五凤古镇推广方案.ppt

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1、“银码”五凤一山一江一古镇中老年人推广方案目录客户介绍1、五凤溪古镇，官方名字为五凤镇，位于龙泉山脉中段的沱江之畔，属成都市金堂县，因境内山极屈曲，自北而南而东，一路尖峰拔列，遥望之若冲霄之凤，其峰之尖且高者有五而得名。五条古街亦以金凤、青凤、玉凤、白凤、小凤名。2、古镇名人：现以成都盆周山地古镇唯一样本和中国著名哲学家贺麟先生、清华大学党委书记贺美英教授父女之故乡而闻名。按规划将把消失的栈道、过街楼、栅子门、廊桥、王爷庙、文昌宫等都恢复起来，并在黄水河上筑坝让其回流进山峦，使其绿水环绕。成都市10大古镇中最后

2、一个还没有开发的古镇，也是唯一的山地古镇样本五凤景点五凤镇早在清代中叶就成为川西第一的水路码头，这里过去曾是沱江上游繁忙的水路码头之一，繁华旖旎，码头文化很发达目标人群分析目标人群分析消费人群构成五凤自身的古老、休闲气息吸引了大量中老年人中老年人“遍布”五凤2013年老年人口数量突破2亿大关，达到2.02亿，老龄化水平达到14.8%。老年抚养比从2012年的20.66%上升到2013年的21.58%，推动社会总抚养比从2012年的44.62%上升到2013年的45.94%全国有近16%“空巢老人”，他们吃穿不愁

3、，渴望亲情和精神的慰藉，需要适合自身特点的休闲和娱乐措施“银发”旅游人群分析求美求异弥补遗憾探亲访友思乡不能忽略的年轻人群竞争分析主要竞争者街子古镇水磨古镇洛带古镇三个古镇开发相对较早，设施设备完善，知名度高。在很多旅游景点功能上与五凤古镇相似我们的优势便利的交通条件距成都市48公里，从成都五块石车站买到淮口的车票，票价20元，一个小时车程，班次都比较多开发度低，保持原生态我们的劣势宣传力度不够知名度知名度与其他景区相比较低渠道扩展力度稍显不足活动支持力度不够五凤古镇的吸引点——码头文化在其他古镇发展都趋于一体

4、化的时代，五凤古镇独有的码头文化的发展利用得当将会是五凤绝好的机遇推广主题推广计划老年人市场概念：做舒适安全的旅游口号：游出新人生推广思路下半年策略思路围绕一个核心思路阶段之间互相呼应，形成一个有机的整体个阶段主题明确，符合本阶段的特点阶段之间的宣传做到有的放矢，始终保持景区对外的宣传热度推广活动策划时间：2015年9月~10月地点：五凤古镇活动方式：在五凤古镇码头的船上举行活动口号：耍的就是安逸活动主题：玩出新人生活动奖品：获得精美礼品（关于五凤纪念品），《纤夫的爱》观看票两张活动参与人群：以中老年人为主活动

5、宣传：在报纸、电视新闻宣传提供报名方式活动内容：一船两桌麻将同时开始，共十六只船，每个参赛者都有基本积分，每轮两小时，每桌积分前两名进入下一轮，进行多轮最后以积分高低决出冠军第一项：麻将大赛第二项：广场舞比赛活动时间：2015年10月~11月活动地点：五凤古镇活动口号：幸福舞起来活动主题：舞出新人生活动形式：团队形式参加，请专业的舞蹈评委打分评出最佳活动宣传：在各大广场树立广告牌，在电视、报纸投放广告和报名方式，在最后的决赛阶段进行电视直播活动内容：对报名团队先进行海选，最后的八支队伍到五凤古镇比赛，并提供吃住

6、，每人都有一次免费观赏《纤夫的爱》机会，冠军队伍每人免费获得一次五凤旅游套餐，并将他们请为演出嘉宾，给予出场费五凤广场舞大赛设想图活动时间：2015年10月开始定期表演活动地点：五凤古镇码头活动内容：借助歌曲《纤夫的爱》请专业编剧导演同名舞台剧进行剧表演活动口号：看的真年轻活动主题：看出新人生活动形式：在码头水上建筑舞台，以收门票的方式让游客观看第二项：《纤夫的爱》舞台剧表演活动第三项：媒体推广策划1、媒体推广思路各种媒体媒介在中老年人群中的普及率传统媒体中，电视、报纸仍然是大部分中老年人接触信息的主要渠道，而

7、新兴媒体中手机、网络在中老年的普及率也处于前列以电视、报纸为宣传核心。同时配合微信、微博、网站，借助新媒体的廉价、覆盖面广的优势增强活动的互动性及影响力。电视推广拍摄宣传视频广告在老年人喜欢的电视频道（成都电视台）投放提供场地、资金拍摄生活情景剧（如“生活麻辣烫”），并在电视上播发报纸推广在四川日报买下版面，定期更新关于五凤的信息，特别是当五凤有重大活动的时候传播速度较快，信息传递及时信息量大，说明性强 易保存、可重复阅读，主动性高权威性强，高认知卷入在微信上建立五凤客服平台用户和企业之间可以进行多种方式的沟通

8、企业可以与用户时时沟通用户扫一次二维码，获得会员卡让品牌周游为新世界，传播开来每个用户都是我们的品牌载体1、微信后台是一个免费优质的客服平台手机推广2、微信扫码活动活动主题：扫码挖奖活动形式：在活动专题中设置5-10个，其中只有一个是礼品（中老年人比较感兴趣的物品，如食用油等），网友随机获得一张用微信扫描即可得到结果，可能是奖品或一张五凤美图活动建议：可以在公交车上、超市、广场等中老年