高级男装品牌金银策划.ppt

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1、品牌创建计划B.E一、品牌简介二、品牌定位建立三、目标市场四、设计理念五、产品风格六、精良品质七、奢华配件八、价格定位九、店铺选址十、装潢、陈列十一、店铺运作目录艾派尔是“Eimpire”的音译，品牌全称为“BrilliantEimpire”简称B.E,Brilliant是光明的、卓越的、辉煌的意思，Eimpire是帝国、统治的意思，“光辉帝国”突出品牌的大气、品质的卓越。艾派尔男装创建于2011年。致力于打造一个属于男性品牌的光辉帝国，服务细节，决胜品质。立志于打造款式新颖、工艺精湛、面料精美的商务男装，以及简便、自然、轻松的休闲男装，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况

2、，为他们设计全新的生活方式，是成功男士的首选。品牌简介B.E艾派尔LOGO目前中国男装市场国产品牌领先优势逐步显现，国外高级男装也纷纷加大了对中国市场的投资力度。我国第五次人口普查显示我国大陆男性为65355万人，占中人口数的51.63%；女性为61228万人，占总人口的48.37%。性别比为106.74。由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。品牌定位男士服装分高、中、低三个档次，如果走低端市场就走进了红海，会很辛苦；走中高端市场进入的是蓝海；走太高价路线是进入红海，没有相当大的规模和相当大的实力，很难打出品牌。所以我们目标明确，立场坚定，打造中高端男装品牌，立志成为

3、国产男装品牌的领头羊。我国男性消费者的购买行为明显表现出‘品牌知名度>销售员的服务>产品的促销’这样一个规律。所以我们必须始终意识到品牌战略的重要性，注重自身品牌的建设。首先选定在大中城市，由一线城市向二线城市辐射。主要面向30~55岁的成功男士，他们有一定的社会地位、经济地位，穿着考究，购买力强。目标市场忠于经典却又突破创新坚持“源自经典，立足创新，款多量少”的设计理念。有一百二十人的专业设计队伍，并不断地和知名设计师合作。设计师队伍活跃于巴黎、米兰、以及各大时装发布会，把握潮流动向，精准捕获市场，吸收最新资讯。设计理念一、商务男装男装款式不如女装丰富，大部分男性不太接受出格的设计，

4、而对于成功男士着装更是会更多地考虑地位，场合。对于他们而言戏剧化的廓形和夸张点缀常常显得多余。产品风格我们的商务男装突出男性化，款式造型简洁大方，决胜细节，突出精湛的工艺，一流的剪裁，以面料作为突破口，注重品质，借鉴经典，但又有独特的判断和超前的创新，以彰显成功男士的风度。二、休闲男装为了适应各种场合的需要，彰显成功男士的多重角色，我们还着重推出了休闲男装。对于成功男士，休闲男装给于他们的必须是舒适、休闲、时尚、大气，与商务男装拉开明显的距离。以天然面料为主，做工精细，追求造型上的细节变化，为成功男士营造更舒适的生活。奢华配件领带围巾皮夹手帕袖口皮带男袜钢笔包包手表鞋精良品质（面料剪裁

5、）一、品牌依托—精美的面料产品面料定位于高品质的男装面料，以纯天然面料为主，大胆采用最新最环保面料，以纤维原料编织成无数优质布料。让优质、时尚的面料不再沉闷。---商务系列商务系列产品运用稳重色与流行色的结合，利用各种纱线的交织、纤维混纺及其光泽形成不同的色调，大量运用高级天然原料，如羊绒、桑蚕丝、驼绒、麻纤维、长绒棉等与澳洲美利奴羊毛的混纺。花型上以传统经典元素为主，简约中兼备新颖。---休闲系列休闲系列面料以素色、中性色、流行色为主。质地上以随意、舒适的设计为理念，同时运用莱卡等高弹力纤维，使织物蓬松、舒适、富有弹性。还运用了一些功能性后整理技术，如抗静电、抗起毛起球、三防、透气等

6、。花型明快、素雅，组织结构简单。二、品牌灵魂—无与伦比的剪裁品牌目标群体以中年人为主，而中年男士体型有其独特的特征，所以在服装剪裁方面，必须得精益求精。人到中年后，体形出现相应改变，与身高相比腰围过大，胸及背部都较厚实，特别是腹部脂肪堆积过多，明显向前凸出。相对于标准体型显得有点肥胖型。但中年时期是一个人事业鼎盛时期，拥有一定身份和地位，衣饰必须带有一些权威感，那就是要有高雅庄重的一面。品牌拥有专业的高级裁剪师，针对不同的体型，以及体型的特殊特征，进行裁制，以达到服装的合体，精致。高档西装：商务单西2180~13880ＲＭＢ时尚系列3680·18880RMB尊贵系列3880·28680

7、RMB价格定位男士上装：衬衫780~2180RMBT恤480~1980RMB针织衫580~2480RMB毛衫780~3680RMB马甲680~2880RMB卫衣580~2180RMB男士外套：风衣1680~9880RMB夹克1380~8680RMB大衣4680~16880RMB皮衣3980~28680RMB棉袄2680~9680RMB男士下装：商务系列780~4680RMB休闲系列680~3880RMB牛仔系列580~2280RMB配件主要用来