版式设计色彩.ppt

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1、演示教案式设计基础简九、平面广告版式设计分类选介八、版式设计构思及常用版面形式七、版式设计中的色彩运用六、版式设计中图片的编排五、版式设计中字体的运用四、版式设计的组版原则三、版式设计的组织结构二、版式设计的规律一、概述版式设计，已构成视觉传达的公共语言。版面设计用于现代广告、招贴、书籍等文化和商业产品，为媒体传播功能提供了不可取代的附加值。成功的版面设计，将增强或潜移默化各视觉要素所传递的信息，以给予最有效的视觉环境。版面设计的目的就是对各类内容的版面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理。版面设计的价

2、值不能以单纯的美术创作概念来判定，而是以信息传递的效率来评判。版式设计，作为现代设计艺术的重要组成部分，已是视觉传递信息的重要手段。版面设计中的色彩运用色彩给人视觉上造成的冲击力是最为直接与迅速的。由于对色彩的爱好是人类最本能、最普遍的美感，它对观者的影响便是最为直接的。一、色彩的选择与取舍版面设计中的色彩运用各种色彩都意味着其特定的语言，包含一定的象征意义。通过色彩的刺激，引起情感作用，它往往同观念、情绪、想象与意境等联系，形成一种特定的知觉，这便是色彩心理。A、色彩心理的认识色彩的象征意义具有世界

3、性。尽管由于民族、地域、宗教、信仰的不同有一定差异，但其表达的色彩心理给人的感觉是共通的。如：红色：是火与血的颜色，最引人注目。象征热情、朝气、喜庆、幸福，另一方面又象征危险、俗艳等。在色彩的配合中常起对比调和的作用，是警觉点缀之色。橙色：秋天收获之色，象征温暖、快乐健康与活泼。它是色彩中最温暖的颜色，强烈而又华美，另一方面又使人有俗气、刺眼的感觉。黄色：阳光之色。象征光明、希望与高贵。浅黄色软弱、淡雅与清爽，灰黄色有病态之感。其常与红色、兰色系相搭配绿色：是大自然植物之色。象征青春、平静、安全与舒适

4、。与黄色相配明快清新，与蓝色相配更柔和宁静蓝色：天空、大海之色。象征和平、安静、坚实与理智，另一方面有消极、冷淡、压抑之感。与红、黄共组为三原色紫色：象征高贵、优美，给人神秘、浪漫、温和之感，另一方面又有暗淡、阴沉、孤独之感。如果运用得当，能产生新颖别致的效果黑色：明度最低的非彩色。象征力量与庄严，神秘与时髦；另一方面又意味罪恶与冷漠，黑暗与恐惧。是版面设计中运用最广的色白色：表示纯粹与洁白。象征朴素、纯洁与高雅。作为非彩色，与其他色构成明快的对比调和关系。灰色：表示浑浊与灰暗，象征沉闷、悲伤、孤独。

5、灰的意象又具有高级感与科技感，含蓄而有品位。不同层次的灰在与其他色配合中，起很好的衬托作用B、色彩表现的形式色彩能增强版面的感染力。更能刺激人的视觉神经，加强艺术魅力。根据色彩的语言特征，版面设计中色彩的构成往往有三种表现形式：1、直接表现---根据版面中对象随类赋彩，成为版面中主色。是版面设计中最基本的表现形式。2、间接表现---是创造信息的某种情调，运用色彩心理，以色彩的象征语言渲染气氛、给人联想。是一种写意手法的表现，可使版面给人遐想的空间，增强传递效果。3、色彩的强化-----在版面中以最强烈

6、、最刺激的色彩构成画面，以提高色彩的知觉度，迅速吸引读者的视线。版面设计中的色彩运用版面设计中的色彩运用二、色彩的创意与强调色彩作为版面的设计要素之一，其视觉传递的作用在创意中往往得到加强。1、整体色调-----色调是由配色的色相、明度、纯度和面积关系决定的。2、点缀色-----在同质的色中，加上局部不同质的色，形成视觉重点。3、虚实的衬托-----以图象中某主色或近似色作为版面中的主要色块，以含混的虚色烘托和加强主题图象。增添版面的立体性4、抽象意念------色彩可以传达意念，即使是复杂抽象的信息

7、，将色彩符号化使信息更易理解和阅读。5、黑白灰的创意------塑造版面明快、大方、理性的内涵。黑白灰尽管是非彩色系，但通过加强创意，同样能创造版面的独特个性。