广告物料知识普及.ppt

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1、广告物料基础知识本次分享目的广告是营销执行阶段中重要的一环广告物料跟进是执行策划的重要工作内容之一US制作公司广告公司设计师文案等媒体开发商在具体执行中,策划就像串线,将散珠串成珍珠项链.在别的领域,我们需要和合作方一样专业,才能获得他们的尊重,才能更好地统筹、沟通、协调,推进工作!本次分享目的因此，希望大家通过本次分享，可以了解各种广告物料出品的基本流程我们在这个流程中参与了哪些环节怎么使用它们我们必须知道的相关基础知识主要内容报纸广告类印刷品类其他物料类别分享的主要内容报纸广告流程报纸广告是房地产广

2、告广泛运用的大众传媒广告媒体。确定投放媒体及版面，与媒体签订合同报广创作报社接受稿件，并投放相应版位追踪投放效果1、世联要根据客户偏好及整体营销策略，给出投放媒体、版面、频次建议2、在与媒体洽谈中，保持与媒体融洽关系，并为项目争取更多免费资源1、世联给到广告公司创作指引及卖点梳理2、在初稿完成后给与广告公司修改意见1、世联根据到访客户调查，追踪投放效果，并应用于后期投放策略中报纸广告分类报广按规格可分为：外包、跨版、全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、报眼、报花、中缝(整版就是一个版，半版、1/3、

3、1/4版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分；通栏指一个整版宽度相同、但是面积不到半个版的排版方式；报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定；一般放在报纸的最下面或是大广告的周围，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的报眼是在报纸的最上部分，一般刊头位置；中缝就是报纸对折的中间位置）版面形式：硬广和软文硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告，软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广

4、告。版位：特殊版位和普通版位之分特殊版位比如；头版{第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除特殊版以外的版面。版色：彩色、套红、黑白报版之跨版一般采用大气魄图片及主标，配合跨版气势，制造视觉震撼力。报版之整版硬广以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。半版⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于各种表

5、现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。 ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。整版软文运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。如果你能把软文写得所有人都看不出是软文，那是最成功的通栏报眼⑴制作醒目的标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版

6、面多内涵。 ⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。 ⑵标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。 ⑶正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。 ⑷文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。 ⑸文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。报版之半软半硬外包套红

7、南都特刊铜版纸夹页创新竖向报眼创新证言式通栏连续一个月特报，每周三，周四通栏广告通过客户访谈中的信息，改写成一系列业主证言式广告。1.节省投放费用2.在房地产广告冷淡市场中，保持让丹堤在市场上发出声音3.通过业主、专家的论述，巧妙传递圈层、产品、配套等多重价值。4.开创了新的投放方式，自此地产广告中，连续若个项目，如后海公馆，果岭海等都借鉴参照。创新版式主要内容报纸广告类印刷品类其他类别分享的主要内容设计好版面色彩图案后,制版公司用照排机把它制成软片,此软片能够通过爆光将图案转制到印版上,这些软片就是菲

8、林;然后送到印刷厂制作PS版,最后上传统印刷机上开始印刷.这种印刷适用于大批量的印刷。如果是1-150份以内的文件如果用菲林印刷的话成本会比较高,可以选择数码印刷,没有起印量,一张都可以印,成本低,时间快.什么是菲林纸张类别常用的印刷品用纸主要是铜板纸、亚粉纸和艺术纸。铜板纸又称印刷涂布纸。它是在原纸上涂布一层白色浆料,以填充纸坯表面凹凸不平的纤维间隙,经压光而成。铜板纸表面白度、光洁度、平滑度都较高。亚粉纸为亚光铜板纸,印