搜索推广数据分析.ppt

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1、搜索推广数据分析目录推广需要考虑的问题判断树以及数据分析大量数据分析方法关于推广目标关于推广管理搜索数据相互联系关于推广管理推测偏差猜测很大偏差推广策划的因素实际推广与期望消费者注重装修公司设计能力推测竞争情况设置关键词最高出价消费者更注重价格竞争对手提高出价，我们推广信息压后推广需要考虑的问题信息传递效率如何？代价是可承受的吗？目标受众被覆盖了吗？推广信息是否被关注？在覆盖面和传递效率上是否有提升空间？营销目标是否可达成？是否合理？细分受众被传递了正确信息了吗？受众对信息的反应如何？推广需要考虑的问题营销目标是否可达成？是否合理？不管被动还是主动，搜索推广都有一个目标有时候，尽

2、管目标很模糊，类似“先投个5千，看看有没有订单”，这也可以翻译成“耗5000预算，带来1或多个订单，销售收入超过5000。”关于推广目标不断监测预算消耗推广天数推广效果预测趋势是否达成目标分析总结推广需要考虑的问题目标受众被覆盖了吗？推广信息是否被关注？定期使用关键词推荐工具改进（至少1个月）数据报告展现量和竞争分析同行的展现量差异数据报告总的点击率点击率排名创意点击率过低排名不理想提高出价点击率数据反映两个含义消费者不喜欢创意？传递了不合适的信息？寻找消费者的兴趣点搜索数据相互联系搜索数据相互联系概念的梳理：1、“到达率”有多大百分比的点击可以被记录成访问，或者说是登陆页面的P

3、V（PageView）。“到达率”有多种原因会造成点击量和访问量对不上的情况：①：国内贵一点的双线机房或多线机房来放置服务器②：巨大无比的flash网站③：网站分析工具服务器负载过重，都会造成通讯丢包，数据遗失等2、“点击率”是个比值，用来反映广告被展现不被点击在数量上的比率，点击量=展现量x点击率下一名的最高出价x下一名的质量度3、点击价格=—————————————————+0.01自己的质量度判断树以及数据分析“游戏”CPA65.90,整账户CPA：28，cpc是2.69，转化率9.59%，CPA高的原因？CPA=点击成本点击量*点击价格点击单价--------------

4、-=-----------------------------------=---------------------转化量点击量x到达率x转化率到达率x转化率分析：转化率追溯搜索词报告“游戏”基于搜索词数据分析：1：包含7k7k的搜索词转化不高，深入了解，客户游戏策略和角色扮演，而7k7k偏休闲游戏优化方向：①：放弃7k7k，设置为否定关键词，那转化下降195个②：丢了心疼，单独购买7k7k的词，控制出价，cpc压低到现在的3/1或更低2：“单机游戏”转化高，我们单独购买，针对的匹配创意登录页和预算3：“手机游戏”相关度比较差可以放入否定词数据分析横轴：转化量纵轴：成本账户平均

5、转化和cpa20%的关键词带来80%的效果1，畅销词2，金牛词4，问题词3，长尾词词要，还想降成本看cpa高的转换率求流量、求消费，看展现倒序，或改匹配或提价或拓词数量大，求流量和消费展现量倒序，看词排名和点击率降低消费占比消费倒序，消费高的看转化率和匹配方式推广需要考虑的问题信息传递效率如何？代价是可承受的吗？目标受众被覆盖了吗？推广信息是否被关注？在覆盖面和传递效率上是否有提升空间？营销目标是否可达成？是否合理？细分受众被传递了正确信息了吗？受众对信息的反应如何？Thanks