市场营销人才需求调研

《市场营销人才需求调研》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、我国企业市场营销人才需求现状调研报告目录：-------------------一、调研背景-------------------二、调研对象及方式-------------------三、调研内容-------------------四、调研结果分析-------------------五、调研中发现的问题与建议班级：102011学号：10201132那剑飞调研时间：2012年10月至2012年11月调研目的：了解我国企业对高职营销人才的需求以及对人才素质与能力的要求，创新市场营销教学模式，改进完善人才培养方案，使专业特色更鲜明

2、、毕业生素质更适应市场需求、就业渠道更广阔，从而不断提升本专业人才培养质量。一、调研背景随着我国经济的高速发展，人才的竞争越来越激烈，很多专业的毕业生就业压力也越来越大，与之相反，市场营销专业的需求缺口却越来越大，市场营销的就业前景非常可观。市场营销专业近几年就业率：2007年97.5%，2008年96.5%，2009年97.8%，2010年97.6%，2011年96.9%。首先从就业率来说，历年平均就业率达97%左右，是需求很大的一个专业，各类企业均需要。也正是由于这个原因，中国的高校开始开设市场营销专业，培养市场营销方面的人才

3、。现在基本上所有的高校都设立了市场营销相关的专业，这就导致了市场营销方面专业人才的供大于求的状况，直接导致的是薪资水平的下降。但是有实际丰富经验的工作人员还是能够凭借自身的业务能力来提升自己的薪资。 　　市场营销专业的毕业生开始一般多会从事销售类的和市场类的工作，刚开始基本都是做业务，工作比较辛苦，压力也会比较大。但是工作提升的空间很大，如果业绩出色的话，职位可以提高到业务总监或者从事营销策划的工作。就单纯的从就业的角度来讲，市场营销一直在需求量上居前三位，而且公司从经营的角度来说，市场开拓是必不可少的业务板块。我国市场经济的不断

4、完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。但是，因为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营销的人就适合做市场营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。二、调研对象及方式（1）实地走访及个别访谈调查。多次走访了市具有代表性的20多家工商企业，与企业总经理、主管营销业务的副总经理、

5、营销经理、营销主管进行面谈；拜访了沈阳理工大学应用技术学院从事市场营销专业教学及研究的教授、学者；走访市内人才市场等主要人才交流中心和大型人才招聘会。（2）电话、邮寄、面谈访问调查。通过电话、邮寄或面谈访问的形式对毕业生进行了问卷调查，主要涉及的内容有其初始、目前就业岗位情况、就业单位情况等。本次调查发放问卷150份，收回有效问卷113份，问卷合格率为82％，符合分析需要。三、调研内容（1）产业背景情况；（2）人才总体需求状况；（3）企业对高职市场营销人才能力和素质要求；（4）目前市场营销毕业生就业流向及岗位去向；（5）目前高职市

6、场营销人才培养存在的问题。四、调研结果分析一、企业对高职市场营销人才的需求分析（1）高职市场营销专业人才主要就业岗位分析：企业对高职层次市场营销人才的需求呈现出通用化向专门化转变的趋势。企业在蓬勃发展、市场不断扩张的进程中，为了更有效地开发和管理分散在各地的市场。上规模介业如我省的七匹狼、安踏、九牧王等知名公司都有许多驻外营销机构，急需大量具备区域市场开拓和管理能力的营销专门人才；在中华英才网的十大职场人气排行榜上，销售代表排名第一，区域销售经理排名第二。高职市场营销专业培养的人才主要就任于商贸类企业的市场营销管理部门的助理、专员

7、、经理等岗位；销售及销售管理部门的渠道助理、代表、经理等岗位；服务及服务管理部门的客户专员、经理等岗位。（2）企业对市场营销人才培养的要求：1.要有良好的职业道德与敬业精神。在访谈中，资深人力资源管理人员认为：营销员多为单独行动，常处于一种无人直接管理的工作状态之中，并且他们的工作多与物、财打交道，又无人监督，营销员只有严于律己、具有良好的职业道德，才能赢得各方面的信任。从基层做起的就业意识也很重要，因为如果没有一线工作的经验和经历是很难做好管理工作的。因此企业在选聘人才时特别看重人品。一般在招聘中，首要的要求是学生思想品德好，诚

8、信守纪，爱岗敬业，学会做人，安心一线工作，不断进取。2.要有过硬的身心素质。营销人员几乎天天面对激烈的市场竞争，工作强度大，又经常面对失败，所以企业一般对学生的身心素质要求是：健康的体魄，能承受一定的劳动强度；心理素质良好，自我控制与协调能力强，意