电大3990《产品管理》开放大学期末考试试题2019年7月(含答案).pdf

《电大3990《产品管理》开放大学期末考试试题2019年7月(含答案).pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、试卷代号：3990座位号亡二］国家开放大学2019年春季学期期末统一考试产品管理试题巨2019年7月I=I二I四1五I色、分1得分1评卷人一、单项选择题（在备选答案中，有一个正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每小题2分，共20分）1.最早的产品管理出现在20世纪30年代初的（）。A.通用公司B.强生公司C.福特公司D.宝洁公司2.()是产品管理的核心内容，它是产品是否成功的关键。A.产品营销计划B.产品管理组织C.产品管理评估D.产品创新开发3.()是不太成熟而追赶市场潮流的一类人。A.品

2、牌导向的顾客B.价格导向的顾客C.利益导向的顾客D.特征导向的顾客4.全部市场占有率是以企业产品的销售额占（）的销售额的百分比来表示。A.市场领导竞争者B.全行业产品C.企业所服务市场D.最大的三个竞争者5.()是指企业开发新产品的过程中，投资是分阶段进行的，随着时间的推移，企业累积投入的资金量越来越大。新产品失败或终止的时间越靠后，造成的损失也越大。A.风险机会共生原理B.风险结构原理C.风险传递原理D.风险损失递增原理1890提醒：电大资源网已将该科目2010年到2020年1月的期末试题整合

3、、汇总、去重复、按字母排版，形成题库，方便大家复习6.新产品概念是企业从（）的角度对产品构思进行的详尽描述。A.生产者B.消费者C.经营者D.监管者7.早期进人市场的产品通常采用两种定价策略：一种是撇脂；另一种是（）。A.试销B.广告C.渗透D.宣传8.新产品的市场潜力是指在一个既定的环境下，当行业营销努力达到无穷大时，（)所趋向的极限。A.市场范围B.购买欲望C.市场需求D.消费能力9.下列哪一选项不属于品牌的特征？（)A.一定的个性B.排他专有性C.以生产者为中心D.企业竞争的一种重要工具1

4、0.一个现有的品牌名称使用到另一个新类别的产品上，这种策略称为（）。A.新品牌策略B.多品牌策略C.品牌延伸策略D.合作品牌策略得分1评卷人二、多项选择题（在备选答案中，有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每小题1分，共10分）11.产品经理工作接触最多最深的部门，包括（）、广告和顾客服务部门。A.市场调研部门B.研究开发部门C.生产部门D.销售部门12.产品管理的主要阶段包括(）。A.产品开发阶段B.产品售后阶段C.产品销售阶段D.产品消费阶段13.为了追踪顾客对产品的满意

5、度，产品经理可以利用()。A.产品业绩B.抱怨和建议系统C.固定顾客样本D.顾客调查1891提醒：电大资源网已将该科目2010年到2020年1月的期末试题整合、汇总、去重复、按字母排版，形成题库，方便大家复习14.企业产品主管控制哪些成本最为有效？（)A.机会成本B.直接成本C.不可溯共同成本D.可溯共同成本15.在新产品构思筛选过程中，面临的困难有（）。A.人的因素B.评价模型的运用C.市场竞争D.资料过时16.良好的新产品销售预测主要考虑的变量有()。A.潜在消费者的行为B.竞争者的行动C.

6、环境的影响D.企业的新产品战略17.下列哪些新产品在投入市场前要进行试销？（)A.时效性较强的新产品B.高投入的新产品C.全新的新产品D.改进型新产品18."企业识别系统"(CIS)是现代企业对自身的经营理念、行为方式及视觉识别系统进行系统的设计、统一的传播，以塑造企业的形象，它主要包括（）。A.理解系统B.行为系统C.视觉系统D.听觉系统19.专业化的品牌命名遵循的过程，包括（）。A.提出方案B.评价选择C.测验分析D.调整决策20.延伸品牌的过程是一个系统工程，主要包括的步骤有()。A.确定

7、品牌联想B.更新品牌C.识别相关产品D.选择候选品牌名得分1评卷人三、判断正误题（在你认为正确的题目后面的括号内打"aj",在你认为错误的题目后面的括号内打"X"。每小题2分，共20分）()21.激发销售人员和经销商对该产品的推销兴趣是产品经理的职能之一。()22.产品开发阶段主要是指顾客购买产品之后到产品完全被消费或产品寿命结束的全过程。1892提醒：电大资源网已将该科目2010年到2020年1月的期末试题整合、汇总、去重复、按字母排版，形成题库，方便大家复习()23.产品营销的总成本直接影响

8、到企业经济效益。其中，有些与产品销售额并无直接关系，称为直接费用。()24.企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，称为改进型新产品。()25.特定需求是一种很直接的需求，其主体为个别的组织或个人。()26.新产品个样试制出来后，必须对新产品个样进行产品功能、实用性等方面的测试。()27.销售波试销技术主要用于对新产品使用的测试，不能有效地说明不同的促销活动对新产品使用率的影响。()28.新产品概念的受测试者主要面向的是新产品开发团队的人员，不是消费者。()29.名牌代表着优良品质，所以名牌也