安佳家具策划案.ppt

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1、安佳家具策划案调查与分析市场分析产品分析消费者分析竞争者分析市场分析市场的特点：90/70房地产政策出台，小型化家具的市场需求不断增长。很多的大品牌的放弃了制作小家具，小家具市场目前正被一大批杂牌军占领。市场上真正可供消费者选购的小户型家具少之又少，消费者无法方便的买到适合自己家居风格的家具产品分析定位：自由空间自在选择产品特点：类型包括椅、沙发、凳子、桌、床、柜、橱、架等。风格多样包括欧式家具、美式家具、中式家具、古典家具等不同风格。质量过硬木质家具大多数采用卯榫连接；钢木类家具的板材选用的是高级材料，如钢材铝合金，进口钢板、铁

2、板。涂饰高档，采用烫金、电镀等工艺，加工精细。消费者分析年龄：20~35岁特点：受教育程度较高，多为工薪阶层，居住面积较小，追求时尚热爱生活，喜欢不时的变换风格。具有较高的消费能力。竞争者分析主要竞争者：宜家和曲美维格NF宜家：宜家小家具秉承了宜家的设计理念，产品系列注重好的设计和功能以及低价格。产品风格：简约，清新，自然，设计精良为贯彻其独特的风格坚持亲自设计产品,希望低价提供更多可持续性产品曲美维格NF：“维格NF”产品风格：在产品的色彩搭配、风格款式、工艺细节上更注重年轻与时尚元素的结合、在性价比方面更是吻合了大众消费者的购

3、买需求。居、多种组合、个性方案、一应俱全，巧妙创造您的活力品味空间。产品在功能上营造整合收纳的理念，模块化的设计使消费者可以根据自身需求进行自由组合，DIY自由搭配。安佳应对措施：重点突出安佳家具风格的多样性，不同的风格带给你不同的感受。做自己，选择最适合自己style广告策略基本元素logo适色应用系统——手提袋手提袋的创意来源在于将logo的线条图形作为整体的图案，整体的画面整洁。随意、随性、随心，和安佳“自在空间，自在选择”的定位紧密的结合在一起，自由的空间自由的想象信封整个信封采用logo的标准色进行设计，正面有红色垫底显

4、得整洁明亮。名片名片的正面采用透叠的形式表现家具的空间扩容。正面的左边占到整体的1/3但视觉上却像是更大的面积，这种结合又恰恰和安佳家具的定位“自由空间”联系在一起，用logo的会去铺垫若隐若现的椅子，给人以视觉冲击。名片的反面用logo的轮廓造型，形成自由组合的感觉，又与安佳“自在选择”的定位相契合。dm导向牌导向牌采用logo的主颜色，主要的形给人一种前进的感觉。VIPVIP正面采用灵动的方块，表现出空间的自由。与安佳的“自由空间自在选择”的定位紧密结合，主要的颜色依据logo主色调的色彩分配。pop海报形象墙网页Thanky

5、ou