包装设计市场调查.ppt

《包装设计市场调查.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第二章：包装设计的市场与定位对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，有的是针对特定节日做出的特定包装。无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解。包装设计的核心就是解决视觉传达问题。无论推出一种新包装还是改良旧的外观，都要从构思、设计到设计分析，这些都是构筑新方案的主要手段。一件产品的表达，一种能够吸引目标消费市场关

2、注的表达，总是来自于一个实体元素与视觉元素的协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和信息提示的创意过程。通过对目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然地、理性地确定下来，市场目标也就相对容易达到。世界知名化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后发现：63%的消费者是以商品的包装和外观设计为依据进行购买决策的。到超市购物的人群，由于精美的包装而被吸引购物的通常超出他们预算的45%，这就是著名的杜邦定

3、律。可以看出包装就是商品的衣着和脸面，最初的印象好感度影响着消费者购买的决策。一、市场调研包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。产品的内容外形特征体积重量材质是否会变质是否容易受潮是否害怕受光是否发生化学反应等类型食品化妆品五金产品文化用品等档次礼品档次中档次低档次新产品推出改装老产品等设计者还要了解产品的消费群。该产品面对的消费群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、

4、文化层次以及民族等，以及因群体层次不同而产生的消费需求的不同。要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发展状况、产品知名度与同类产品比较有何优点、缺点，市场调研活动的程序包括以下几点：根据产品与包装营销方面的性质来确定市场调研的目的，这就需要以相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研。有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性作为调研目的。1.确定市场调研的目的嘉顿是香港家喻户晓的面包和饼食品牌。新包装包括4个系列：时时食、

5、梳打饼、威化饼和薄饼。时时食的对象为青少年和上班一族，新包装放弃以往透明的设计，刻意斜放红色标志，突出嘉顿这个品牌，再注入鲜明的色彩和活泼的图像，令包装充满时代感。梳打饼强调清新健康形象；威化饼古典味较浓；薄饼则以东西合璧的概念，利用古代图案配合现代字体，传达薄饼这种西方食物广受东方人喜好的信息。2.选定市场调研对象与内容选取调研对象时，一般采取抽样的方式，根据产品的性质、功能及特点，在将来可能的消费群中选取一定的人员进行调研。进行市场调研时应根据产品、市场特点、经费及其他方面的情况，确定和设计

6、相关的调研条目。调研内容一般包括：市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与产品等方面；消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面。市场相关产品与自身产品的基本情况，包括品牌形象与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。对包装设计师来讲，最常见的调研方法是设计一种特定的调研问卷，在选定的消费群中进行问答式或填表式调研。从理论上讲，调查的人数越多，调研的结果就越具有客观性。同时，设计师本人也可以采取主观观察的方法进行调研，这主要是从设计的角度对包装

7、在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，并搜集资料。3.实施市场调研根据市场调研及设计师多方面搜集到的产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，设计师需要在此基础上对调研进行消化总结，并根据需要写出调研报告。一般的酒店或者旅馆最常见的那种茶叶包，除了上面写着一个“茶”之外,你很难感觉到茶的味道出来,很难知道里面到底装的是什么样的茶叶，或者是不是茶叶，而整体形象到泡茶过程看似在喝药而不是饮茶。而这个Teaforte虽然看上去和那些高档茶的豪华包装有些类似，但仔细观察，这种包装

8、没有一点不宜人或者过分、无用之处，恰好符合茶的滋味。4.总结市场调研结果包装设计的定位是指根据商品本身的特性、销售策划目标及市场情况所制定的战略规划，传达给消费者一个明确的销售概念。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，设计实施部门对其进行理解分析，规划出视觉表现上的切入点，并尽可能多地从不同的角度来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。现代社会的消费行为日趋个性化、营销手段日趋多样化，包装设计已从以往的保护、美化、促销等基本功能，演变为更加侧重表现上的个性化以及多视角的视觉表现等时代特征。