armani品牌欣赏.ppt

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1、Armani是一个诞生于意大利的服装品牌，经过30年的发展，现已成为世界顶级服装品牌。GiorgioArmani乔治·阿玛尼（GiorgioArmani1934年－）是一位著名的意大利时装设计师。出生于意大利皮亚琴察，学习过医药及摄影，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治·阿玛尼公司。曾获奈门-马科斯奖、全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂·沙克奖等奖项。乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。不像其他科班出身的设计师那样，乔治·阿玛尼在18岁的时候根本就是

2、默默无闻，如果我们现在回顾他以前的作品甚至会觉得很可笑。然而随着时代的发展，乔治·阿玛尼也在逐步走向成熟，就他的设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合。一：品牌概括二：品牌营销战略三：品牌体系四：未来品牌挑战一：品牌概况GiorgioArmani——意大利时尚界最优雅的飞行者一：品牌概况品牌故事：1975年，40岁的乔治·阿玛尼以自己的名字命名，成立了GiorgioArmani公司，以服装生产为主。如今，阿玛尼已经是超过20亿美元的品牌。它是全球现今主导时尚和高级消费品的集团之一，拥有十三间厂房，雇员人数

3、达四千七百名，掌管设计、生产、分销以及零售时尚产品，包括服装、配饰、眼镜、手表、首饰、家居用品、香水及化妆品。旗下品牌包括GiorgioArmani、ArmaniCollezioni、Mani、EmporioArmani、AJIArmaniJeans、A/XArmaniExchange、ArmaniJunior和ArmaniCasa。现时，集团拥有之独立专卖店遍布全球三十六个国家，共有五十八家GiorgioArmani专卖店、十一家ArmaniCollezioni专卖店、一百二十一家EmporioArmani专卖店、六十八家

4、A/XArmaniExchange专卖店、十三家AJIArmaniJeans专卖店、六家ArmaniJunior专卖店、一家GiorgioArmaniAccessori专卖店和十六家ArmaniCasa专卖店。1975年7月24日，SergioGaleotti和GiorgioArmani于米兰成立GiorgioArmaniS.p.A.GiorgioArmani是现任主席兼行政总裁及唯一股东。开业首年即获得空前成功，遂致力拓阔客户层面及欧洲市场。1957年，阿玛尼进入了意大利著名精品百货连锁店LaRinascente工作。他在

5、这家百货公司当过一阵助理摄影师，后来进入了公司的设计室。那段时间，他从印度、日本和美国购买优质产品，并通过举办展览，将外国文化介绍给意大利消费者，从此开始了他对流行时尚的接触。1964年，从未受过正规培训的阿玛尼为有意大利时装之父称号的尼诺·切瑞蒂设计了一个男装系列。在好友塞尔焦·加莱奥蒂的鼓励下，1970年阿玛尼成为了一名自由时装设计师和时装顾问。在意大利时装界，阿玛尼开始崭露头角，1973年至1974年间，他在佛罗伦萨比蒂宫白厅举行的意大利时装会上推出的飞行员夹克大获好评，这种夹克把皮革当作普通布料使用。1975年，阿玛

6、尼和加莱奥蒂创办了自己的公司——乔治·阿玛尼有限公司，并确立了阿玛尼商标，“乔治·阿玛尼”品牌正式诞生。当年7月，阿玛尼推出无线条无结构的男式夹克，在时装界掀起了一场革命。他的设计轻松自然，在看似不经意的剪裁下隐约凸显人体的美感。既扬弃了60年代紧束男性身躯的乏味套装，也不同于当时流行的嬉皮风格。3个月后，阿玛尼推出了一款松散的女式夹克，采用传统男装的布料，与男夹克一样简单柔软，并透露着些许男性威严。此后，阿玛尼与法国时装大师保罗·波列和可可·夏奈尔一样，对女装款式进行了前所未有的大胆颠覆，从而使阿玛尼时装成为高级职业女性的

7、最爱。1980年，剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(powersuit)”问世，“权力套装”成为了国际经济繁荣时代的一个象征。这种设计的灵感来自于黄金时期的好莱坞，特点是宽肩和大翻领。1980年，李察·基尔在《美国舞男》中，身着全套阿玛尼“权力套装”亮相。这部影片大获成功，阿玛尼品牌由此给许多观众留下了深刻印象。whenyoudon'tknowwhattowear,wearingARMANIisalwaysright!一：品牌概况设计风格：中性、优雅含蓄、大方简洁、做工考究。我的设计遵循三个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西；

8、二是注重舒适；三是最华丽的东西实际上是最简单的。”这是乔治·阿玛尼对自己非常精准的评价。目标消费群体：28~50岁，有品位的优雅成功男士，他们是社会上层人士，是各个领域的精英分子，有自己的审美情趣、不会被大众流行文化所左右，他们拥有购买阿玛尼的能力，并推崇阿玛尼的品牌文化。阿曼的产品设计风