参考文献阅读笔记.doc

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1、英文参考文献译文一PowerandRelationshipCommitment:TheirImpactonMarketingChannelMember.Performance.JamesR•Brown.RobertF•Lusch.CarolynY•Nicholson.JournalofRatailling.1995(4)由于本文原文过长，因此在此至翻译其中的摘要和结论译文：本文总共可以分为四个部分，第一个部分是前人研究的文献综述，第二部分是对与实证的假设，第三部分是实证的模型中设定，第四部分是经过前面的分析得出的结论。摘要：我们调查了农机设备销售渠道，

2、发现供应商在运用渠道权力时来自于两个方面：第一，零售商对营销渠道关系的承诺，第二，生产商和零售商在渠道中的地位。我们同样也调查了零售商对生产厂商的承诺，是否会影响零售商在销售过程的表现，渠道中的权力是否是双方制衡的结果，生产商和零售商的力量是否是此消彼长的。最终的结果证明了最初我们的设想是正确的即营销渠道中双方的权力的是双方制衡的结果，而且他们之间是一对负相关的。实证假设：1.生产厂商充分的利用渠道权力可以使得渠道的联合更为稳点2.生产厂商充分的利用渠道权力可以使得渠道商更好的发挥渠道的作用结论：在过去的20年里，有很多关于营销渠道权力的研究，而且营销

3、渠道权力在渠道中也被广泛使用。也许是现在众多研究的作用，关于营销渠道的认知越来越多。本文通过理论上的研究和实证的研究证明了渠道权力对渠道中的生厂商和渠道商的关系有很大的影响，而且在一个确定的情况下，适当的运用渠道权力可以更好地维护渠道关系以及可以提高营销渠道的效率，使得渠道中的各方更加努力，实现双赢。至少在渠道关系的变化过程中，渠道权力起着举足轻重的作用。虽然之前已经对渠道权力已经有了很多的研究，但是对与这方面的研究仍然还需继续，尤其在渠道模型的设计方面，基于这个原因我们认为本文的研究是关于渠道权力更深一个层次研究。英文参考文献译文二JamesR•Br

4、own,JeanL•Johnson,HaroldF•Koenig.Measuringthesourcesofmarketingchannelpower:AComparisonofAlternativeApproaches.InternationalJounal.ofResearchinMarketing由于本文原文过长，因此在此至翻译其中的摘要和结论译文：摘要：在研究营销渠道权力时有两种可选择的测量方法，第一，通过对渠道商之间的奖惩权力来间接的方法测量；第二，通过直间的方式对每一个特定的渠道商权力进行测量。本文对这两种方法进行了比较分析，结果表明，无论

5、是从两种方法的有效性、可靠性，还是两种方法交叉使用的有效性都能说明这两种方法都是可以接受的。虽然先前的直接测量方法已经被证明，但是间接的测量渠道权力的方法也被认为是可行的。因为直接的测量方法和渠道商的权力的贡献度有很大的相关性，但是间接的测量方法则不需要，在这个层面上直接的研究方法更能有效的反映真实情况。然而，我们却不能通过它们的方差来评估哪一种的测量效果更好，但是，总体而言，使用直接的测量方法对渠道权力测量表现出了更好的结构上的拟合。结论：本文研究的目的就是两种测量营销渠道权力的方法的对比，结果表明无论是直接还是间接都是很好的测量营销渠道权力的方法，

6、这些测量不仅表现在内容上而且还表现为其反映的全面性。虽然了两种测量方法在可靠性上都是可以接受的，但是测量误差上面来说，直接测量的方法应该更优。此外，直接的测量方法被证明是更有效的，，尤其是当间接的方法不能有效的测量每个渠道商之间的关系的时候。在我们本文的研究中没有得到回答的是这些测量模型的方差对与测量效果影响的情况。然而，核心问题仍然存在--哪个方法才能更好的测量营销渠道的权力呢？鉴于上述引用的证据，我们得出直接的测量方法比间接的测量方法更好的刻画营销渠道的权力，因此，我们的研究结果表明直接测量方法应该是一个更为可取的测量方法在测量渠道关系上。然而，本

7、研究结果对图1的逻辑导图有很强的支持力度，以及之前研究的出现不同的结果意味着，如果想要对营销渠道权力有为准确的度量，必须对渠道的权力加以细化。间接法备受批评的一个原因就是它在很大程度上测量渠道权力时的不正确性。已经有一些学者对此有了跟为深入的研究，他们认为奖惩制度的框架下根本不能控制住渠道权力的来源或者对它们有所限制。另一个阻碍渠道权力研究的是评估渠道权力的资源是否充分。虽然占有权力资源是十分重要的充分条件，但是并不能表明拥有渠道权力就一定会行驶。这些研究者也许能够提供一个更为清晰的渠道权力图，如果他们能够清楚的分辨出渠道权力的占有状况以及知道这些渠道

8、权力是如何行使的。总之，我们发现直接测量的方法是优于间接的测量方式的，因此，未来的研究应该倾向