节目由”XXXX“冠名赞助每场不少于3次角标节目右下角挂企业logo节目1/3时长鸣谢节目片尾标版鸣

8、谢节目片尾5秒