色彩感情规律如何应用.doc

《色彩感情规律如何应用.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、色彩感情规律如何应用色彩能使人产生联想和感情，在广告画设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，最终影响人们的选择。1）运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告画上来，使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。（2）运用色调的明快活泼感，

2、产生优美愉悦的效果。一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计广告，能够使人心情愉快地接受广告信息。（3）运用色调的档次感，体现商品的不同品味。色彩也有档次感，有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品，那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。时装广告、化妆品广告常常用彩高度、明度高以及对比强烈的色彩来表现，给人以华丽感。（4）运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。在广告色彩中，常常运用暖色调来表现食品，因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主，儿童

3、用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气，因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的广告大色彩的对比　　不同色彩之间的对比会有不同的效果。当两种颜色同时在一起时，这两种颜色各自走向自己的极端。例如：红色与绿色对比，红的更红，绿的更绿；黑色与白色对比，黑的更黑，白的更白。由于人的视觉不同，对比的效果通常也会有不同。当大家长时间看一种纯色，例如红色，然后再看看周围的人，你会发现周围的人脸色会成绿色，正是因为红色与周围颜色的对比，形成了对我们视觉的刺激。色彩的对比会受很多因素影响，例如色彩的面积、时

4、间、亮度等等。都用白色、蓝色等冷色调，使人感到寒冷、清爽。色彩的对比有很多方面，色相的对比就是其中的一种。当我们用湖蓝与深蓝对比时，你会发觉深蓝带点紫味，而湖蓝则有点绿味。各种纯色的对比会产生鲜明的色彩效果，很容易给人带来视觉与心理的满足。　　红色与黄色对比：红色会使人想起玫瑰的味道，而黄色则会使人想起柠檬的味道。　　绿色与紫色对比：很有鲜明特色,令人感觉到活泼，自然。　　而红、黄、蓝三种颜色是最极端的色彩，它们之间对比,哪一种颜色也无法影响对方。　　色彩间的对比也有纯度对比，举个例子，黄色是夺目

5、的色，但是加入灰色会失去其夺目的光彩,通常可以用混入黑、白、灰色来对比纯色,这样可以减低其纯度。纯度的对比会使色彩的效果更明确肯定。色彩的大小和形状　　有很多因素可以影响色彩的对比效果，色彩的大小就是其中最重要的一项，如果两种色彩同样大小，那么这两种颜色之间的对比十分强烈,但是当其中的一种大小变得不一样时，小的一种色就会成为大的色的补充。色彩的大小会令色彩的对比有一种生动效果，尝试在一大片绿色中加入一小点红色，你会注意到红色在绿色的衬托底下很抢眼,这就是色彩的大小对对比效果的影响,在大面积的色彩陪

6、衬下，小面积的纯色会突出特别的效果，但是如果用较淡的色彩,则会让你感觉不到这种色彩的存在。譬如在黄色中加入淡灰色，你根本就不会注意到淡灰色。不知你是否留意到，在不同的形状上面，同一种色彩也会有不同的效果，试试在一个正方形和一条线上用红色，你会发现，正方形更能表现红色稳重、喜庆的感觉。不同的形状会使同一种色彩产生不同的效果，个人认为，圆形最好用蓝色，这样给人辽阔博大的感觉。三角形用黄色，三角形的尖锐感与黄色的刺目感配合起来。梭形建议用鲜蓝色，平行四边形用绿色……这些只是一家之言,大伙儿可以自己选用,

7、我只是写出不同的形状上面即使用同种色也会有不同的效果。色彩的位置　　色彩所处的位置不同也会造成色彩对比的不同。试把两个同样大小的色彩放在不同的位置，譬如前后，则你会觉得后面的颜色要比前面的颜色暗些。正是由于所处的位置的不同，导致眼睛的视觉的不同。我喜欢在画图中使用渐层工具，无它，则会觉得多种色彩在一起会有一种不同的效果，有如音乐中的1、2、3、4、5、6、7变化，同样的色相但纯度不同的色彩组合在一起会有令人吃惊的效果，不要以为渐层很简单，它内含着色彩运用的一项重要的运用。不知大家有没有唱过歌？我觉

8、得色彩的渐层变化里也有一种调子，如同歌曲里的谱一样，暗色中含高亮度的对比，会给人清晰、激烈的感觉。很强烈的刺激如深黄到鲜黄色，暗色中间含高亮度的对比，会给人沉着、稳重深沉的感觉。如深红中间是鲜红。中性色与低高度的对比，给人模糊、朦胧、深奥的感觉，如草绿中间是浅灰。纯色与高亮度的对比，给人跳跃舞动的感觉，如黄色与白色的对比。纯色与低亮度的对比，给人轻柔、欢快的感觉，如浅蓝色与白色。纯色与暗色的对比，给人强硬、不可改变的感觉。1.卧室的色彩卧室是人们睡眠休息的地方~对色彩的要求较高,不