无印良品网站评析.doc

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1、无印良品网站评析【摘要】本文选取无印良品网站为研究对象，将会从网站的版面设计、网站内容、网站功能、网站的色彩运用、网站的风格与创意、网站的优缺点及改进之处等几方面做出评析【关键词】无印良品官方网站1.引言1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。“无印良品(MUJI

2、)”本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。因为其品牌理念的影响，无印良品的官方网站也独具特色，本文将从从网站的版面设计、网站内容、网站功能、网站的色彩运用、网站的风格与创意、网站的优缺点及改进之处等几方面给出评析。2.无印良品网站评析2.1无印良品网站版面设计网站首页以“MUJI无印良品”简单的黑色加粗字为标志，与其品牌标志相同，省去了不必要的设计，与品牌理念相呼应。

3、版面采取复合式网页版面结构，最上方为其品牌标志和导航栏，下面将页面分割为几个不同板块，每个板块包含一个方面，包括产品，新到产品，销售排行榜等，包含的种类很多且清晰明了，每个板块都很整齐有序，基本采取了一样的类型就是标题下面是内容，内容又划分了几个方面，缺点是有点死板，虽然方便却缺少创新，缺少眼前一亮的感觉，与名创优品的品牌网站相比，其图片是动态的，模块没有很多，用几个小标志概括，后面再细分，与无印良品首页分了很多部分且要下拉很久才能看完相比更简洁。其网站首页导航栏过小，虽然是简约设计，但是容易让人一下

4、就被首页大图吸引而忽略了导航，最后还要再反过头来寻找导航栏。同时，由于这是一个商业网站，人们去浏览这个网站最多的需求是购买产品，所以产品应该是重头戏，可是首页却包含了很多种类别，包括公司的介绍也占了一定比重，我认为公司介绍这些方面可以总结一下单独列出来一个小版块放在不太显眼的位置，首页可以挑出一些很受欢迎的产品放大图在上面，这样可以最大程度的刺激消费者购买欲望这一点可以参照GUCCI的网站。还有就是用户注册问题，这个网站把用户注册没有放在首页而放在商品的一栏里，这让如果一开始就是去购买的人会感觉打开首

5、页很困惑不知道如何注册登录。2.2无印良品网站内容2.2.1品牌介绍不够浏览了很多网站后我发现，大多数网站对于自己品牌是有一个发展过程介绍的，而无印良品是更强调自己的理念，如果再说一下品牌从小做到大的过程，产品开发的过程，以及是如何做到极简的，这样就更加详细清晰了。2.2.2店铺展示不够：既然是有实体店的，就应该在官网上放出一些实体店的图片，这样既能吸引人的目光，加深人们对于无印良品的了解，还可以让其品牌性更强，在外面更有辨识度，看到装修风格就知道是无印良品，而不是看到名字才知道是无印良品。同时应该增

6、加不同店铺的产品摆放介绍，无印良品是杂货店，东西多且繁，店很大，有时候走进店铺不知道去哪里能找到自己想要的产品，如果有一个大致的介绍，让人们对产品摆放有大致了解，可以节省去实体店的顾客的时间。2.2.3缺少关注的途径：无印良品也会不定期发出新品，人们想要快速的了解这些必定会通过移动设备来看，就需要一些微博，微信等的渠道，而这些在无印良品的官网上没有表现出来，这就一定程度上会让人们想要关注却不知道应该找哪个才是官方的平台，不太方便。2.2.4没有多种语言即使在中国也有外国人，他们可能需要去用外语来浏览网

7、站，然而这些在中国内地的无印良品官方网站没有做出来，只默认了中文这一种语言，这也一定程度上影响了用户的浏览体验。2.2.5产品介绍不够虽然相比一些很专一品牌的企业来说无印良品产品多而杂，很难找到能够挑出来代表品牌的产品，但是由于无印良品已经成为了自己的品牌，一直在研发围绕自己企业理念的产品，所以我认为还是应该重点拿出一栏突出自己的创意产品，或者自己产品相对于其他小商品的优点，不然消费者为什么选择无印良品而不选择其他作专一品牌的产品，同时在商品的介绍上过少甚至几乎没有，任何一件产品都一定会有过人之处企业

8、才会把他推广出来卖，如果这些能够介绍出来我相信可以吸引很多顾客，同时人们在购买产品的时候需要了解细节，网上购买尤其注重，此时产品介绍更加必不可少，仅凭一张照片是无法作为参考的，这点需要加强3．无印良品网站功能3.1购买功能网站可以供人们去购买本品牌产品，产品比较全面，在产品推荐一栏还分设了特惠商品，我想这个是人们比较注重的，所以设置了这个比较人性化。同时还有最近浏览的商品一栏，也是比较人性化。3.2商业合作包括一切店铺的人才招聘，企业的合作，这让这个网站