吉祥物、辅助图形、组合模式.ppt

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1、12.4吉祥物12.4.1吉祥物的概述吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽象的标志、标准字更具视觉冲击力。12.4.2吉祥物的分类吉祥物按其作用和意义可分为两类：其一：是体现企业标志的意义中国重型机械总公司企业吉祥物其二：是补充企业标志的意义，说明企业性质或产品特性。第十六届亚洲国际集邮博览会一只神气喜悦的小公羊，取名“阳阳”12.4.3吉祥物的特征1.说明性具象化的造型图案可以直观生动地图解企业理念和企业精神。（1）幽默滑稽的人物造型，带给人热情

2、，周到的服务暗示；人物造型（2）威武凶猛的动物形象，带给人强劲、霸气的品质保证；2006年德国世界杯吉祥物动物形象（3）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和特征，能准确而轻松地表达企业的经营理念。中国云南野生菌交易会吉祥物植物卡通2.亲切感将民间传说或童话故事的典型人物加以夸张，借动物或植物的拟人化表演，使不同年龄层、文化层，不同语言背景的消费者，产生认同与共鸣。旺仔形象带来幸运，祝福的题材3.吸引力通过吉祥物的变体设计，可以充分利用表情、姿势、动态的变化——来展现视觉识别的传达内容，成为具有强烈诉求的视觉

3、要素。1992西班牙巴塞罗那奥运会吉祥物一只又像山羊又像狗的动物，取名为Cobi。九运会吉祥物狮：驱害辟邪之吉祥瑞物是百兽之王12.4.4吉祥物的设计及应用1.吉祥物的设计应注意的问题(1)宗教信仰的忌讳和风俗习惯的好恶(2)企业经营的内容和产品特性食品业——常以创业者肖像作为传统风味的老牌象征；化妆品——多用植物或动物来表现女性温柔典雅的风格。2.吉祥物的设计方向（1）故事性从家喻户晓的童话故事或民间传说中选择富有个性特征的角色充当吉祥物，是设计师常用的思维路径之一。家喻户晓的人物：“麦当劳叔叔”(2)历史性利用人们对历史人物和代表的喜爱和崇

4、敬心情，塑造传统文化、老牌风味的权威感，也是设计师常用的思维路径之一。肯德基创业者的肖像作为企业造型（3）人物、动物、植物的特性它们的特性有着明显的差异，企业就公司性格、品牌印象、产品特点选择符合其精神的表现题材。法国米其林公司是世界上最大的轮胎制造厂其企业标志和吉祥物造型同一。2008年中国北京第29届奥运会吉祥物“五福”：长寿、富贵、康宁、好德和善终祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运(四)企业造型的设计方法1．企业造型的比例2．造型角色的表情和姿势3．企业造型的服饰企业造型设定以后,可根据需要制定个中变体设计,如微笑跳跃等不同表情姿态,以

5、强化企业造型的说明性和亲和里,也可以只用固定的表情和动态.企业造型(吉祥物)的设计蜜之堡吉祥物设计儿童用品吉祥物设计婴儿奶粉吉祥物设计医药卡通形象拜糖苹卡形象众合食品吉祥物设计意圣坊比萨卡通形象POP设计企业造型(吉祥物)的设计注意事项1．关联性2．个性化3.定型化4.好名字５．情感性６．夸张的表现７．简洁2002年美国盐湖城冬季奥运会吉祥物雪靴兔Powder、北美草原小狼Copper和美洲黑熊Coal吉祥物代表了奥林匹克运动会更快、更高、更强的格言。1998年日本长野冬季奥运会吉祥物日本人选择四只小猫头鹰做为吉祥物，这是首次以四只动物做吉祥物

6、的奥运会。四只吉祥物取名为Snowlets，每只都还有不同的名字，分别取名为Sukki,Nokki,Lekki,Tsukki，代表火、风、地和水四个不同的森林生命组成要素，而四个名字的英文字头加起来正好拼成Snowlet。1992年法国阿尔伯特城冬季奥运会吉祥物吉祥物的设计及命名都以小孩为主角，这个以星形为设计重点的吉祥物，取名为「冰上精灵」1988年加拿大卡尔加里冬季奥运会吉祥物吉祥物由两只拟人化的北极熊组成，分别命名为Hidy及Howdy，名字传达出加拿大人的热情与欢迎（Hi，Hello）。两只北极熊穿上牛仔装成队出现，这也是奥运会吉祥物首

7、次以一男一女成队出现。1984年萨拉热窝冬季奥运会吉祥物1976年奥地利因斯布鲁克冬季奥运会吉祥物吉祥物是奥地利山区泰洛尔人造形的雪人，圆圆滚滚雪白的雪人，戴着泰洛尔人帽子，加上胡萝葡红红的鼻子，造形非常讨喜；象征着纯洁的奥运。1980年美国普莱西德湖冬奥会吉祥物1980年普莱西德湖冬奥会的吉祥物取名为Roni，是美国伊洛克族印地安人浣熊的名字的简称。浣熊与伊洛克族印地安人，都是普莱西德湖当地原住民及原生动物，受到当地政府的保护。2004年希腊雅典第二十八届奥运会吉祥物吉祥物是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费

8、沃斯的娃娃。他们长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋，一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费