高端定制冰激凌推广.ppt

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2、来的冰激凌原料贵气十足，当然要卖的贵一点。2.纯手工制作，当然要更贵一点。3.“高端定制”，当然要再贵一点。4.dooolce的消费代表一种身份和地位，的确要贵一点。5.dooolce将营销一个高端人群的圈子……我们拥有足够多卖贵的理由！那么，问题就是如何让人迅速的懂得dooolce？但是风险仍然存在。新产品在推出三-六个月内如果达不到高营业额就会产生生存危机。一些人会出于品牌的创意而购买这个新牌子，但仅有好奇心不能形成固定的消费群，还需要赋予品牌以个性和意念，并编造一些动人的故事。Dooolce选择处于收入金字塔上部、注重生活品位、喜欢追求时尚和享

3、受生活的年轻消费者，城市中、高层消费群体，具有前卫消费理念及一定消费能力的消费群。他们热爱潮流，热衷于新事物与新观念的接收。他们喜欢享受有品质的生活。他们追求浪漫，美丽的像一场梦幻般的生活方式。Dooolce自身的形象定位应该是极尽奢华高雅的意式风格，但相关的推广活动却必须有雅俗共赏的力量。根据调查，成都白领大多会因为别人得看法而改变自己的行为方式。Dooolce成都概念店要开业了！我们的推广应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜欢的冰激凌店、一个历史悠久、文化艺术气息浓厚的冰激凌店。dooolce必须刺激消费者在她们的想象中产生一种真实、强烈的反应，

4、它和消费者的关系，就像一本喜爱的书、一册旅游摘记，在你享受一片独处空间时，它随手可得，带你到想去的地方。就好比你身在成都，忙碌中偶尔想到意大利度过浪漫之旅，dooolce能够满足你随时可能冒出的一点精神欲望。媒介策略捆绑第十九届世界顶尖超级模特大赛1TV.企业形象硬广2平面广告：一系列发生在这城市的白领故事3电台：在深夜播放着诗般的dooolce故事4非常抱歉！由于双方未达成正式合作，所以媒体的投放选择和投放量以及超模大赛的相关资料在这里暂略。我们能够透漏的是我们将以dooolce希望的常规：根据阶段需要，召开新闻发布会、时尚生活期刊、网络媒体宣传，

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