湖南中烟挂历(台历)设计方案.ppt

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1、2013-2014年度湖南中烟工业有限责任公司挂历(台历)设计印刷项目技术服务方案首先非常感谢湖南中烟对我司的充分信任也非常珍惜贵公司此次给予的宝贵机会我司一定不负众望将以百分百的激情和专业的态度对待此项目把最精彩的内容奉献给湖南中烟！其次作为湖南中烟馈赠给广大经销商的挂历(台历)我们认为它不应该只是一本简单的日历而应该是一本承载湖南中烟独特文化的文化画卷接下来……请看我们如何将挂历(台历)演绎成属于湖南中烟的文化画卷！首先：从本次挂历（台历）赠送的目标群体来看，是作为湖南中烟促进销售、维系客情的一个载体，这种载体非常适合于传统新年与客户间关系的维系；其次：通过项目背景可以看出

2、，此挂历（台历）不仅是要起到维系经销商客情的目的，更希望通过这本挂历（台历）展示湖南中烟的独特文化；一、挂历（台历）的定位因此，我们将此次挂历（台历）定位为礼品，一份承载湖南中烟文化的特殊礼品！【创意思路说明】基于整个项目的背景及定位，关于这样一份特殊的礼品，我们对其内涵、创意爆破点进行了相关的思考与创意！旨在让这份挂历超越其本身的价值，成为一幅特殊的文化画卷！二、挂历(台历)内涵创意思考如何让这份礼品不一样？如何让这份礼品承载更多信息？如何让这份礼品传递更多的品牌价值？我们对湖南中烟发展历程和白沙、芙蓉王的品牌内涵进行梳理与剖析！作为一份承载湖南中烟文化的特殊礼品！湖南中烟工

3、业有限责任公司的前身是成立于2003年的湖南中烟工业公司2003年——2013年10年【创意点】抓住湖南中烟非常重要时间节点“10年”作为整个挂历（台历）表现的创意点10年，是湖南中烟工业有限责任公司成立的十年10年，也是湖南中烟工业有限责任公司创新快速发展的十年10年，更是湖南中烟工业有限责任公司两大子品牌在行业内星光闪耀的十年【创意发散】对于湖南中烟工业有限责任公司来说，这10年代表着什么？星十年新十年星十年，新湖南中烟湖南中烟发展历程层面湖南中烟品牌发展层面湖南中烟信息传达层面结合湖南中烟十年，我们进行提炼、总结：新：代表湖南中烟2003年前身到2013年的发展过程。星：

4、代表湖南中烟两大明星品牌发展的十年。星十年，新湖南中烟就是湖南中烟所包含和要传递的独特文化。如何将以上创意思路通过一幅挂历（台历）来进行展现？三、挂历（台历）创意呈现湖南中烟的“星十年”具体落脚点在其两大核心品牌白沙和芙蓉王品牌发展的十年上，白沙、芙蓉王也是湖南中烟的文化内涵的承载者。因此，我们将以白沙、芙蓉王这两颗明星进行策略延展来展现湖南中烟独特的文化。【表现策略】双星闪耀比翼齐飞芙蓉王传递价值，成就你我白沙鹤舞白沙，我心飞翔诚信专注传递超越自信从容稳健合作诚信：民以信而立，国以诚而邦专注：专注成就未来传递：传递彰显价值超越：千林扫作一番黄，只有芙蓉独自芳以鹤为图腾—锻造了

5、湖南中烟人像鹤一样坚韧的自信以鹤为图腾—历练了湖南中烟人像鹤一样严谨的从容以鹤为图腾—造就了湖南中烟人像鹤一样独特的稳健以鹤为图腾—赋予了湖南中烟人像鹤一样的合作精神【主题思考】作为在新年馈赠给广大烟草公司、烟草经销户、销售人员、部分消费者的挂历，并且是一份承载湖南中烟独特文化的挂历，我们认为这个主题必须：喜庆、大气，具备文化内涵，且要融入湖南中烟的元素鹤舞白沙芙蓉争艳主题说明：传播层面：传递给读者的是一种大气、宏伟的胸怀意境和画面感；文化层面：对称的句式朗朗上口、极具文化古韵，彰显湖南中烟的文化底蕴；产品层面：直白地、巧妙地融入了湖南中烟两大核心品牌产品；精神层面：一个“争”

6、字，将一种芙蓉争相盛开的喜庆画面表现的淋漓尽致；同时，“争”、“舞”字也表现出湖南中烟敢为人先的精神；【设计与表现】挂历台历【挂历（台历）整体结构】鹤舞白沙，芙蓉争艳十年成长路，铸就新辉煌双星闪耀，比翼齐飞芙蓉王传递价值，成就你我白沙鹤舞白沙，我心飞翔湖南中烟企业主题形象总：湖南中烟文化总纲分：湖南中烟文化具体解读诚信专注传递超越自信从容稳健合作湖南中烟台历设计展示反面正面挂历设计展示『十年成长路，铸就新辉煌』十年，承载着树苗成才的风雨年轮十年，记录了我们成长的点滴生活十年，更铺就了一个企业的发展道路湖南中烟以鹤的飞翔精神为动力，以芙蓉花的超越精神为信念用心血与汗水细心的灌溉与

7、呵护走过了其创新10年发展之路印下了属于其独有的辉煌脚印缔造了属于湖南中烟人的两大瑰宝『传递价值，成就你我』以诚立身，专注立业传递成就的价值超越无限可能芙蓉精神引领湖南中烟人成就更多人的价值『民以信而立，国以诚而邦』诚信是源远流长于中华民族血液中宝贵财富诚信，是做人之根本，立业之基诚信，是换取客户的忠诚的财富芙蓉王，以诚感人、以信服人『专注成就未来』专注成就专业，专业缔造经典专注，是沉淀行业领先地位的根本专注，是造就百年经典品牌的价值源泉芙蓉王，专注成就卓越的价值『历史因传递而得于流传，价值