全景·2010年基金品牌曝光度数据统计报告.pdf

《全景·2010年基金品牌曝光度数据统计报告.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、全景基金品牌研究中心20102010年2010年年基金品牌曝光度数据年基金品牌曝光度数据统计报告--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------合作基金网媒：(排名不分先后,网编代表参与评分权限一致)推广支持媒体:全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告2010年数据统计报告之一《全景·基金品牌评价及曝光度榜单

2、系列报告》简述2008年9月份，全景网以专题形式发布基于独家搜索技术的《全景财经搜索·基金月度报告》，首次公布基金公司曝光度数据报表，这是对基金新闻传播现象进行的开创性研究，填补了国内基金市场研究领域的一项空白。2008年10月，全景正式以“曝光度”为名发布报告，全景基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道联袂发布网络专题；国内大型财经电视媒体《交易日》（《财富天下》）进行报道。随后每月发布一期报告，中国基金网、MSN理财频道、金融界基金频道、和讯基金频道、凤凰网基金频道、中金在线基金网、百度和讯基金频道、网易基金频道、东方财富

3、网旗下天天基金网等专业网媒先后推广该系列专题。此外，《股市动态分析》杂志经常报道相关内容，报告的数据及研究结论也常被平面媒体所引述。曝光度系列月报财经搜索榜单是客观量化指标，反映了各家基金品牌财经媒体上新闻曝光状况，是基金公司借助媒体进行品牌建设的成效体现之一。据业界反馈，它已经成了多数基金公司媒体关系主管或品牌策划经理的业绩考核指标之一；也是部分基金代销渠道给予不同单位销售政策的制定参考。由于搜索工具本身存在局限性，全景从第12期报告开始，在客观搜索数据的基础上，通过最具代表性的基金网媒编辑评分方式形成了定性指标――基金品

4、牌网编评分榜单，提升基金品牌排名数据的参考价值。2010年年初，全景遵守管理层相关法规及重要指导意见为前提，以品牌学相关评价理论为指导，以国内外基金评价方法为参考，在基金品牌曝光度历史数据的基础上，结合一些与基金品牌相关的重要客观数据，独立构建了一项事关基金品牌的专业性的评级体系，主要有知名度、美誉度、认知度、忠诚度、畅销度五大考核项目十大评分指标。按该评价体系，本系列报告的美誉度(网编评分)、曝光度(财经搜索)数据将列入年度综合考核评分。编者声明，本项评价是基于历史数据而作出的，所有评价品牌过往的表现并不代表其未来；同时基

5、金产品有其特殊性，各类型品种风险收益各不相同，与基金品牌优劣并无绝对的相关性，并且本项评价并没有对具体基金品种业绩、风控及管理人因素进行细致深入的分析，投资者在做投资决策时，绝对不能把本项品牌评价结果作为惟一的考虑因素。本项评价是顺应市场需求而发展起来，并在不断探索中逐步完善，不足之处在所难免，敬请基金业界及品牌学界领导、专家、学者以及广大关注基金行业的师友指点批评。全景基金品牌研究中心将不断完善这项事关品牌建设的独特评价体系，一如既往地秉持独立、诚信、勤勉、尽责的原则，为基金管理人、基金相关服务机构及广大基金持有人提供客观

6、中立的数据及资讯，为行业健康规范发展壮大，尽一份微薄之力。本期报告汇总20102010年2010年年年各月曝光度数据各月曝光度数据，，，制作了直观性图表，制作了直观性图表626262个62个个个，，，，展现具有完整统计展现具有完整统计期限的全行业606060家品牌60家品牌总体及个体曝光度状况。。。这也是应众多。这也是应众多业界领导及朋友的要求而而而专门制作而专门制作，，，为品牌建设年度总结参考研究资料，为品牌建设年度总结参考研究资料，，，感谢，感谢333年来3年来对本系列报告的关注与鼓励！！！数据！数据仅供参考，，，欢迎指

7、导，欢迎指导，，，不胜感激，不胜感激！！！！【报告编委成员】指导：郑颂张华执笔：黄晓旋校对：包莹李泽玲余武俊审核：楼国萍张楝楝数据技术支持：全景宏爵冯英睿本期发布时间:2011.1.142全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告2010年数据统计报告之一【报告目录索引】《全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告》简述（2）表1-1：2010年基金品牌新闻曝光度数据汇总表（4～6）表1-2：2010年基金品牌新闻曝光度排名汇总表（7～9）2010年60家基金品牌曝光度比较图第1至第10名：华夏基金（10）；易方达基金（11）；嘉实

8、基金(12)；南方基金（13）；大成基金（14）；博时基金（15）；银华基金（16）上投摩根（17）；国投瑞银（18）；富国基金（19）；第11至第20名：华商基金（20）；汇添富基金（21）；海富通基金（22）；鹏华基金（23）；工银瑞信（24）；交银施罗德（25）；广发基金(26)；国