爱奇艺视频网站的盈利模式——孔心雨邱丽珍刘钰怡.ppt

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1、爱奇艺——视频网站的盈利模式小组成员：孔心雨，邱丽珍，刘钰怡一、了解爱奇艺2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。与其他视频网站不同，爱奇艺背靠百度这棵大树让其收获多多，技术创新优势明显，百度搜索结果页的流量导入，爱奇艺可以最大规模地接入用户。其实，这一点早已被竞争对手视为大敌。爱奇艺CEO龚宇把视频网站带头人角色发挥到了极致。除了投资、运营、管理这些常规动作外，还出乎意料地在爱奇艺自制剧里过了一把演员瘾。这个举动预示着两个信息：一是爱奇

2、艺正从单纯的视频网站向全娱乐视频平台转型，二是版权高涨下创新蔚然成风。爱奇艺坚持“悦享品质”的公司理念，“AlwaysFun,AlwaysFine”。以“用户体验”为生命，通过持续不断的技术投入、产品创新，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。2013年5月7日百度收购PPS视频业务，并与爱奇艺进行合并。综艺垄断：爱奇艺的2014年，“土豪式”的投入可见一斑：2亿元购买综艺和保底3亿元投入自制。其中，百度综艺排行榜前十的节目中，今年会有七档节目在爱奇艺和PPS平台可以看到，不会在其他任何地方看到。其独播垄断节

3、目包括《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》等王牌综艺。（马东，爱奇艺首席内容官）。二、爱奇艺的盈利模式1、广告模式（最普遍，最重要）根据“数字100”市场研究公司关于用户对视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用户的心中已经形成了相对独特的、差异化的形象。爱奇艺在创新、年轻、追求品质、页面干净、适合白领癿、有个性等方面形象表现突出。发展到2010年，中国的网络视频市场已经具备了正版高清模式快速发展的土壤，用户规模和盈利模式都在成熟。未来几年将继续保持快速增长，至20

4、14年6年，网络视频用户规模已达到4.39亿。并且这个数字还会继续增长。此时，用户上网看视频的习惯已经培养完成。据资料显示，预计在未来几年中，我国视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，广告收入也将非常可观。2、会员制提供过滤广告或者更高清的视频播放，或者部分付费影片的欣赏，VIP尊享优质生活。爱奇艺推出“晚晚场”，会员制，付费制的高清视觉体验。随着爱奇艺的用户也呈现几何数增长，爱奇艺推出会员VIP模式，会员可以在爱奇艺网页或者移动终端免费收看海量大片。爱奇艺是区别于优酷土豆的UGC模式，强调的是hulu模式

5、的运营方式，即靠大量的正版内容支撑网站运营。特别是近年国内出现过火的综艺热，影视热，爱奇艺先后从国内乃至国外收购了大量的正版独播版权，确保了大量的流量进入，使得用户不断攀升，市场份额不断增加。爱奇艺的会员数在2012年是2500万，2013年超过了3000万。现在爱奇艺的广告营销压力没有那么大，因为有3000万的付费会员。爱奇艺在有了基数那么庞大的会员基础上，用户付费已经成为爱奇艺盈利模式之一。3、自产自销自制视频包括了自制栏目、微栏目和自制剧三部分。每一部分都各具特色,拥有了比传统媒体更加自由和轻松的创作环境和

6、创作手段。其中有和传统媒体模式交叉重叠的部分,又有自己独特的创作和营销模式,提升了受众对于品牌的忠诚度。三、爱奇艺SWOT分析矩阵图Thanks