我国珠宝市场现状分析论文.doc

《我国珠宝市场现状分析论文.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、.公选课珠宝玉石概论报告我国珠宝市场现状分析班级：XXXXXXXX：XXX学号：XXXXXXXXXX..目录1.我国珠宝市场现状11.1我国珠宝市场发展历史21.2我国珠宝市场结构21.3我国民众珠宝消费观念分析32.我国珠宝行业发展面临的问题43.我国珠宝行业发展前景53.1经济发展对珠宝行业发展的影响53.2我国珠宝行业向国际化发展趋势6参考文献71.我国珠宝市场现状1.1我国珠宝市场发展历史..中国是一个文明古国，在中国几千年的历史文化中，玉石文化占有相当的分量。但是，长期以来珠宝一直是王宫贵族们附属品，因此在新中国成立前还没有真正意义的珠宝

2、市场。所以说，我国近代的珠宝行业还是起步比较晚的。在上世纪80年代以前，我国的珠宝首饰业基本处于停滞状态，始终没有得到什么发展。因为随着新中国的建立，这些工艺美术工厂在当时的政治和经济形势下，珠宝首饰加工作为工艺品中很小的一个品种来发展。源于多种原因的限制，当时的珠宝首饰行业的发展基本处于停滞的状态；在80年代之后，我国的珠宝首饰行业经历了近十年的恢复期，在这个时期我国的珠宝首饰行业得到了一定的恢复性发展。由于国家开始认识到珠宝首饰业对社会经济发展的特殊作用，珠宝首饰得以从工艺美术产品中分离出来，成为了一个独立的商品部类。这对我国珠宝首饰行业发展具

3、有极其重要的历史意义；从1990年至2000年中国珠宝首饰业才开始真正地进入了快速发展阶段，这黄金的十年中国的珠宝首饰行业发生了翻天覆地的变化。此后在2000年至2008年之间，中国珠宝首饰业又进入了一段相对平稳的发展期，在这个时期中国的珠宝首饰行业真正的走向壮大。1.2我国珠宝市场结构目前我国珠宝首饰市场，黄金、铂金与钻石镶嵌类和翡翠已形成“三足鼎立”之势。根据调查结果显示，黄金首饰消费占比约50%，铂金与钻石镶嵌类占比约17%，翡翠玉石类占比约15%，其余为铂金、彩宝、珍珠等其他珠宝饰品，这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。市场结构具体分析如

4、下：黄金首饰：..销售转暖，近年来商家目标市场的战略性转移，带动了一些城乡居民对黄金首饰的认知与消费，中小城市和农村市场增长明显，近期在国大中型城市中不断推出的黄金首饰设计及评选活动，引发了新一轮黄金首饰消费热潮，中国目前已成为全球黄金消费大国。铂金饰品：市场悄然兴起，随着人们生活水平的提高，消费者对首饰的保值功能要求已经淡化，开始追求时尚、潮流，强调首饰的装饰功能，铂金饰品已经在市场上表现出很好的市场前景，特别是铂金硬度高，工艺先进，其饰品做工精美、款式多样，因此很受时尚青年欢迎。钻石：仍以其特殊的魅力在镶嵌饰品中走势平稳，国际钻石推广机构近几年

5、来在国的大量推广形成了一股钻石消费热潮，尤其是“钻石恒久远，一颗永流传”脍炙人口的传播，更是不断地吸引着向往恒久爱情的人们。时尚首饰：各种具有新材质、新工艺的时尚首饰成为市场新宠，以其低价位，新颖个性化的形象和时装相匹配的方式受到年轻人的喜欢。1.3我国民众珠宝消费观念分析改革开放三十多年以来，中国珠宝首饰业有了飞速的发展，尤其是钻石交易所和黄金交易所的建立，降低了钻石进口关税，取消了金银的管制等一系列的重大举措，大大刺激了珠宝首饰业的发展。国珠宝首饰的知名品牌也同雨后春笋一般，拔地而起，争奇斗艳。纵观这三十多年的历史，珠宝业的发展，大大带动了珠宝

6、首饰的消费和消费观念的转变。从盲目性保值到理性收藏珠宝首饰可以保值，也是重要的收藏品之一，这是自古以来人们对珠宝首饰形成的一种根深蒂固的观念。伴随这二十多年国际珠宝和品牌的不断市场洗礼，人们逐渐从对珠宝首饰盲目的保值观念中清醒出来，更加理性地审视珠宝首饰的价值与保值关系。作为保值性收藏的珠宝首饰，人们不仅考虑其质量，而且会从其工艺性角度观察其加工工艺的好坏，从艺术性方面看其设计与造型是否体现了美的追求，从文化性方面看是否具有丰富的文化涵等等，考虑的问题更全面、更周到。从大众化盲从性消费到个性消费..以往的珠宝首饰消费具有盲从性。一方面体现阶段消费者

7、什么流行、什么畅销就消费什么，而且由于对珠宝首饰缺乏系统了解，在购买时往往会请一些稍懂珠宝的亲戚或朋友做参谋，这样往往在缺乏专业指导的情况下产生消费行为。而近年来，人们对珠宝首饰的消费逐渐从大众消费向个性消费上转变。消费逆潮流而动，强调自我感受，强调标新立异，向多元化方向发展的已成为一种趋势。同时，国家珠宝各项标准的出台与应用，成为保障消费权益的利器。从普通性了解到专业性认识电视、报刊、杂志、书刊、网络上对珠宝科普和文化的报道与宣传日益增多，消费者对珠宝首饰的认识已不仅仅只是停留在对其名称、价格等的普通性了解之上，而是有了更进一步的渴求。如为提高珠

8、宝首饰佩戴的艺术性，而对宝石首饰的佩戴规则、维护与保养等方面进行的了解；为提高自我保护意识，而加强对珠宝首饰的品种种类、真