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1、三星智能手机的促销策略分析沈阳工学院学年论文题目：三星智能手机促销策略分析学院：经济与管理学院专业：市场营销学生姓名：李紫君指导教师：欧阳慕岚2013年11月6日15三星智能手机的促销策略分析摘要营销是企业通过一定的方式，将产品信息传递给目标顾客，从而引起兴趣，促进购买，以实现企业销售的一系列活动。促销活动将产品与顾客进行双向沟通，能够吸引顾客注意、迅速刺激鼓励购买行为，提升在同行业中的竞争能力，如今已是大多企业所惯用的推广方式以相关的市场营销理论为基础，综合分析了三星手机的市场营销策略，结合三星公司的内部环境进行了企业内外部环境综合SWOT分析，找出
2、公司目前存在的问题并针对出现的问题，提出相应的解决方案。接着对三星手机的产品策略，价格策略，渠道策略和促销策略进行了综合分析。找到企业在营销策略方面存在的问题。最后对三星手机的发展提出了一些优化的建议。关键词：三星,手机,营销策略,智能手机15三星智能手机的促销策略分析AbstractMarketingistheenterpriseinacertainway,theproductinformationtotargetcustomers,creatinginterest,promotethepurchase,inordertoreachthecompan
3、ysalesofadepartmentactivity.Salespromotionactivitywillbeproductsfortwo-waycommunicationwithcustomers,toattractcustomersattentionandstimulustoencouragepurchasesquicklyandimproveabilitytocompeteintheindustry,isnowmostlyusedenterprisepromotionmode.Basedontherelatedmarketingtheory,t
4、hepaperanalyzedSamsungmarketingstrategycomprehensively.Thepaperanalyzedtheexternalenvironmentforaclearunderstandingofthedevelopmentoftheindustry,andthenintroducedtheinternalenvironmentofSamsungmobilewithswotanalysis,tofindouttheproblemsandtoimprove.Thenintroducedandpromotionstra
5、tegy,pricestrategychannelstrategyandpromotionstrategyofSumsungmobiletofindouttheproblemsinmarketingstrategy.Finally,thepaperputforwardsomesuggestionsforoptimizationforthedevelopmentofSumsungmobile.Keywords：Samsung,mobilephone,marketingstrategy,smartphone15三星智能手机的促销策略分析目录摘要IAbstr
6、actII目录III绪论11概述21.1三星集团简介22环境分析32.1三星智能手机的宏观环境分析32.1.1人口环境分析32.1.2经济环境分析32.1.3技术环境分析32.2三星智能手机的微观环境分析32.2.1主要竞争对手42.2.2消费者43SWOT分析53.1优势53.2劣势53.3机会53.4威胁54市场细分与目标市场选择74.1市场细分及目标市场选择74.2市场定位75三星智能手机促销策略分析85.1智能手机现状分析85.2三星智能手机国内市场销售存在的问题85.2.1品牌建设的不足85.2.2品牌知名度较低915三星智能手机的促销策略分
7、析5.2.3产品设计问题96三星智能手机促销方案106.1促销目的106.2促销对象106.3宣传方式106.4活动地点及时间116.5活动费用预算116.6活动要求11结论12致谢13参考文献1415三星智能手机的促销策略分析15三星智能手机的促销策略分析绪论在当今世界的快速发展中，手机为了方便人们的联系而顺应时代的潮流诞生了。于是，顺应这种潮流就出现了诺基亚，苹果，三星，小米等手机企业的产生。中国这个拥有13亿人口的国家，智能手机出货量同比增长百分之164，达到3310万部，超过了同期美国智能手机市场出货量的2500万部，成为全球最大的智能手机市场
8、。而手机市场无疑是一个具有挑战性，而且是一个风险与挑战并存的一个前景非常好的市场。拥有如此强大
