小黑鱼竞品分析报告.ppt

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1、小黑鱼竞品分析目录CONTENTSPAGEP1.背景P2.竞品分析P3.总结背景Part1Part2Part3一市场综述随着移动互联网的发展，越来越多的用户开始通过移动APP进行投资理财，线上消费。而为了迎合用户的投资理财需求，包括银行、证券、基金等等在内的各大金融机构也开始投身于开发金融APP。金融APP种类繁多竞争异常激烈，这也让很多金融机构开始考虑用户的垂直深度需求。也就是说，想要在众多金融APP中脱颖而行，除了需要良好的产品定位和运营模式外，还需要挖掘用户真实需求，不断完善自身金融产品。金融的移动互联网化着实为用户带来了更加方便快捷的投资理财服务体验。而未来，用户将会

2、体验到更多好用、功能全面的金融APP。Part1Part2Part3一、金融支付类APP支付APP代表：支付宝、翼支付、壹钱包、微信支付等等。用户可随时随地通过支付类APP进行生活缴费，商品买卖等等，在用户APP中使用率及打开率非常高。三、金融理财类APP理财类APP代表：陆金所、人人贷、宜信等。一般的投资理财APP的收益率、年化利率相对更高，而投资、充值、提现功能也越来越完善。三、金融银行APP银行APP代表：工商银行APP、建设银行APP等在各类手机银行APP中，用户可以轻松实现转账、付款、咨询业务等操作。四、金融记账类APP记账类APP代表：随手记、挖财等投资理财类Ap

3、p按照种类可划分为以下四种，在这里，前三种与“小黑鱼App”关联较大二投资理财类app分类Part1Part2Part3三投资理财类app排名数据来源——《互联网周刊》&eNet研究院选择排行2018.12.26竞品分析Part2Part1Part3投资理财P2P理财，年化利率基本8%-11%，行业安全产品利率范围，隐晦宣传历史百分百兑付。流量变现自有产品——代还信用卡；外部产品——贷款超市酒店票务在线预订酒店、机票、火车票、电影票等，全部嵌入外部产品页面，仅是入口。电商购物目前必须购买会员卡才能购买/分期商品，据悉是来源于（京东）商城接入+自有商城。拓展场景高管熟识业务酒店

4、票务接入行业热门消费场景电商购物P2P业务带来现金流主要业务自有贷款产品代还信用卡流量变现接入行业其他贷款产品信用卡其他手机充值、电影票小黑鱼产品业务体系Part2Part1Part3会员付费营收半年期（实付199元起价）1年期（实付299元起价）5年期（实付999元起价）付费会员业务营收+流量广告变现+电商购物营收自有商城（收入）外部合作（佣金）票务预订营收酒店预订（佣金）机票预订（佣金）代还信用卡业务营收贷款超市广告收入信用卡推广小黑鱼产品营收模式Part2Part1Part3会员权益中的(红字)常见可用眼见得利权益这些权益用于推广拉新运营促活小黑鱼会员权益体系（省钱主旨

5、）Part2Part1Part3竞品选择分别从支付类、理财类、银行类理财app中选择支付宝（余额宝）、陆金所、中国工商银行App作为典型案例Part2Part1Part3市场份额——主流市场下载量注：小米应用市场未显示下载量，其下载量根据小米—华为商城评价数量进行预估。应用市场存在刷榜行为，以上数据为人工统计，截至日期为2019.01.17，数据仅供参考。Part2Part1Part3战略层—定位&优势Part2Part1Part3战略层—定位&优势Part2Part1Part3范围层——功能展示（仅对相同模块进行比较）1：小黑鱼投资模块相对简洁除基础模块充值体现外“优惠券，

6、新手活动”为其特有亮点，除此页面底部提供“网贷精选”部分年回报率在6%以上借贷模块除提供小额低息贷款还有取现，大额等服务。贷款超市包含多家贷款平台办信用卡、保险服务、今日运势成为其特色Part2Part1Part32：支付宝与小黑鱼app相比，在理财方面：支付宝多出基金、黄金、股票、养老、余额宝等。且支付宝不定期推出的体验金理财活动，是为其特色其理财模块如“一元买黄金”有如社区的讨论，用户随时随地了解行情，较为方便。但其可供借贷的业务仅有“蚂蚁借呗、花呗”，可供的选择并不多。Part2Part1Part33：陆金所与小黑鱼app相比，在理财方面：陆金所多出基金、年金养老、资管

7、、信托、保险、股票等。其不定期推出的活动，是为吸粉的有效途径与支付宝的理财模块类似，陆金所也有理财模块的社区讨论。但其可供借贷的业务较少，且限时限量。Part2Part1Part34：中国工商银行“e起投”是工商银行的特色业务，每日的行情咨询，市场概况更新速度快。与小黑鱼app相比，在理财方面：工商银行多出贵金属、外汇、基本金属、能源、农产品等。其可供选择的借贷业务种类较多，也分为大额小额贷款。大额贷款多需要质押，行径较为可靠。Part2Part1Part3范围层——登陆流程几款app的投资、借贷流程相