短视频运营流程化.doc

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1、运营方案流程化步骤第一步品牌分析1．提供品牌资料（简介，网站，产品等）2．品牌、产品定位以及目标用户分析3．行业竞争环境分析4．短视频行业数据分析（竞品、目标人群）第二部账号定位5．定位核心用户5.1定位目标用户类型、体量5.2目标用户职业、年龄、身份背景、使用场景5.3分析竞品覆盖了哪些用户5.4挖掘空白（用户端、短视频内容端）6．定位账号6.1定位IP人设（性格、情绪、价值观）6.2定位人物（品牌）背景6.3定位人设和用户之间的情感关系（陪伴型、专家型、偶像型、陪伴型）7．定位视频类型7.1确定内容是否需要结合品牌7.2

2、视频类型（访谈、街采、情景剧、动画、搞笑、技能分享、创意剪辑等）第三部品牌账号运营8．确定主运营平台9．内容运营9.1常规内容9.2品牌相关内容9.3更新频率9.4粉丝互动（转发、点赞、评论）10．推广运营10.1全平台分发10.2互动带量10.3热门话题带量10.4发起挑战赛（品牌联合KOL/代言人）10.5红人合作10.6账号互推11．数据分析11.1本账号数据分析11.2竞品和行业数据分析12．调整优化