百事可乐品牌策略与包装.ppt

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1、百事可乐雪狼小组：卢俊强、郭世海、李金桡、陈俊泽品牌策略百事可乐进入中国市场，成功地走过了3个阶段：一是树立品牌阶段：二十激活品牌阶段：三是让消费者关注、熟悉、热衷百事品牌阶段。品牌经营理念：渴望无限“渴望无限”是百事可乐的品牌理念。是百事所带给青年人感性的诉求，百事可乐品牌与年轻人一起：渴望无限“的品牌理念体现为实实在在的行动。如全力支持中国足球的发展，包括赞助中国足球联赛，与曼联联合举办足球训练营：不断地为中国的年轻人带来最好的音乐，如在国内举办演唱会。品牌标志识别：百事圆球一般来说，品牌包括品牌名称和品牌标志，就标志而言，百事可乐以蓝色为雏形，标志是红、白、蓝相同的球体，富有动感，其标

2、志设计紧扣其目标消费者心理特征，并根据时代的变化不断修正。通过精心设计的全球首个立体品牌标志”百事圆球“图像，有效地传达了”新一代的选择“的讯息，品牌广告策略在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而MJ的广告作用是百事可乐公司想象不到的。此外还有国外的：皇后乐队贝克汉姆卡洛斯罗纳尔迪尼奥费戈劳尔亨利布兰妮贾斯汀·汀布莱克珍妮杰克逊凯利米洛（主要是球星）国内的：周杰伦郭富城郑秀文朱孝天言承旭蔡依林吴建豪周渝民陈冠希姚明谢霆锋李小鹏王菲陈慧琳。。。。等大牌明星多元化经营就产品组合的宽度而言，百事的产品组合比可口可

3、乐的丰富，因为可口可乐公司的经营非常单纯。仅仅从事饮料业，而百事除了饮料外，还涉足运动用品，快餐等。目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此外，还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。国际著名的调查机构尼尔森(acnielsen)公司在2000年的调查结果表明，百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料之一百事品牌策略转型2009年，百事可乐进行了品牌策略上的转型，将品牌口号由“突破渴望”提升为“百事我创”。围绕百事的品牌策略转型，新的宣传模式启动了。“百事群音”乐队大赛因“百事我创”的品牌精神而生，通过以乐队的新形式、鼓励年轻人的创作热情，表达新生代的声音。

4、按照董本洪的话来说：“百事可乐不只是一瓶饮料，它代表了一种文化，里边承载的是年轻人的精神（Theyouthspiritinabottle）。所以你要用这罐饮料当成你的媒介，引领年轻人新的文化精神。只有这样，这个饮料才会像它过去一百年那样永垂不朽。包装包装理念为了与可口可乐的红色进行区分，百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，设计指导1．为了兼顾消费者对企业、品牌的认同与信赖，不宜完全抛弃原有的标志，应保留旧有标志的部分题材与形式。2．标志的造型力求简洁明了、顺应时

5、代潮流，以迎合人们的审美要求，应具有较强的识别性并易于复制。3．采用可视性强，又能直接传达企业信息的字体标志，并可把文字图案化作为一种表现形式。4．标志需更加注重个性的表现。