七匹狼品牌市场推广方案.ppt

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1、目录Background背景部分Analysis市场分析及消费者调查CoreStrategies核心策略ProgramIntroduction计划介绍Catalog七匹狼实业涉猎服饰、针纺、皮具、烟酒等领域，打造属于男人的时尚生活馆。09年在优化产品品质之上更强调对男人精神生活内涵的丰满。向消费者灌输：七匹狼在提升男性外在魅力的同时更能理解男人的内心世界。更懂男人的男装是此次传达给消费者的核心角度和切入点。简报概述市场分析及消费者调查Analysis他们在做什么？柒牌关键词：互联网营销、时尚、PhotoShow2009年：柒牌与你时尚30年他们在做什么？劲霸关键词：话题营销、事件抄作以一条自

2、称“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”的广告引起广泛争议，掀起抄作热潮。他们在做什么？然而，真正懂得男人生活的品牌不是强势地告诉他们“我是谁！你必须听我的！”而是理解他们真实的生活，以生活内涵的分享而产生共鸣。“亲切的沟通”比“强势的告诉”更能赢得人心消费者调查目标消费群构成：35岁以上男性及其妻子男性：事业家庭需要兼顾生活压力较大不习惯袒露心声希望被理解妻子：照料丈夫起居渴望了解丈夫心声为其分担压力怎样接近目标消费者？男性感兴趣的：名人人物传记军事等男性题材作品女性感兴趣的：名人家庭伦理类作品男性题材文艺作品“男性文化”娱乐时代的来临男性军事题材剧家庭系列剧《士兵突击》、《我的团长我的团》等男

3、性军事题材剧的热播掀起大众对纯粹男性力量的热衷。《金婚》、《王贵与安娜》等家庭剧让小人物的生活故事与观众产生共鸣，而张国立、林永健等平凡又趣味的男人形象更被观众津津乐道。电影在纯爷们当道的“男性文化”娱乐时代来临之际，正是我们借势发力将品牌推上男性文化尖端的契机挑战及应对面临的挑战市场认知度差，大众对生活馆理念不了解较难引发目标受众的认知兴趣缺乏值得传播的话题应对策略将生活馆理念植入较易理解的艺术形式中进行传播创作一部营销型话剧，围绕其展开话题利用目前的男性文化热潮及名人效应激发认知兴趣核心策略创作一部营销型话剧来贯穿全年的传播活动。选择目标受众感兴趣的传播点制造口碑效应，逐步扩大影响范围。

4、筛选目标受众有接触习惯的媒体进行战略合作，使信息有效传播。最大化运用目前“男性文化娱乐时代”的影响力。为何选择话剧作为载体？为什么选择话剧电视剧电影制作时间长，表演形式不足以诠释品牌内涵电影植入式广告近年愈演愈烈商业性太强，遭非议风险大。话剧制作周期短，可为品牌量身订制剧本现场感染力强，能强有力地传达品牌内涵形式新颖，尚未被商潮过度侵蚀，具良好艺术形象Optionone计划介绍营销点+原创剧本+名角/名导征集目标受众人生故事，有望成为下季内容。Option1Option2公演知名故事大纲改编剧本+公开选角过程公演。原创剧本更易植入营销点名人班底丰富了筹备阶段传播话题点名角参与能有效提高受众关

5、注度后续征集活动与受众产生互动，使话题具有延续性利弊原创剧本需借助名人预热话题，有被名人喧宾夺主的风险。名角配合度较弱，公演期间有档期冲突风险利弊知名剧本可节省大量前期宣传费用选角公开化使筹备阶段具传播点版权洽谈较为复杂经典作品重现易引起争议演绎众所周知的作品难度较高计划介绍Step1:创作一个或数个能够代表目标消费群这一代人的话剧人物形象Step2:结合品牌营销点创作一个能够反映这代人生活经历的故事剧本Step3:选择名演员或名导作为班底，排练期间即可开始媒体宣传攻势。Step4:前往各城市正式公演Step5:收集目标受众自己的人生故事Step6：选择其中的故事编写成剧本，延续话剧情节Op

6、tion1计划总览Option1公演拟定人物及剧本选择名人或导演公开宣布事件排练期间展开话题攻势Mar.-May.Jun.–Dec.Jan-Feb.,2010后期延续正式公演名人推荐、制作班底访谈（电视）+中国移动合作宣传+报纸娱乐文化版推荐话剧视频上传分享名人评论征集您的人生故事将有机会改编成剧本预热宣传策略Option1七匹狼官网迷你窗口时实更新话剧进展情况跟踪与知名门户网合作发布话剧信息BBS及名人贴吧话题抄作定期发布探班照或演员间的小故事提供娱记排练进展咨询，以探班名角的传播点保持曝光率。新娱乐预热阶段预热阶段以名人制造话题点，以高接触率为宣传目的，尽可能扩大覆盖人群。宣传策略Opt

7、ion1与全球通进行战略合作全球通用户聚集较多目标受众，发布充值满**金额即可领取话剧票的信息。电视剧场联动男性题材类热播电视剧场后播放名人推荐话剧。敬请关注公演阶段选择报纸媒体刊登制作班底个人访谈录。公演阶段以需高暴露频次，加强露出强度，诱导受众发生观剧行为。宣传策略Option1视频上传将话剧制作成视频上传各大视频网站。后续阶段邀请评论员撰写评论文章征集活动在各生活馆发布征集你的人生故事活动，将有机会写进