女裤行业状况.ppt

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1、女裤行业概况中国女裤产业的形成及发展情况近几年，随着市场的不断细分，传统的服装市场也进一步发展成一个新的服装业分类—中国女裤业，女装产业的重要分支。发展至今，女裤产业已经成为服饰业中一门新兴产业，以其运作门槛低、产品稳定性好及可持续性强等特点，成为服装业里一道独特的风景线。目前，女裤产业已成为有着170万的从业者和每年数十亿条产能的新兴朝阳产业。中国女裤产业的格局分布及特点主流派系广派女裤、豫派女裤、成渝女裤株洲女裤、杭州女裤、其它石家庄、福建、江浙广派女裤=“Jeans（牛仔&休闲)”从上世纪80年代末开始，“广州制造”一直意味着

2、时尚、品质的保证，堪称国内女裤单品产业的“鼻祖”，它以批发与代理相结合为主要经营方式。广派的重要生产基地：广州市新塘区、海丰县公平镇面料：休闲、牛仔为主主要销售市场：全国各地代表品牌：“百斯顿”豫派女裤=Classic（稳重成熟风格）从2003年开始崭露头角，以郑州女裤为主。随着制造工艺改进规范化的品牌运作和全国连锁的通路模式，“豫派女裤”基本可与“广派”抗衡。“豫派”女裤的兴起制造了一个服装单品后发先至的神话，同时也大大安慰了中西部服装业主的神经。豫派的重要生产基地：郑州周边面料：化纤为主主要销售市场：西南华北及东南等地代表品牌：

3、梦舒雅、娅丽达、逸阳“成渝”女裤=平民的奢华主义“陕军”女裤以平民的奢华主义的风格高调出击，歌瑶、木一、丑陋、庄丽等迅速出现在全国各地市场，女裤行业由此告别了没有精品的时代。牛仔裤休闲裤化纤裤都有了，但是如果消费者想讲究更高的品质和品位，就只能去一些高端的店里，如白领、哥弟等，高端的品牌一条裤子一千多，老百姓穿得起吗？再就是高端的品牌裤子款式一定多吗？都未必。高端的会把精力集中在女式上装的开发上，而且高端的也不会单独打造一个单品品牌。陕西的女裤定位在这个生存点上，既无广州女裤的华丽繁琐，也不像郑州女裤的单调，而是打造平民的奢华主义，

4、满足市场和消费者需求，又能够和郑州广州的女裤相辅相成，所以陕西的女裤也找对了思路。陕军女裤的重要生产基地：相对不是太集中，除了西安市内的东郊，长乐坡，还有宝鸡的新建服装工业园。代表品牌：歌瑶、木一、丑陋、庄丽株洲女裤=蓄势待发，后起之秀目前据不完全统计，株洲生产女裤的厂家在3000家左右，年产3亿条以上，生产量已经占据了国内女裤的半壁江山，成为中国女裤产业的后起之秀。株洲已经成为了“中国女裤名城”。但：株洲女裤产量与品牌是一个不等式株洲女裤如果要想突破，赶超郑州和广州，方法必须有所改变，应该执着于目前的价位优势和长期的品牌塑造。这是

5、株洲女裤超越梦想的关键所在。株洲女裤的重要生产基地：芦淞服装工业园代表品牌：湘影（李湘代言）、湘纯、纤丝鸟、吉宇鸟杭州女裤=精品和时尚流行杭州女装之前一直在全国知名度很高，但是“寒流”期间声名没有突破性的进展，女裤品牌“万之冠”一直孤独地生存，孤独地发展。２００８年初，杭州女裤部分品牌如都市米兰、玉立佳人、风采等争先恐后拓展区域市场。在杭州的女裤队伍中，一直有两股不同的风格、不同年龄段的女裤市场，一股以较中年的传统女裤也叫精品女裤为主导，主要以品牌化运作，用料、制作都较精致，档次较高，价格也相对较高；一股以年轻时尚化为主，主要生产适

6、合年轻人的时尚流行色，相对于精品女裤，要求略低、突显时尚，价格也相对较低，这股时尚风从2011的春上开始一夜间大有市场，并形成了大半年的抢货风潮，许多名不见经传的小企业，一春之间赚的盆满钵满；供不应求，成了杭州的一大亮点，一些原本就不是很品牌的精品女裤生产企业都纷纷效仿，虽然也分到了一杯羹，但却落下了后遗症了，导致2012年的春上全行业跟风。代表品牌：都市米兰、玉立佳丽、风采等其它女裤介绍福建女裤主要品牌：威兰西石家庄女裤主要品牌：志亿、梦妮菲福建，江浙，石家庄，武汉等地的女裤企业也在不断的发展，但这些地区主要以男装，时装跟休闲装为

7、主，女裤企业较少，除了几个名气较大的女裤企业，其他的都是小型的作坊工厂，还未形成地区性女裤流派。现今国内各地区知名度较高的女裤品牌：广州：百斯顿、卡轩娜、玛莲露、诗丹、圣堡罗、维多利来、利名宝、俏佳人、娇蓝、道享、碧嘉丽、金格莱、蒙莱莎、意中人、美乐斯丹、伊欧、经纬度、丽洁、浪吉雅、米克伦、梦鸟、七彩世家、威尼斯等。广州新塘：豪俊、骏然、湘依、甜蜜鸟、娜达莎、广兴名箭、战王、利鹰、创利达等。福建：威兰西等。深圳：米兰登等。郑州：梦舒雅、娅丽达、逸阳、黑贝等。中国女裤产业发展存在的问题款式还是面料都大同小异，产品同质化严重；缺乏创新精

8、神；对消费者需求的研究不深入，导致专业标准松散低效；1、产业集群层次低,竞争优势难持久国内女裤产业集群普遍发育尚未成熟，竞争优势大多建立在低成本、低价格、低廉劳动力的基础上，以低价和数量取胜，生产中低档产品为主，难以发展成高端女裤品牌