《企业战略管理》1-基本概念.ppt

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1、MBA《企业战略管理》1-基本理论常见问题（一）1、经济？管理？经济管理？2、企业管理管什么？3、企业管理者做什么？4、企业管理是否需要战略？5、什么是战略？6、我的战略？常见问题（二）销售收入下降了，原因？人员流失，对策？何处去？二个转换过程现实问题——反映了什么理论问题？（“上天”转换）理论观点——如何应用在现实实践中？（“入地”转换）第一讲概论1.1企业战略的概念与特性1.2企业战略管理的过程1.3战略管理者1.4企业战略管理的意义1.5中国企业战略管理中常见的问题1.1企业战略的概念与特性1.1.

2、1战略的起源与发展1.1.2战略的定义与特性1.1.1战略的起源与发展战略一词来源于希腊词“strategos”，其含义是“将军”。到中世纪，这个词演变为军事术语，意指在敌对状态下将军指挥军队克敌制胜的艺术和方法。战略对于战争的意义在于它可以帮助决策者掌握战争全局的动态，虽运筹于帷幄之中，决策于千里之外，充分利用天时、地利、人和，赢得战争的胜利。战争的胜负首先取决于战略的正确与否。《孙子兵法》就是我国古代最早的对战争进行全局谋划的战略研究著作。至今仍为世界所承认和推崇。中国古代著名的军事学家孙武在《孙子兵

3、法》中的《孙子·计篇》中写道：“故经之以五事，校之以计而索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。凡此五者，将莫不闻。知之者胜，不知者不胜。”BesiegeWeirescueZhao(围魏救赵)把“战略”引入到企业(1).最早是30年代的事情。1939年美国管理学者巴纳德就是把战略观念引进企业管理理论的第一人。(2).到了60－70年代，企业家们就比较重视企业战略问题.(3).1973年世界石油危机之后,日本、西德等国的企业实力日益壮大,得益于“战略”眼光.(4).80年代后,出现了前所未有的企业战

4、略管理研究热(包括中国)时间190034康芒斯：制度经济学38巴纳德：经理人员的职能5080十大战略理论学派设计学派计划学派定位学派创业学派认知学派学习学派权利学派文化学派环境学派结构学派行业结构学派波特核心竞争力学派普拉哈拉德和哈默尔战略资源学派：库尔和申德尔90亚当斯密瓦特斯图亚特泰罗：科学管理早期战略思想古典战略理论竞争战略理论萌芽期认知期繁荣期现代期企业战略管理理论的发展1.1.2战略的定义与特性一.定义1、几个基本观点与理论流派2、定义二.特性一、战略思考的基本观点与理论流派1、缩短差距的手段：

5、填补愿景与现状差距的一系列手段。2、空间：战略界定了企业在环境中的生存与发展的空间。3、重点：战略代表重点的选择。4、竞争优势：战略建立在相对的竞争优势上，也在于建立长期的竞争优势。5、管理政策：战略能指导功能性的管理政策。维持一致，发挥整合效果。企业战略管理主要理论学派Mintzberg.《战略历程：纵览战略管理学派》沿着历史发展轨迹，总结出十大流派（P37）设计学派：战略形成是概念作用的过程。计划学派：战略形成是一正式过程。定位学派：战略形成是一分析过程。企业家学派：战略形成是预测的过程。认知学派：战

6、略形成是心理的过程。学习学派：战略形成是应急的过程。权力学派：战略形成是协商的过程。文化学派：战略形成是集体思维的过程。环境学派：战略形成是反应的过程。结构学派：战略形成是转变的过程。参见P37-P43(略)2、定义迈克尔.波特介绍——国家及企业-竞争策略世界级的大師A.出生于密西根州B.1969年，波特在普林斯頓大学获得大气与机械工程学位C.七三年，荣获哈佛大学经济学博士，並入主哈佛商学院，成为哈佛有史以来最年轻的教授，当时他只有二十六岁D.1983年，里根政府延揽波特进入「美国产业竞争力委员会」E.波

7、特也是许多国家的顾问；印度、加拿大、葡萄牙等国家，皆聘请他帶領国家经济政策的研究MichaelEPorter名字叫「策略」(Strategy)和「竞争」(Competition).Port的观点竞争战略（CompetitiveStrategy）就是创造別人无可取代的地位战略就是:做选择(取舍-Tradeoff-选择与放弃)，设定限制(何者可为,何者不可为)选择要跑的比賽，并且根据自己在所属产业的位置，量身订做出一整套活动.战略构架（三轴模型）战略构架在哪儿竞争选择目标市场、产品和顾客，以集中力量于一些细分

8、的产品或顾客市场上。如何竞争列举可能竞争方式，并尝试采用不同的基本竞争手段（例如，采用新技术，或不同的基本手段以满足顾客需求）。何时竞争指战略的时间动态考虑，即随着时间推移，战略构架需不断改变成新模式。企业战略——是企业以未来为基准点，为寻求维持持久的竞争优势而做出的有关全局的筹划和谋略。在理解企业战略概念是，应充分理解以下几个要点：A.企业应该把未来的生存和发展作为制定企业战略的出发点和归宿。B.企业战略应该为企业确定一个简