中央广播电视大学20042005学年度第一学期开放专科期....doc

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1、中央广播电视大学2004—2005学年度第一学期开放专科期末考试市场营销学试题一、名词解释(每个3分，共6分)1．市场营销观念2．产品二、判断正误(请根据你的判断，在正确的题后括号内划“√”，错误的划“X”。每小题1分，共·20分)1．企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。()2，企业在促销活动中，如果采用“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用“拉”的策略，则广告的作用更大些。<)3，在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行刺激性营销。()4．当消费者购买商品以后，其购买的决策过程也随之结束。()5．早期

2、的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是无选择性市场策略。()6．某零售商收集其电器销售额历史数据属于实地调查的范畴。()7，渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。()8．购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分()9．市场领先者战略的核心是进攻。()10．市场型新产品和技术型新产品是一回事。()11．垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。()12．作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。()13．营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。()14．企业的营销控制主要

3、有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。()15．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。()16．由于选择性营销策略的局限性，所以运用这一策略，必须有一个前提，即销售额扩大所带来的利益，要大于营销总成本的增加。()17．企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。()18．互联网作为市场营销凋研工具的主要优势在于它成本低。()19．市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。()20．相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。()三、单项选择(在每小题的4个备

4、选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共20分）1．营销在公司中最理想的地位是()。A．营销作为一个比较重要的功能B．营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D．顾客作为核心功能和营销作为整体功能2．某业务单位市场增长率为托％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于()。A．A(问题)类B．B(明星)类C.C(金牛)类D．D(狗)类3，企业市场营销管理过程的第一步是()。A.规定企业任务B．确定营销组合C.管理营销活动D．分析企业市场机会4．一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平()。A．越稳定B．越低C.越高D．比较波动5．在生产者的购买

5、决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：()A.接受和分析供应企业的报价B．安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D．详细说明需求项目的特点和数量6．企业提高竞争力的源泉是()。A.质量B．价格C.促销D．新产品开发7．在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是()A．业务折扣B．现金折扣C.季节折扣D．数量折扣8．下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B．处在成熟期的产品C．技术性强、价格昂贵的产品D．生产集中、消费分散的产品9．在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是()。A．百

6、货商店B．超级市场C.专业商店D．便利商店10．当产品处在生命周期的成熟期时，应采用()。A.告知性广告B．劝说性广告C.提示性广告D．报纸广告11．下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?()A.产品设计B．产品销售C.顾客需要D．企业资源和能力12．当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是()。A．认识了解商品，提高知名度B．促成信任、购买C．增进信任与偏爱D．满足需求的多样性13．市场营销组合是指()。A.对企业微观环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因素的组合14．以下哪一项不是批发商的职能?()。A

7、．集散商品B．沟通产销信息C.承担市场风险D．延长产品的生命周期15．市场调查与市场预测的关系是()。A.市场预测是市场调查的基础B．市场调查是市场预测的基础C.二者无关系D．二者等同16．宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：()A.推进商标策略B．家族商标策略C.等级商标策略D．类似商标策略17．市场营销学是一门()。A．应用科学B．经济学C.社会学D．心理学18．在市场营销的