商务谈判的过程——开局阶段.ppt

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1、`一磋商阶段`二成交阶段`三第四章商务谈判的过程开局阶段3.开场禁忌2.开场气氛的营造1.开局的目的一一、开局阶段对具体问题——4P进行说明Personalities：成员自我介绍：单位、部门、职务、姓名他人介绍：先介绍主方Purpose：目的；目标Pace：进度时间安排Plan：计划1.开局的目的1954年在日内瓦谈判越南问题时，曾经发生过美国前国务卿杜勒斯不准美国代表团成员与周总理率领的中国代表团成员握手的事情，中美断交近20年。1972年，尼克松在第一次访问中国下飞机时，要警卫人员把守机舱门，不让其他人下来，以便突出他一下飞机就主动地

2、伸出手来和周总理握手的场面。握手的动作持续的时间不过几秒钟，却给这次谈判创造了一个良好的开端。营造适宜的谈判气氛影响谈判开局气氛的因素：双方的地位、身份双方的性格谈判的议题和谈判的目的引导者、主持人的能力双方的关系是否有过业务往来开场陈述开场陈述指开始阶段双方就本次洽谈的内容，陈述自己的观点、立场及建议。目的：表明我方观点了解对方意图案例——开场陈述A公司是一家实力雄厚的房地产开发公司,在投资的过程中相中了B公司所拥有的一块极具升值潜力的地皮,而B公司正想通过出卖这块地皮获得资金以将其经营范围扩展到国外。于是，双方精选了久经沙场的谈判干将，

3、对土地转让问题展开磋商。A公司的代表说：“我们公司的情况你们可能有所了解，我们是由X公司、XX公司（均为全国著名的大公司）合资创办的，经济实力雄厚。近年来在房地产开发领域业绩显著。在你们市去年开发的XX花园收益就很不错。听说你们的周总也是我们的买主啊。你们市的几家公司正在谋求与我们合作，想把其手里的地皮转让给我们，但我们没有轻易表态。你们的这块地皮对我们很有吸引力，我们准备把原有的住户拆迁，开发一块居民小区。前几天，我们公司的业务人员对该地区的住户、企业进行了广泛的调查，基本上没有什么阻力。时间就是金钱啊，我们希望以最快的速度就这个问题达成

4、协议。不知你们的想法如何？”B公司是一家全国性公司，在一些大中城市设有办事处；除了A公司之外，还有兴华、兴运等公司与之洽谈。讨论：1、如果你是B公司的代表，你将如何进行开场陈述？2、本案例带给我们的启示。B方代表说：“很高兴很与你们有合作的机会，我们之间以前虽然没有打过交道，但是，你们的情况我们还是有所了解的，我们遍布全国的办事处有多家住的都是你们建的房子，这也是种缘分。我们确实有出卖这块地皮的意愿，但是我们并不急于脱手，因为除了被你们公司外，兴华、兴运等一些公司也对这块地皮表示出了浓厚的兴趣，正在积极的与我们洽谈。当然了，如果你们的条件比

5、较合理，价格比较优惠，我们还是愿意和你们合作的，可以帮助你们简化有关手续，使你们的工程早日开工。”开场陈述的特点：1.各方只阐述自己的立场，而不必阐述双方的共同利益。2.开场陈述应简明扼要。3.开场陈述是原则性的而不是具体的高调气氛低调气氛自然气氛2、开场气氛的营造营造高调气氛高调气氛是指谈判情势比较热烈，谈判双方情绪积极、态度主动，愉快因素成为谈判情势主导因素的谈判开局气氛。①感情攻击法。②称赞法。③幽默法。④问题挑逗法。感情攻击法法国空中客车公司当年推销相当艰难，因为正值世界经济衰退，公司派了销售部贝尔那去印度航空公司谈判飞机销售，谈判

6、对手是印航主席拉尔少将。贝尔那见到拉尔时说：“是你使我有机会回到我的出生地”，然后介绍自己的身世，最后拿出一相片，是圣.甘地和一个小孩，他告诉拉尔，那个孩子是我，当年父母带我去欧洲时与甘地同乘一条船。就这样把航联主席从同是印度人拉近感情距离，再用印度人都很崇拜的甘地产生感情共鸣，结果谈判非常成功。称赞法东南亚某个国家的华人企业想要为日本一著名电子公司在当地做代理商。双方几次磋商均未达成协议。在最后的一次谈判中，华人企业的谈判代表发现日方代表喝茶及取放茶杯的姿势十分特别，于是他说到：“从君（日方的谈判代表）喝茶的姿势来看，您十分精通茶道，能否

7、为我们介绍一下？”这句话正好点中了日方代表的兴趣所在，于是他滔滔不绝地讲述起来。结果，后面的谈判进行得异常顺利，那个华人企业终于拿到了他所希望的地区代理权。幽默法罗纳德·里根是美国历史上年龄最大的总统，难怪他的对手总喜欢拿他的年龄做文章。1984年10月24日晚上，里根为了连任总统，与竞争对手蒙代尔进行了一场至关重要的公开辩论。他在回答他是否认为自己担任总统年龄太大的问题时，把在市政礼堂里的听众都逗笑了，并得到了好评。里根说：“我将不把年龄作为一个竞选问题。我将不利用我的对手年幼无知这一点以占尽便宜”。营造低调气氛低调气氛是指谈判气氛十分严

8、肃、低落，谈判的一方情绪消极、态度冷淡，不快因素构成谈判情势的主导因素。①感情攻击法。②沉默法。③疲劳战术。④指责法。沉默法疲劳战术有一次，一家日本公司与一家美国公司进行一场许可