新闻网站新闻作品的视觉设计探讨.docx

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1、新闻网站新闻作品的视觉设计探讨——第七届湖北网络新闻奖获奖作品述评2007年07月25日15:43  来源：中国新闻研究中心 【字号大中小】打印留言论坛网摘手机点评纠错窗体顶端E-mail推荐:  窗体底端　　发稿：中国新闻研究中心　　作者：王朝阳　　单位：武汉大学新闻与传播学院网络传播系讲师　　地址：武汉大学新闻与传播学院网络传播系　　邮编：430072　　2004年4月“第七届湖北网络新闻奖”评选出24件获奖作品，笔者作为武汉大学网络新闻评价课题组成员之一参与了湖北网络新闻奖获奖作品的述评研究，从专业角度对

2、获奖作品从视觉设计角度加以分析，试借本文对整个新闻网站目前的情况做个客观分析和评价。本文所指的“新闻网站”是指与国家媒体不可分割的、血脉相依的互联网站点，而部分商业门户网站尽管具有登载新闻的资质，但却并不被认定为“新闻网站”。　　（说明：文中从专业角度对所举个案表扬少批评多，但均为客观评价）　　一、新闻网站视觉设计的主要特点　　1、视觉与主题的一致性　　网络视觉设计作为一种特殊媒介的视觉传达设计，在具有平面设计一般特征的同时，还具有自身的设计特征。网络视觉设计应始终围绕“信息传达”这一主题来开展。根本上来讲它是

3、一种以功能性为主的设计。新闻作品在选择视觉元素时应充分考虑与作品内容主题的相关性，确保主题和视觉信息的一致性。一致性体现在网页主色调的选择、标题文字字体的选择、主题图片的确定、背景风格的选择以及版面布局的确定。和其他商业网站不同，考虑到新闻网站相对特殊的性质，不管是新闻专题、新闻评论还是新闻专栏，在确定视觉风格时都应该考虑到和整个新闻网站风格的一致性。　　从第七次湖北网络新闻奖获奖作品来看，在视觉元素的选择上基本和网站的主题相关，能较好地表现主题思想。　　以湖北电视台火凤网和武汉市汉阳区档案馆联合制作的“罹难、

4、屈辱、胜利、复兴”主题网站为例，该网站采用经典的红黑色彩对比，主题色调鲜明，并选择了长城、青砖墙、岩石等具有象征性的视觉符号，形象明确，将中华民族经历磨难时的坚毅、顽强，中华民族伟大复兴时的奋斗精神充分表现出来。如图1.1所示。　　图1.1 “罹难、屈辱、胜利、复兴”首页局部　　2、新闻作品总体视觉风格的统一性　　从广义上来讲，新闻作品总体视觉风格的统一性体现在新闻作品（包含多级网页）与其所依附的新闻网站整体风格的一致性。这种统一性事实上就是要求新闻网站要有严格的VIS系统，比如网站标示的统一、版权信息的统一等

5、。而狭义的统一性主要体现在两个方面。其一，同级网页的视觉统一；其二，整个新闻作品的和谐统一。统一性体现的是“审美功能”，满足了网民的心理需求。具体表现在增强整体感和增加表现性。增强整体感即寻求视觉要素的合理搭配，在有限空间内产生“1+1>2”的效果；增加表现性要求网页版式富有“创意”、“风格化”，作为信息的承载，努力实现对网民视线的瞬间捕捉。　　本次网络新闻奖获奖作品的视觉设计基本按照总体视觉风格统一性这一原则进行设计制作。网站风格在不同级别的页面中能较好体现。　　以湖北日报报业集团荆楚网策划制作的“中部崛起”

6、主题网站为例，该网站获得了第十六届中国新闻奖网络专题类二等奖。网站选择了一些简单而实用的导航符号，选择了浅灰色作为一部分内容的底色，选择了橘红色作为该主题导航区和内容的分割线，这些视觉语言的运用出现在首页及下级的网页当中，让网民一目了然。如图1.2所示。　　图1.2 “中部崛起”专题首页局部　　图1.3 “中部崛起”专题中部财经子栏目首页局部　　3、视觉语言的丰富性　　视觉语言的丰富性正好体现出互联网迅速发展的特征。网络技术的发展为网络媒体丰富的视觉语言选择创造了条件。到目前为止，网络媒体视觉元素包括文字、图形

7、、图像、音频、视频、动画等，还包括Java、Active控件等用于制作特殊效果及交互功能的元素。各种要素的应用充分体现出网络媒体的独特优势，摆脱了传统纸媒只能包含文字和图像的弊端，使整个网站在形式上更加丰富，更能吸引网民的浏览。当然各种媒体要素的应用在丰富了页面形式的同时，势必要考虑由于带宽、浏览器技术等因素造成的媒体效果在网民客户端不能正常呈现的问题。　　本次网络新闻奖获奖作品中，每个作品基本上都包含了文字、图形、图像、动画以及少量的Javascript程序和视频。　　以长江网制作的“第三届世界华文传媒论坛”

8、主题网站为例，在首页有限的空间内就包含了文字标题、图片标题、视频（链接点击完成观看）、图片新闻、Javascript语言控制的“论坛日程”滚动信息栏等媒体要素。如图1.4所示。　　图1.4 “第三届世界华文传媒论坛”首页局部　　二、媒体（视觉元素）组合的合理性分析　　1、主题相关是媒体组合的前提　　根据CNNIC《第17次中国互联网络发展状况统计报告》中“网民对互联网的满意度”统计资料