新奥迪Q7媒体试驾活动方案.ppt

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1、新奥迪Q7媒体试驾活动方案2009.8.26目录活动目标核心信息网络宣传活动规划媒体名单活动流程试车安排场地试驾项目道路试驾路线媒体拍摄问题活动目标市场目标：提升潜在用户对新Q7的关注度，提升Q7的销量3.0TDI——重新建立柴油车在潜在用户心中的形象3.6FSI——强化Q7豪华顶级SUV的产品定位公关目标：展示3.0TDI的高效性和本土适应性提升潜在用户对新Q7的关注度核心信息公路与越野的卓越性能全球领先的FSI、TDI高效发动机Q73.0TDI：国内最高效的顶级SUV动力最强的柴油发动机：最大功率176kw/4,000-4,40

2、0rpm最大扭矩550Nm/1,750-2750rpm顶级SUV中油耗最低：综合油耗9.2L/100km全新设计的高效3.6升、4.2升FSI发动机（动力不变，油耗更低）3.6FSI油耗降低5%，达到12.1L/100km4.2FSI油耗降低7%，达到12.7L/100km全球最先进的quattro全时四轮驱动系统40:60扭矩分配更具公路操控乐趣纯机械式托森差速器传动效率更高，满足极端越野路况要求带越野功能的最新ESP系统为公路和越野驾驶提供主动安全保护可调空气悬架可根据路况和车速提供5种工作模式动观天下新奥迪Q7媒体试驾2009

3、年销量：1-7月共销售3721辆，同比增长17%，在奥迪进口车中销量最佳。荣获奖项：2005年德国《BildamSonntag》“金方向盘”大奖2007年德国《Autoflotte》“最佳SUV”顶级SUV的尊贵品质最人性化的豪华配置第三代MMI多媒体交互系统硬盘驱动的强大导航系统清晰的图像显示功能更便捷的操作按键设计前排空调座椅6级通风加热功能覆盖全部3排座椅的“opensky”全景天窗4温区豪华舒适自动空调引领顶级SUV动感设计趋势二十多项外观内饰变化coupe动感设计风格同级别最宽敞的车内空间同级别最长轴距灵活多变的车内空间新

4、奥迪Q7树立了国内顶级SUV新标准新奥迪Q7的上市将巩固奥迪SUV车型在国内顶级SUV市场中坚地位2007年德国《AMS》“年度最佳车型”2008年中国《AMS》“年度最佳车型”网络宣传奥迪汇增加Q7专题(新闻、图片及视频)首页增加Q7专题Flash一帧百年专题增加Q7专题链接论坛营销Q7试驾宣传帖(图文)及传播路径《起伏山路如履平地–全新Q7试驾全纪录》突出越野性能和城市舒适性两个垂直类汽车版块一个综合类汽车版块新浪媒体合作新浪Q7试车报道百年专题增加Q7试车报道链接示例：新浪A4L试车报道示例：百年专题链接活动规划活动地点：浙江

5、舟山群岛9月4日全天媒体到达专业媒体拍摄9月5日技术专家讲解场地试驾和道路试驾9月6日全天媒体返回媒体受众：媒体规模：48家，53名媒体媒体名单全国性经济类报纸/NationalEcnomicNewspaper18汽车导报AutoNews李晔LiYe36车168Che168.com陈鹏飞ChenPengfei1国际商报InternationalBusinessDaily何仑HeLun19汽车杂志automagazine田越TianYue37凤凰网ifeng.com钱得文QianDewen2中国工业报ChinaIndustryNews

6、管学军GuanXuejun20汽车与你Autoworld肖恩XiaoEn38易车网Bitauto.com马麟MaLin小计：2家媒体，2名记者。Subtotal:2media,2journalists21世界汽车WorldAuto王佳俊39金融界-汽车频道jrj.com.cn刘洋LiuYang汽车杂志/AutoMagazine22越玩越野刘立卫LiuLiwei40东方网Eastday.com左力大ZuoLida3汽车博览AutoMotor&Sport徐奇23越野世界王涛4121CN21cn.com林品LinPin4中国汽车画报Chi

7、naAutoPictorial刘鸿仓LiuHongcang小计：21家媒体，21名记者Sunbtotal:21media,21journalists42奇虎石岩5汽车族MotorTrend王然网站/Website小计：19家媒体，20名记者Subtotal:19media,20journalists6汽车之友AutoFan宋卫东24新浪网Sina.com李良/赵京LiLiang生活方式杂志/LifestyleMedia7汽车与运动AutoSports周丽娟ZhouLiyuan25搜狐网Sohu.com裴雷PeiLei43优品Trad

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