标志设计详解.ppt

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1、标志設計你了解什么是标志么标志的前世今生标志有神马用~懂得这些，你也可以轻松做标志细节决定成败那些霸气的标志标志的未来，何去何从目录标志設計你了解什么是标志么标志設計l你看到的标志——360百科是这样说的标志設計标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。标志設計你看到的标志——百度百科是这样说的标志設計LOGO、标志、徽标、商标是现代经

2、济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标、标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。标志設計l你看不到的标志——我是这样说的标志設計标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的寓意及内涵，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息

3、的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。标志設計标志的前世今生——前世标志設計我国的标志设计从无到有，从最初的原始的图案雏形到封泥和印章，再到今天的企业形象系统设计，并得到法律的保障，是伴随着人类文明的发生、发展，伴随着商品的生产和交换的发生、发展而产生和形成的，它经过了一段漫长的历史。原始符号是人类有记载以来为了交流、记录的需要而创造的一种视觉语言。原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号都是现代标志设计形成的萌芽。这类标志、记号和符号并非是一

4、种纯装饰的纹样，它们充满了部落信仰和朴素的设计观念，凝结了当时人类一定的动机和目的反映着社会历史的内容和各种不同含义。标志設計女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。标志設計在目前出土的史前陶器上已有符号性标记出现。仅二里头遗址出土的陶器上就发现有二十四种符号。由于这些符号大多刻画在陶器的内沿上所以显然不是以装饰美化为主要目的的.同时从这些符号大

5、多单一地出现在陶器上即一个器物上只有一个来看，其刻画的目的也不是为了表达语言。所以这是一种具有区分代表或象征功用的标记而且很可能已经比较固定地用来表示某些意义。标志設計标志的发展与商业活动有着紧密的联系.先秦典籍记载商祖王亥就曾驾着牛车到黄河北岸进行部落间的商品交易.在那个时期通常都要由“王”率领才能进行这种物品的交换.在这最初的商品交易活动中已存在着雏形状态的商品标志.很多出图文物中标明了生产者的姓氏‘姓名及产地的印章印记一就是我国商标的滥觞.例如:·战国中期“物勒工名‘式的铭文开始大量出现在青铜

6、器上.标志設計中国传统图形资源是极为丰富的，如汉代的四神瓦当按照汉代阴阳五行，忌讳迷信的说法，“四神”能守四方，辟不祥，称为四方之神，东方为龙，西方为虎，南方为朱雀北方为玄武，把这四种长形动物，安排在那直径三、四寸的圆形中，并且还有一道宽边框住，身体蜷曲，但丝毫没有因此妨碍了它们的凶猛腾跃形象和性格表现，恰当的诠释了其作为符号语言的特征。标志設計太极、八卦图形的形式美感和内涵至今意义非凡，太极图纹是中国吉祥符号中最原始、最基本的图形。它由黑白两个鱼形纹组成，俗称阴阳鱼，形象化地表达了阴阳轮转，相反相

7、成是万物生成变化根源的哲理，且不论它的深刻含义单从图形设计的巧妙性来说，成功地运用了图底反转，对比强烈却又融汇合一。太极八卦标志已经远远超越了它作为图形标志的意义，是我国人民智慧的象征与典型代表。标志設計历史上巧妙的图形共用实例也有很多，如三兔共耳图、四喜人纹图等。标志設計中国现存最早商标，北宋时期“济南刘家功夫针铺”商标。标志設計标志的前世今生——今生标志設計在全球化带来的生活方式趋同的过程中，世界各国之间政治、经济、文化的交流速度越来越快。在这种形势下，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性充

8、分地发挥出来，成为视觉传达最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。与此同时，标志设计的色彩、造型以及思想理念也发生了一些重大的变化。在这个显示标志个性化的设计时代，在设计过程中，各设计领域风格的相互交融已成为我们设计风格变化的主题之一，从繁到简的标志设计形式，几何造型的变化万千，抽象派等多种手法都提高了标志符号的表现力与感染力。标志設計宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案