国外主题公园经营模式分析及经验借鉴.pdf

《国外主题公园经营模式分析及经验借鉴.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、!""#!"!"#!"$%"&北京市财贸管理干部学院学报!"#$%&’()*+,-./01"商一言摘要’主题公园的类型主要有大型目的地公园#地区性主题公园#游乐园#小规模主题公园和景点#教育性景点五大类*发展趋势主要体现在主题公园市场增长迅速#游乐主题由惊险刺激向静态休闲的方向发展#主题公园主要市场由美国向全球范围转移#主题公园向规模化#综合化发展以及主题公园建设向区域集中化发展*主题公园的经营模式集中在高投资的规模性效应#严密独特的主题策划#主题规划的独特性#真实细致的场景制作#项目的循环投资#多样性的市场开发以及高品质的内容管理和维护!关键词’主题公园*形态*发展趋势*经营模

2、式中图分类号’9’!文献标识码’:文章编号’&$$%;<#’$(#$$=)$";$$$%;$’主题公园已被北京市政府列为#$$%年前北人次"具有一定主题的路线和表演"在项目设置上京旅游规划确立的三大中心项目之一!国外主题以观赏性的静态景观为主"有潜在的品牌"游客市公园发展非常成熟"可以为我们提供许多成功的场为省内市场和邻省市场"投资#亿美元左右"如运作经验"本文主要介绍国外主题公园的形态#发海洋世界#海洋公园等!展趋势以及国外成功主题公园的运营模式!一#国外主题公园的形态主要特点’年游客量在&$$万人次到#$$万沃尔特$迪斯尼公园成立于&!’’年"%主题公人次以上"位于城市周围"

3、游客市场为所在城市以园&的概念正是由此提出的!在此之前"也有一些游提供机械类的参与性游乐项目"主题比较单一"品乐设备和嘉年华公园等"但从主题和体验来说"迪牌影响有限!投资%$$$万至&亿美元"如)*+,-*斯尼是第一个主题公园!主题公园作为现代休闲娱./01234"5-*678./01234等!乐的重要形式从($年代起得到了世界性的普及!按照主题公园的规模#项目特征和服务半径"主题主要特点’年游客量在#$万人次到&$$万公园专家克里斯$约西将主题公园分为五类’人次以下"位于城市周围#室内或室外"游客停留时间更短"主要是小规模单一主题的静态人造主要特点’年游客量在’$$万人次以上"

4、游客景观"游客市场为所在城区"有时可以到达整个市场为全国市场和国际市场!主题鲜明或有多个城市"投资在"$$万$%$$$万美元!部分构成主要的品牌吸引力"有舒适的旅游住所"主要提供参与性娱乐项目"投资达&$亿美元"如主要特点’这一类别是近年来国外主题公园迪斯尼公园#环球影城等!概念扩大的结果"即从传统的娱乐游览式公园扩展到营业性的科教文化项目也作为主题公园!这主要特点’年游客量在&’$万人次到"’$万类公园为特定的教育和纪念目的服务"在运营上!!!!"#$%&’"()*+,+%-’%./+/#/*"(!"#!67780+%&%1*&%23"44*$1*5&%&-*4*%/9"’:6

5、7;<:$采用市场化运作的方式!在规模和项目的设定上费的满足程度越高!反之则为休闲消费服务&依据公园建设的目的而定"如教育主题公园!科技二’国外主题公园经营状况及发展趋势馆等"五类公园的对比表如下#表%&%$%美国主题公园年收入接近’(亿美元")***!!"!年!美国主题公园的游客量达到了))+**万人次"特点游客主题规模)**%年!美国(,)%%*事件导致经济衰退!但游客总代表类型游客量范围特征品牌投资项目数只下降了%=&在亚洲!主题公园的数量在十年!""万人全国和国主体鲜明有强大的$"亿美元综合性休迪斯尼公大型目的次以上#际市场或由多个品牌吸引闲娱乐服园’环球内翻了一番!由%

6、,,*年的--个增加到)***年的地公园务!有舒影城年部分构成力适的旅游住所%%,个&在)***年!亚洲主题公园的游客总数达到$!"万人省内和临一定主题有潜在&亿美元以观赏性海洋世地区性主次到%!"近省份和表演路的品牌的静态景界’海洋%..**万人次!年收入达//亿美元&日本是目前亚题公园万人次#线观为主公园年洲最大的主题公园市场&)**%年在日本开放的迪$""万人所在城市主题比较品牌影响8"""万至提供机械’()*+(斯尼海洋公园和环球影城预计可以给日本带来约游乐园次到&""单一有限$亿美元类的参与,-./0123万人次#性游乐项4+(567%.**万人次的参观人数&在游客量方

7、面!美国拥有年目,-./012小规模主&"万人次所在城单一主题基本没有%""98"""静态人造:;’’4乐最高的人均主题公园到访次数为*:.!日本和韩国题公园和到$""万区!有时品牌影响万美元景观园景点+家人次#年可以到达为*:-!欧洲为*:)-!说明主题公园已经成为国外庭娱乐中整个城市心$的一种主流旅游模式&这一类别是近年来国外主题公园概念扩大的结果!即从传统的娱乐游览教育性式公园扩展到营业性的科教文化项目也作为主题公园&这类公园为特定景点的教育和纪念目的服务!在运营上采用市场