特斯拉的造车理念.ppt

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1、特斯拉的“造车”理念技术发展部2016年10月13日目录创业理念1设计理念2运营理念31创业理念1.1发展历史以加州硅谷为突破点，使他获得了丰厚的碳排放额度。高德纳分析师称，特斯拉通过出售碳排放额度可以从每辆车上获得最高35000美元的额外收入！2003年，马丁•艾伯哈德与其长期商业伙伴马克•塔彭宁共同创立了Tesla。他们拟用“无工厂模式”来打造。2007年底，被Musk以产品开撤销艾伯哈德CEO职务，首席技术官：斯特劳贝尔，斯坦福能源工程硕士；35个世界顶级创新者之一；电动汽车领域专家、飞行员,拥有

2、电动保时捷944、电动赛车、电动自行车、混合拖车系统等多款作品；创始人埃伦·穆思科(ElonMusk)是一个跨投资、IT、航天、太阳能、电动汽车等众多领域的超级奇才，而且每一领域都是剧烧钱的领域，他都极为成功。这主要源于其自身强大的财富实力以及超强的资源整合能力，其客户名单几乎就是一张全球财富榜就是很好的写照个人基因个人伴侣最佳时期成长环境当其2009年需要投产ModelS时，通用-丰田合资企业就恰好申请破产，特拉斯仅花4200万美元就为ModelS找到一处价值10亿美元、产能40万辆的合适的制造工厂。

3、Movefast（硅谷的快文化）：决策快、打破常规、执行力。Dotheimpossible（做别人认为不可能的事情）：敢于设定高目标，激发团队去创新。Reasonfrom'FirstPrinciples'（第一性原理思考）：从问题的本质出发，强调独立思考，而不是人云亦云。Thinklikeowners（像创始人一样思考）：希望每个人都像公司创始人一样去思考，每个员工要有主人翁精神。Weareallin（全力以赴）：“使命必达”的精神。作为一个Leader，你自己也要All-in，你不All-in，如何让

4、大家去All？“火车跑得快，全靠车头带”。企业文化1.2企业文化1.3财富基础创始人财富基础>41亿美元项目来源金额备注创办并出售公司收入（亿美元）Zip2+PayPal18.05（Zip23.05+PayPal15）出售产品与服务收入（>20亿美元）SpaceX16为美国航空航天局提供空间站补给服务4.92新铱星公司卫星发射订单获得投资（亿美元）SolarCity2.8获谷歌最大清洁能源投资特斯拉财富基础>9亿美元预订产品收入（>8000万美元）说明：美国订金为5000美元/辆，日本订金ModelS基

5、本型为50万日元，Signature车型为350万日元。过去以租代售为主，最近推出Roadster5002008年10月量产前，拟售1000辆全部预订一空（1000辆*0.5万美元）ModelS7500截止2012年底，ModelS预订数已超过15000辆（1.5万辆*0.5万美元）ModelX2502014年新推出，2012年2月10日开始预订，首日收获500份订单（*0.5万美元）贷款服务也要三年收回，因此实际确认的收入或少于此。产品销售收入（亿美元）Roadster2.925从公司成立到2011年

6、3月底，Tesla总共确认了2.925亿美元的营收-i美股ModelS>4.342012年2650辆，2013Q1，4900辆。(*5.74万)项目合作收入（亿美元）丰田RVA41为丰田RVA4提供电池及动力系统等开发服务戴姆勒奔驰为Smart电动版提供电池模块、充电系统；为奔驰A系列电动版提供电池模块1.4发展战略“三步走”战略第一阶段高端、高性能、运动型小众市场第二阶段价格接近奔驰、宝马等豪华品牌高端市场第三阶段低成本经济型大众市场使命：测试电动系统Roadster敞篷跑车使命：规模化量产和盈利Mo

7、delS豪华5座轿车：40/60/85Kwh三款。使命：大众化、规模化第三平台：超跑、ModelXSUV、紧凑型轿车……ModelXSUV：已正式发布，预计2015年上市；其它预计2016~2018推出2012年6月~至今售价5.74~7.74万＄2013.1↑5.99~7.99万＄计划4年生产8万辆2013年订单已超2万辆2008.10~2012年1月停产售价10.9万美元限量生产2500辆上市前几乎预订一空2013年6月，i美股消息：将在未来3~4年内推出中高端车型，售价为现在ModelS的一半，而

8、尺寸将缩减20%。对特斯拉来说，真正的挑战在第三阶段。2设计理念2.1产品竞争各大品牌关注度（百度搜索条目）特斯拉ModelS4900台雪佛兰VOLT4421台日产聆风3695台2013年美国第一季销量TeslaRoadster特点：全球首款量产版电动敞篷跑车，被美国各大企业创始人和好莱坞明星抢购，被称为“创始人”系列。TeslaModelX特点：全尺寸纯电动SUV车型ModelX，其后门采用设计前卫的鹰翼门造型，而依靠动力强劲的电动机驱动