中国广告业影响力指数发布.doc

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1、中国广告业影响力指数发布2014-04-01市场部数字一百市场研究公司2014年中国广告与品牌大会以“新规则，大设计”为主题，，中国与全球广告人、创意人八百余在江南相聚，感受并探讨最新的行业态势。回望我国广告行业这些年的历程，互动营销的崛起，社会化营销的颠覆，公益传播的热力，电商的腾飞等等，在这些热点现象的背后有怎样的内在规则的改变？如何厘清品牌传播与广告行业发展的本质和趋势？数字100市场研究公司总裁张彬女士在晚宴现场进行了广告行业影响力精彩的解读。这里摘取一些精彩观点与各位分享。视角1：广告主喜欢货比三家，青睐于专业公司做专业的事。国际

2、4A广告公司和本土优质广告公司都已走进中小企业广告主的关注圈，但从实际使用看，本土广告公司更受中小企业广告主青睐；中小企业广告主在选择供应商时会货比三家，也存在较普遍的使用多家供应商的情况。中小企业倾向于用专业的公司做专业的事，在不同的业务模块会找该领域有明显特色和优势的供应商。广告公司除了给企业客户提供宣传推广方案和campaign之外，也要采取一些有效的方式增加自身品牌在目标中小企业客户中的认知度和影响力，吸引其关注。视角2：未来专注于数字媒体营销的公司或将迎来更大的发展。2013年，近七成中小企业加大了广告投放费用，成为拉动中国广告业

3、增长的主要动力；有四成中小企业开始调整、优化媒介组合策略。媒介投放不断革新，基于PC端和移动端的数字化营销将成宠儿--互联网已经成长为境内中小企业广告投放和消费者沟通的主要阵地。百度关键字、新浪微博是中小企业互联网投放的首选；而在移动互联网营销领域，微信超越百度赢得了更多中小企业的青睐。视角3：传统媒体借助新媒体技术，扩展了媒体的影响力。信息资讯网站、广告营销杂志是中小企业广告主了解广告、策划、媒介公司信息的主要途径；特别需要指出的是，即便是互联网资讯日益发展的今天，广告营销杂志、大型广告营销会议，仍然是广告主获取专业信息不可或缺的重要途径

4、《中国广告》无论在影响力、口碑和内容的原创性上都在同类广告专业杂志中位列第一；《销售与市场》在营销管理类杂志中具有极高的影响力和口碑评价。“中国广告节”和“中国广告与品牌大会”在中小企业广告主中拥有相当高的知名度和关注度，大幅领先于行业平均水平；而在认知的基础上，“中国广告与品牌大会”赢得了广告主更广泛的关注特别说明的是，数字100市场研究公司长期对中国代言人价值研究，针对2013年以80后、85后、90后主流消费群体为视角进行研究发现，明星人气波动非常频繁，一个综艺节目、一部热播剧、一部畅销电影都会改变明星人气的格局；2013年，在动荡的

5、明星人气榜中，相对能持续抓住消费者眼球的当属孙俪、刘诗诗、文章。