微博粉丝通产品详细介绍.pdf

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1、广告交易管理平台操作手册新浪商业运营部产品介绍文档Copyright©1996-2012SINA一、先来了解一下平台的整体结构１.1整体结构广告交易管理平台，是专门为新浪微博广告客户开设的平台。首页广告中心数据中心账户管理从广告组、微博创意客户可以在首页看到从“粉丝通总体”、客户在这里填写客户管理、广告计划多种最新公告、自己所推“广告组数据”、信息、上传资质证明、维度出发，方便客户广告的当日状况以及“广告计划数据”、管理代理商授权，并创建、管理个人粉丝总体状况“微博创意数据”、进行账户设置。通广告。“人群定向”五个维度为客户分析数据；其中“粉丝通总体”为新增功能1.2首页【首页】直观呈现多

2、组核心信息：可以接收广告审核通知以及系统消息；可以浏览个人投放广告的整体数据。1.2首页我的账户：查看个人账户情况公告区：包括系统公告重要个人通知数据更新今日概览：每小时更新一次此处客户所投广显示最新更新时间：告的今日数据2013-6-615:12导出excel查看更多首页中最多显示是90天之内的历史数据，点击查看更多可进入广告数据中心导出更广告总体效果：长时间数据。客户所投全部广告的历史累计数据此处数据更新时间截止到当前时间前一天24:00时１.3粉丝通广告管理可任意查【粉丝通广告管理】主要包括三大版块：看隐藏状可选择将态或显示组详情隐广告组管理、微博创意管理、粉丝通数据状态下的藏或显示

3、广告组创建和管理粉丝通的广告组、广告计划和微博创意查看微博创意的审核状态；预览微博创意；微博创意的评论管理二、平台操作流程2.1粉丝通广告的建立和设置客户投放广告，首选要做的是什么？当然是将想要投放的广告建立并设置好！粉丝通微博广告的建立和设置需要以下几个步骤：2、创建新3、设置4、设置1、新建微博5、选择广告投放广告投放广告组或选择竞价方式人群平台已有微博进行推广2.1.1新建广告组1.新建广告组点击“新建广告组”进入下一页面。2.创建Ps:广告计划和创意微新微博博被包含在广告组内部；或选择第一次进入平台的用户，已有微博需要先创建广告组，才能进一步创建计划和创意微博。3.设置广告投放人群

4、4.设置广告投放平台5.选择竞价方式2.1.2创建新微薄或选择已有微博1.新建广告组设置好广告组名称，2.创建之后点击“下一步”新微博按钮。或选择已有微博3.设置可以创建新微博，广告投也可以选择以前发放人群布的一条微博进行推广4.设置广告投放平台最多只能选择7天内发布的微博进行推广可选择关闭该条微博5.选择的评论竞价方式2.1.3设置广告投放人群1.新建可以从三方面设置广告组广告受众：一是粉丝关系：可以选择仅投放给自2.创建己的粉丝，或者不新微博或选择限；也可以指定账已有微博号相似粉丝投放。二是人群属性：可3.设置以定向选择投放人广告投new群的年龄、性别、放人群地域4.设置广告投放平台三

5、是社交兴趣图谱5.选择可以选择广泛兴趣，竞价方也可选择一个或者式多个精准兴趣；还可以手动添加兴趣关键词（多个关键词中间以逗号分隔）2.1.4设置广告投放平台1.新建广告组2.创建新微博或选择已有微博3.设置广告投放人群选择投放平台：4.设置广告投可以仅选择网页，放平台或者苹果、安卓及其他终端；也可以选择在全部平台投放5.选择竞价方式PS：其他终端主要包括wap、WindowsPhone等其他移动平台2.1.5选择竞价方式1.新建广告组2.创建新微博或选择已有微博3.设置广告投放人群4.设置广告投放平台设置投放计划：可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并设置出价；5.选择竞价方设置日消耗上限

6、帮您控制每日推广预算。式2.2微博创意管理粉丝通微博广告管理其实非常简单，2013年8月最新改版的管理界面十分友好，各项操作都可以在一个页面完成。评论状态管理：自由选择是否开启或者关闭微博广告的评论，有效控制舆情。操作：在此项目下可以完成以下功能：预览、详情查看审核状态查询：点击审核状态，弹出浮层，内容包括：审核时间驳回原因2.3粉丝通数据数据中心：按天汇总的投放数据和按不同纬度汇总的数据，并提供导出功能。2.4在其他页面查询粉丝通数据在广告交易管理平台，除了“粉丝通数据”界面，客户也可以在其他页面查询到广告数据。接下来，针对其他页面的粉丝通数据，我们将了解这些信息：哪些页面能查询到数

7、据这些页面都包含如何操作&何种数据信息浏览数据数据特点2.4.4数据特点放在P19前各页面的数据类型和各页面统一展现出样式统一，但从各自“今日概览”、的维度出发，比如首“广告总体数据”、页展现的就是全部广坐标图和数据列表告的数据；某广告组4大类数据，样式统样式统一维度全面页面里展现的就是本一，便于查看。组的数据。2.4.1可以在哪些页面查询粉丝通数据首页：能够查看客户所广告组详情页：能够查计划详情页：能够查看微博详情