视频营销――肯德基.ppt

《视频营销――肯德基.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、站长素材SC.CHINAZ.COMAreYouReady?站长素材SC.CHINAZ.COMHereWeGo!主讲人：杨皓南组员：朱云浩视频营销视频营销什么是视频营销举个栗子如何营销视频营销的定义视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。视频互联网技术网络视频视频营销宣传视频营销的特点1、形式比较新颖，竞争对手少；2、见效快，传播速度和广度以及对用户的体验度好；3、视频的可复制性弱于简单的文章；4、对于搜索引擎以及客户来说，都有一定的友好度。肯德基13年底营销策略肯德基吮指原味鸡

2、PK黄金脆皮鸡下一页肯德基的吮指原味鸡是肯德基进驻中国26年以来一直有的特色产品，和其他快餐店一比，也可以说是肯德基的核心产品。但是肯德基为什么要选择停售5周吮指原味鸡，而开售黄金脆皮鸡？这只是一个营销手段back肯德基中国网站流量及排名back肯德基中国网站流量及排名吮指原味鸡的回归2月3日吮指原味鸡回归了，但是这不代表了消费者的胜利，只是一次企业营销的胜利。自从吮指原味鸡从新上架后，大家发现价格比原先贵了2块，但是百胜为了安抚消费者，先采取降价策略，利用优惠券再次吸引消费者。其实这是百胜在下一盘棋，首先利用吮指原味鸡

3、的停售，推出新品黄金脆皮鸡，而后利用明星代言网民票选打造声势吸引消费者眼球，肯德基中文网点击量和排名都在上升，其次利用吮指原味鸡的回归悄然涨价，但是百胜利用优惠券和消费者“票选胜利”掩盖了产品涨价带来的冲击。其实企业也挺苦的，就为了推出一个新品和让老产品涨价，用了这么多手段。2009年佳能55D经典视频广告Leaveme留下我（佳能）Datacenter统计数据显示，在2009年度中国数码相机品牌分布中，佳能、索尼和尼康明显高于其他品牌，三个品牌总和占据了接近七成，其中佳能以最高的关注比例为25.91%获得2009年度最

4、受用户关注品牌，索尼以24.03%的关注比例，获得第二，索尼在卡片机市场还是不容小看的，尼康以13.14%的关注比例，获得第三。视频创作的原则1、广告做成内容、而不是内容做成广告2、病毒元素对准易感人群3、创意作品的20/80法则4、短小精悍5、面面俱到不如聚焦说一个诉求点站长素材SC.CHINAZ.COM如何营销？策略网民自创策略病毒营销策略事件营销策略整合传播策略网民变被动为主动，自制短片，上传分享，回帖，评论将线下活动热点变线上活动热点，开辟新的营销价值单一传播难以收到好效果，开辟专区，整合线下的活动和媒体规则宜：

5、忌：巧妙叙事弄虚作假言简意赅处心积虑处变不惊极度润色做足功课年轻过头精确计算忘记品牌end下一页视频营销美国市场调研机构eMarketer的分析师大卫·赫尔曼(David·Hallerman)指出：“在2010年之前，每10美元的互联网广告投放中就将有1美元分流给视频广告。”另一份关于网络视频的研究报告表明：2006年美国网络视频广告的市场规模已经达到4.1亿美元，到2010年将增至29亿美元。赫赫有名的美国互联网研究机构PiperJaffray的分析师萨法-拉什奇(Safa·Rashtchy)也持有同样的看法，他指出视

6、频广告将是网络广告的主要动力。视频营销将会是以后网络营销的主力军。站长素材SC.CHINAZ.COMThankyou!